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百度为何选择与中国有嘻哈结合展开校招宣传,这样的借势营销关键点在哪?

2020-12-07 09:08:50 阅读(170 评论(0)

9月9日晚,《中国嘻哈》总决赛爆发,PGONE和GAI出乎意料地获得了“双冠军”。今年夏天玩HIPhop的年轻人成了全民心中的明星。三甲选手艾福杰尼在总决赛中与热狗张振岳一起演唱了《青春舞曲》。改编后的歌真的很好听!最近,艾福杰尼关注了这个可爱的小胖男孩。他吸了无数的粉,未来的星路会很好。总决赛前,百度校招活动与艾福杰尼携手,创作了主题曲《在这里,做自己》。这部作品利用年轻人关注的焦点,邀请热门选手,利用热门节目,让学校招聘活动充满活力。在这个炎热的夏天,你不能理解Hip-hop,但要知道“在这里,做自己”的精神!为什么百度校招会和《中国嘻哈》艾福杰尼合作这样的主题曲?第一,巧妙借势:艾福杰尼选择了现象级IP的价值挖掘,自然利用了《中国有嘻哈》,并在决赛中发布了合作主题曲。《中国嘻哈》是2017年的现象级网络综合体,其IP价值不容小觑。从目前开始,其玩家和制作人代言的产品接踵而至。总结这次借势的巧妙之处:1。、百度学校招聘活动选择在“中国嘻哈”决赛期间发布与艾福杰尼合作的音乐作品,当然,这是发布的时间,重要的是从规划到发布,与自己的品牌活动“校园宣传系列活动”时间非常一致,这个时间非常合适!总决赛现场2、巧妙结合选择中国嘻哈的IP组合是非常合适的。2017年有许多音乐选秀节目,如《中国新歌》、《明日之子》、《中国有嘻哈》从话题、关注、人群结合等不同维度考虑,《中国有嘻哈》传达的Hip-hop文化不仅傲慢、兴奋Diss,还有包容和爱,以及年轻人的性格和贝尔的态度。基于此,百度校招活动推出了属于年轻人的“代言歌曲”,从而帮助应届毕业生树立正确的价值观和择业观。百度指数对比3、有人会说,为什么不是冠军PGONE和GAI,而是艾福杰尼?话题感和传播点是否不够?我觉得这不是品牌选择和艾福杰尼合作的初衷。“没关系。最后重要的是风暴。为什么要在意谁输谁赢?”——这是诠释“在这里做自己”的最佳态度。另一方面,“学校招聘”是针对年轻人的。他们需要燃起热情,敢于思考,敢于做到,才能找到职位和社会定位!这样一个“代言人”通过歌曲和身体实践诠释了如何做自己,从而增强了艾福杰尼在年轻人心中的青年偶像地位!4、主题曲的内容在于,从歌词到MV场景,前沿技术与百度产品场景的融合,加上嘻哈说唱元素的融合,使品牌传播作品具有自己的技术感和时尚风格。从源代码、AI、刷脸支付,人工智能机器人小到无人驾驶,“科技 Rap“组合就是这种感觉:“精致的跨境发展速度惊人,看看Apolo无人驾驶汽车有多平稳,看不透的场景让我兴奋。我继续战斗在前沿,振作起来,灵感来自每一个day。&night,像AI一样整洁地押韵……”智能互联是未来,也是内容呈现的核心,通过酷炫的科技感吸引年轻人的注意力。第二,改变认知:创新游戏引爆传统的“学校招聘”,大多数只是企业到学校宣传、招聘,无论创新游戏有多少,百度学校招聘活动推出新一季校园招聘主题曲,与流行知识产权玩家合作,不仅让目标群体增加新鲜感,对活动本身的认知改变,而且对于百度从互联网搜索到人工智能的改变,也需要在“学校招聘”中传递。具体的结合点是什么?1、年轻代言创造了2017年流行的热词“freestyle微博微指数显示,关注中国嘻哈的人群中,34.3%为19-24岁,35.08%为25-34岁,18%为12-18岁。让年轻人了解百度和人工智能。2、在品牌传播中,我们通常需要用一个主题来解释品牌价值,然后让用户同意,“在这里,做自己”是学校招聘活动的主题,同时创作同名主题曲,使用音乐,特别是结合嘻哈,容易唱歌,歌词也非常脚踏实地。2、在品牌传播中,我们通常需要用一个主题来解释品牌价值,然后让用户同意,“在这里,做自己”是学校招聘活动的主题,同时创作同名主题曲,使用音乐,特别是结合嘻哈,容易唱歌,歌词也非常脚踏实地。例如,我经常在电视上看到各种各样的广告歌曲,魔法很容易记住,也很容易传播!招聘和品牌营销有什么关系?说了这么多,事实上,很多人会认为招聘行为通常是人力资源的日常工作,学校招聘也是储备人才的关键战略行动之一,那么招聘和品牌营销有什么关系呢?我认为有三个关键点非常重要:1、通过品牌营销不断扩大企业理念的愿景和核心经营理念。当然,在招聘环节的一对一或更广泛的沟通中,其目标受众是认可企业价值观的用户群体,这对扩大企业理念非常有益。2、在招聘过程中传递企业实力,加入营销元素,可以更好地放大企业实力(放大,而不是夸大)。我们通常向目标候选人介绍企业规模、实力、业务能力等。3、锁定目标人才的良好营销将使企业更快、更准确地锁定目标人才。如果用户通过不同的接触点看到百度的学校招聘广告,如果这个优秀的学生碰巧是百度想要找到的人工智能人才,他们可以尽快锁定。当然,相反,如果他们慢一步,一切都会错过。“在这里,做你自己”实际上是对百度人才观的诠释,它“招募最好的人,给最大的空间,看到最终的结果,让优秀的人才脱颖而出”。百度希望用“开源”技术、“开放”平台和“开放”视野来唤醒每一位优秀人才的潜力。正如艾福杰尼所唱,“把你的思想放在云端,在知识地图上扬帆,在低水平和beat之间的互动中均匀搅拌,最好的是你不来挑战……”。百度在呼唤你,未来在呼唤你,你听到了吗?最后,给你一个运营先进的好处:为了帮助运营先进的道路,持续的合作伙伴可以更快地改进,我们与腾讯、百度等10多年的实际战斗导师经验,推出了[运营总监培训],帮助5000多名运营经理和先进,掌握了更系统、全面的运营专业知识和管理理念,在处理类似的操作策略规划、不同的渠道操作策略和流量实现、品牌营销游戏玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方案!

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