目前化妆品微信公共平台所使用的策略

化妆品行业历史悠久，早在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容。经过漫长的岁月，化妆品总能历久弥新，引领时尚。化妆品在当前市场低迷的情况下仍保持着强劲的增长势头。根据百度数据研究中心《2013年第一季度化妆品行业报告》，2013年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，妇女节搜索指数也达到404万。与其他行业相比，化妆品行业具有节日、电子商务推广影响明显、口碑评价关注度高、女性网民比例高、冲动消费多、整体用户年轻等特点。如果说互联网的出现给了化妆品跨越时空的翅膀，移动互联网给了化妆品E起飞的翅膀，更贴近用户，亲密分享。化妆品作为一个重体验、重口碑分享的品类，遇到微信可谓“相见恨晚”！随时、随身、随地、个性、分享、强关系等特点，只是给美容爱好者“臭”平台；同时，由于用户的个性，在传统条件下，一对一指导显然成本大，效果不明显，微信只是给品牌和消费者面对面的窗口，无论是产品解释，还是皮肤维护都能与用户准确指导沟通，同时树立品牌形象，提高品牌忠诚度。YOKA、卡姿兰、美肤宝等知名化妆品品牌都开设了微信公众平台。YOKA、卡兹兰、美肤宝等知名化妆品品牌都开设了微信公共平台。DM互动微信营销中心以自然堂、欧莱雅、合适草药等公共平台为例，简要梳理了化妆品微信公共平台使用的策略，供您参考。策略1。注意礼貌-礼尚交流，做好用户行为与品牌关系的每一步。第一步是注意礼貌活动。欧莱雅可以关注微信成为会员，享受会员折扣；自然大厅引导用户查询最近的柜台，直接免费获得BB霜，直接嫁接用户的关注行为和企业品牌活动。扫描巴黎欧莱雅官方微信二维码后，提示“关注并领取新会员卡”。点击关注后，会员打开接收页面，提交手机号码完成接收，并开始享受会员折扣。为了扩大官方微信的传播，欧莱雅还通过传统媒体、网络媒体、微博等渠道宣传微信的礼貌活动。策略二，化妆品产品知识推广——我告诉你听清华大学，北京大学网络营销教学专家刘东明老师说，几十年前，约翰·纳斯比特指出了十大趋势改变我们的生活，他非常准确地预测个人交流互动在未来将变得越来越重要。如今，微信的私人化、一对一互动已成为现实。利用微信的一对一精准沟通功能，将官方微信作为品牌展示平台，结合用户关注的产品介绍、特点和功能进行包装推广，吸引用户关注，促进购买。自然大厅通过生活不规律、计算机辐射导致深色和肤色不均匀，夏季干燥保湿需求，挖掘和引起用户对皮肤美白、保湿的渴望，产品介绍进入用户迫切需要的问题解决方案，在yoka时尚，pclady、onlylady等时尚媒体报道，并将媒体报道结合起来，通过微信推送，既能引起用户的关注，通过媒体力量提升自己的品牌价值。策略3、化妆品微信推广海报-折扣我先知以微信为推广平台，发布最新产品推广、折扣信息、限时活动、实时交易等，不仅为品牌粉丝提供福利，也为热爱折扣的潜在用户提供有价值的信息。策略3。化妆品微信推广海报-折扣折扣我先知以微信为推广平台，发布最新的产品推广、折扣信息、限时活动、实时交易等，不仅为品牌粉丝提供福利，而且为热爱折扣的潜在用户提供有价值的信息。巴黎欧莱雅官方微信将于每月第一个月发布第二个月的促销信息，让品牌粉丝知道并尽快购买他们最喜欢的产品。这不仅增加了粉丝的数量，也提高了用户的粘性，就是有一群“哪里打折，哪里有我”的小女人！欧莱雅官方微信除了促销专辑外，还配备了每期微信低端的共享按钮和促销指导。策略4.化妆品微信电商-惊喜多微信平台的互动button几乎无处不在，关键是看怎么用。微信与电子商务活动相结合，渠道畅通。通过与用户的互动，不仅可以提高品牌知名度，获得更高的知名度和忠诚度，还可以吸引更多的高质量粉丝，增加潜在客户数量和潜在消费的可能性。在调动用户兴趣的同时，在他们心中大大烙上品牌的印记，相信这些印记在不久的将来会成为他们选择的首要考虑因素。本草天猫店的微信平台定位为电子商务，及时更新天猫店的活动信息，引导电子商务平台的有效流量。策略五、微信密友会——美丽的秘密私密，随身是微信的独特特点之一。女生喜欢秘密，很多私事不喜欢暴露在公众面前。微信的隐私无疑为用户放心大胆的提问提供了保障，在这里，大家可以随意提问。欧莱雅Q&A密友会是为了把握用户的小心理，结合用户的热需求，每期推出一套问答产品解决方案，用户可以随时在微信上提问。每个月还会抽取5位幸运粉丝，赠送产品！这实际上抓住了用户的心理需求，获得了用户产品的认可，形成了较高的忠诚度。清华大学和北京大学网络营销教学专家刘东明表示，互联网的优势在于数据和信息的整合，移动互联网的优势在于使互联网随时随地成为现实。用户可以在不受时间和空间限制的情况下与网站端进行大规模的即时或延迟交互。这样，移动互联网为线下业务提供了良好的营销前台和即时数据收集中心，通过移动互联网模式更好地呈现线下交易，激发了巨大的潜力。百度数据显示，护肤仍然是网民最关心的美容需求，但随着春夏美丽的服装，网民对化妆的关注逐渐增加，超过20个百分点。肤色改善和眼妆是用户最关心的化妆品。对于这类人来说，化妆的标准和风向是当季的时尚明星。抓住用户的好奇心和群体心理，收集最新的时尚热点，盘点超级明星时尚化妆，整理推荐明星化妆过程，及时推荐相关产品满足其需求，同时提高品牌曝光，不仅不会引起用户厌恶，还能在一定程度上提高销售，得到用户的认可。巴黎欧莱雅推出了一系列“戛纳明星范er妆点”。在向您介绍著名电影明星时，特别突出明星的化妆，精致的化妆实时与欧莱雅相关的产品，即使这些明星不是所有的欧莱雅产品，也会给一个人一种错觉，只要这些产品可以有和明星一样动人的化妆。策略7.微信自助餐-您需要订购什么？品牌一旦用户回复相关单词，就可以通过细分产品、设置关键词、标注数字或字母等方式获得所需的详细信息，快捷高效。同时，企业也省时省力。微信自动回复仔细挖掘，潜力无限。自然堂将自动回复正在进行的营销活动，如最近的“武林竞赛”获奖活动，以吸引更多的粉丝参与。战略八、情感交流——搭建精神桥梁，情感永远是人际关系的纽带。可以是爱，可以是快乐，也可以是童心。微信也成为企业与用户情感交流的桥梁，帮助人们缓解压力，表达情感。欧莱雅提出的皮肤明星将皮肤护理与女孩最喜欢的星座相结合，大大吸引了年轻女孩的注意；儿童节是所有年轻人的梦想，引起了人们不想成长的共鸣；自然大厅和闭路电视发起的“寻找‘最美丽的孝道青年’”不仅树立了自然大厅的慈善形象，表达了人们对孝道和善良的珍惜。策略9.化妆品微信矩阵-“群力”不容小觑。同时，为了更有针对性地提供服务，品牌微信平台也可以参考微博，根据不同的需求进行定位。该行业专门提供服务和矩阵。战略10.化妆品微信漫画-看图片讲故事。如果互联网给了漫画第二次生命，手机给了漫画一个新的生命。漫画在手机上更容易创作、传播和分享。各种主题、不同定位的微信漫画也受到网友的欢迎，品牌漫画也受到网友的喜爱。兰芝在官方微信上推出了“新狼人不爱”和“漫画小贴士”的互动活动，由官方创作了一系列漫画。一些用户充分发挥他们的想象力，添加单词，形成一个完整的故事。参加活动的人可以参加抽奖！策略11、聊天对话——品牌也可以唱微信的即时语音功能是其他营销方法无法企及的，语音触发的营销案例也令人耳目一新。他不仅让语音聊天成为现实，也让随时有一首小歌成为可能。日化品牌飘柔微信平台可以唱歌聊天，添加“飘柔Rejoice”作为朋友后，可以根据选择进入聊天模式。真人版对话微信有小飘陪伴，可以聊天唱歌。根据《2013-2017年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》，2008-2012年，中国化妆品行业市场规模逐年上升。2008年，中国化妆品行业市场规模仅为465.3亿元；到2012年，已上升到近843亿元，5年内增长了80%以上。在大多数企业尚未认识到微信平台的情况下，掌握微信的强大工具并占据领先地位将成为未来化妆品市场胜利的关键。