分享几个好的新媒体营销案例

一、新媒体营销≠作为一名学习广告的新媒体运营商，我决心成为一名互动营销创意人员，但现在我加入了互联网浪潮，成为一名与用户和数据作斗争的运营经理。我对这句话有很深的理解。很多人对营销和运营的区别比较模糊(写这句话的时候问了身边的两个人，分别来自互联网和广告行业。果然，他们不能清楚地告诉我两者的区别)，甚至把它等同起来，但很糟糕。总结陈宝的分享，我对运营和营销的理解如下：[运营]运营是与用户、数据绑定的工作，运营职责是在产品形式的基础上，通过用户行为、用户属性分析，不断优化产品内容和机制，刺激新用户和振兴老用户，召回丢失用户的过程。做操作的学生应该学会阅读数据，了解用户的痛点，提出改进产品功能的建议，从基层客户服务开始解决不同用户的需求和关系。在此基础上，操作可分为内容操作、用户操作、关系操作等。【营销】营销是一项更倾向于市场和品牌传播的工作。如果操作要对数据负责，营销要对品牌知名度、美誉度、沟通度负责。营销人员应该能够将品牌故事和品牌理念包装成热点、节日或改编和原创的漫画和H5、事件、新闻等内容，并懂得利用微博、微信、社区、知乎等渠道，扩大和发酵这些内容，使用户无论是否是产品都能在事件中接受教育，并在此基础上扩大产品的多样性。【举个栗子:莫莫的运营和营销人员在做什么】【莫莫的运营】作为一种社交产品，莫莫推荐产品内部朋友的逻辑和附近的群体运营(构建和探索有趣的群体，并能机制地推荐热门群体)、附近的活动操作、表情包操作、各种会员系统的构建等都属于适当的操作范畴。各种活动(送金币送会员等。)也属于运营范畴。各种活动(送金币送会员等。)也属于运营范畴。以上行为与用户密切相关，是为了拉动用户而做的。【Momo营销】前段时间流行的Momo“身边总有新奇的广告，包括Momo洗白系列营销:海报、超市洗白事件等。，属于典型的营销范畴。很简单，它是为了推广品牌，与品牌知名度和美誉度密切相关。（&莫莫洗白系列是由专业的互动广告公司策划的。)现在很多互联网企业越来越重视运营岗位，产品运营是必不可少的，但是对营销的重视程度并没有那么高。大多数产品的运营和营销人员都是同一个人，或者直接将部分营销承包给专业供应商接管。然而，在这个内容为王的时代，很少有好的营销专家能够规划好的想法、好的内容和良好的渠道来传播。二、新媒体营销三个步骤:创意、制作、传播。在陈宝看来，营销是用户教育的过程。首先，你必须找到一句话来总结你的产品（这句话不是标志，而是最能表达你产品核心和差异化操作理念的东西）。例如，栗子仍然是企鹅FM的标志：无聊时陪伴你，陪伴是感觉，但不是对产品的总结。类似于“最大、最专业的音乐、小说电台配送中心”等词汇，是对产品的总结。有了这句话，三大法宝就可以一一牺牲了。创意是总结品牌一句话的第一步。记住:创意不是坐在家里拍脑袋就能想出来的，创意也不是一想出来就能生气的！创造力不是坐在家里拍头就能想出来的，创造力也不是一次想出来就能火起来的！创造力不是坐在家里拍头就能想出来的，创造力也不是一次想出来就能火起来的！(重要的事情说三遍)，不要以为创意大师只是想出了一个秒杀级别的想法，这是一个只有在不断看、听、想、尝试的基础上，才能留下的一两个精髓想法，在用户否定了50个不好的想法之后，才能杀死自己的100个不好的想法。因此，从现在开始尝试是创造力的唯一规则。当然，还有一些小技巧。基本创意可以从节日、盘点、明星、星座等基本方向入口，然后慢慢尝试借助热点，最后尝试原创。纯模仿一开始并非不可能。生产是一个容易被忽视的环节。很多人认为创造力好，渠道强就够了，但很多创造力在生产的粗糙和表达上都被打败了。有很多营销方法，有的适合漫画，有的只适合炒事，有的适合H5，有的只适合拍视频。细节也是决定成败的关键。前段时间在网上流行的《青岛中学生防狼手册》，从选址、打印手册、上传照片、马赛克学校等细节全面考虑，最终推动了这个案子的成功。小贴士是先给身边的小白用户看看制作的东西。如果他们也觉得好玩或者愿意转发，这个成品基本上可以投放市场测试。传播不够上一个渠道，营销内容(问答，H5)、漫画、笑话等。)决定了开始发酵的传播渠道的来源，测试水后可以得出结论，它是在继续推广或改进后覆盖的。微博KOL、段子手、新闻、行业账号都是发酵的开始。目前微信平台也是兵家必争之地，最近崛起的知乎是高假装营销的山头。选择一个平台切入点，发酵后快速跟进其他媒体平台，而不是上来铺路，这可能是沟通中最重要的地方。还有什么tips？说了这么多，你得自己总结一下。三、说好的案例呢？案例来了。因为涉及到@陈宝服务的各种产品，出于保密原则，我还是不公开ppt中的案例(其实是因为没有征求主人的意见，哈哈)，最后和大家分享一个创意殿堂级的互动公司——环时互动做的各种互动营销案例。ppt是深入虎穴偷来的，不用谢哈。环时互动是一家新兴的新媒体营销公司，为杜蕾斯、可口可乐、麦当劳、莫莫等众多知名品牌服务。著名的可口可乐昵称瓶也来自他们。聊完之后，周末听一个有质量的分享比吃一顿大餐好玩多了。感谢帝都@陈宝在断断续续的音频和渣视频通话中坚持与我们分享，熬夜完成了超级棒的ppt~~周末结束了，周五还会远吗？以上只是部分案例的截取，相信很多朋友都是针对PPT的完整版本。莫慌，我已经准备好拉了，猛戳下载:http://pan.baidu.com/s/1gdCQpx