如今，出现越来越多”传统行业+互联网思维”的复合型商业体和人才

导言：在当今互联网席卷全民生活的时代，各行各业都面临着新的机遇和挑战。我们能否快速利用“互联网思维”进行有效的模式转型和改革，对我们自身的发展至关重要。因此，在这种情况下，越来越多的“传统产业”出现了 复合型商业体和人才的互联网思维。与同样复合型精英企业“乐视”一起，复合型奇才打造并成功运营了“小时代”这一商业成功的“电影型产品”。今天我们来谈谈“快消”行业(如百事可乐、可口可乐公司)、“传统娱乐”行业(影视” 华谊、皇帝等音乐“造星工厂”遇到“互联网”平台移动应用行业，将如何碰撞华丽的创意火花和耀眼的双赢收入？娱乐行业分析让我们回忆一下，几年前甚至十年前，我们的娱乐方式:听音乐电台，看电视播出的电视剧或电影(免费)，买《看电影》、《电视剧》、《当代歌坛》(或《轻音乐》)或纯明星八卦杂志，买歌手专辑磁带或CD，买电影票或DVD(收费方式)。总之，当时的模式是“明星(造星联盟)集中化”。我们被动地接受他们所做的事情，属于单向接收交流，互动性差。明星的曝光率和受欢迎程度很大程度上取决于造星公司的“拍脑门”决策(决定捧谁，重点培养谁)。此外，收费获取娱乐内容的形式也很常见。如今，在互联网的强烈影响下，娱乐模式是不同的。首先，音乐专辑磁带几乎消失了，CD的销量也非常有限，音乐电台的听众数量和听力频率也非常少。那么大众对音乐娱乐的需求减少了吗？——当然不是，我们通过QQ音乐、酷狗音乐等互联网音乐平台(PC端和移动端)听音乐。影视方面，DVD(甚至便宜的压缩碟)也几乎消失了，取而代之的是优酷土豆、爱奇艺等娱乐视频平台(PC和移动)。电影市场比十年前繁荣了很多，还是靠买电影票赚钱，单价的降低让更多的人把买票去电影院看电影当成日常消遣。综上所述，这些关键词可以用来形容:“互动性好”、“双向影响”、“大部分娱乐内容可以免费获取”、“明星(造星联盟)分散化”。今天的娱乐相关平台移动应用游戏你必须熟悉这样一系列的用户场景：朋友介绍一首好歌，QQ音乐，搜索歌曲名称（歌手），在线听或下载到当地；想听歌曲不知道听什么，点击QQ音乐，听推荐歌曲列表或选择感兴趣的标签歌曲列表听音乐；刷微博看xx明星发送新单曲（专辑），直接点击微博链接或打开QQ音乐，找到歌手的新歌；最近xx电视剧很受欢迎，每个人都在追逐，我也在追逐，点击优酷视频，选择目标系列，开始看；不知道最近看什么打发时间，点击优酷，找到感兴趣的电视剧或电影或综艺节目，开始看；刷微博，刷美团或听朋友推荐最近的新电影，打开团购应用程序，到时候买电影票看电影；突然发现互联网移动应用改变了我们的娱乐生活方式！CD/DVD播放器，以前重量和体积都不能忽视，DVD/CD盒、磁带等都被“集成”到小手机里，摇身变成了“应用图标”。CD/DVD播放器，以前重量和体积都不能忽视，DVD/CD盒、磁带等都被“集成”到小手机上，变成了“应用图标”。用户内容获取成本(成本和获取路径)大大降低。这使得模式趋于“以用户为中心”，用户在选择娱乐内容时有更多的主动性和话语权。娱乐内容提供商(造星联盟)提出了新的挑战——如何取悦用户以获得更高的关注度和点击率(流量)。基于这一挑战，它带来了新的巨大的利润机会（通过各种形式（如广告收入）套现庞大的用户流量和关注度以获得商业利益）。平台应用作为内容的传播者和展示者，目标也很明确，就是流量！流量！流量！流量越高，商业价值越高，商业收入越高。因此，如今，娱乐内容制作者明星联盟（华谊、博纳、皇帝等）、内容传播者移动应用平台（QQ音乐、音乐视频等）以及新媒体（微博、微信官方账号、支付宝服务窗口等）的跨境合作不是新闻。然而，我认为合作的形式可能不止这些。如何加入快消参加这盘大棋？本文中提到的快速消费品主要是指饮料和食品(雪碧、可乐等罐装饮料，乐事薯片等零食)。快消食品的商业目标是什么？销量越多越好，总收入越大越好。为此，快消食品商家不惜花很多钱请当红明星做广告，提高消费者的曝光率，希望能增加销量。而在“互联网” “时代可以这样玩新花样！像我们这群80、90后一定还记得，小时候有一种叫“奇多”的快消食品，还有一种叫“小浣熊干脆面”的快消食品？虽然“奇多”的礼物是螺旋玩具圈，但“小浣熊”的礼物是水浒英雄卡，形状不同，神同。利用人性的特点——“好奇心”和“虚荣心”。很多人不断购买“浣熊简单面条”，不认为面条有多美味，甚至不是里面的面条，只是为了得到水浒传英雄卡，满足好奇心——看看哪个英雄，两个满足收集爱好——收集108卡，然后深入是向朋友炫耀他们有多少卡或特别受欢迎的英雄卡等等。简言之，“小浣熊面条”的销售奇迹得益于人性中“好奇心”和“虚荣心”的充分利用，通过低成本的礼品卡将其转化为巨大的经济效益。虽然时代变了，但人性的利用点并不过时。那么计划是什么呢？向下看，与造星联盟和平台型应用企业进行商业合作，实现三赢局面。【快消 明星娱乐 平台应用]跨境合作计划（以音乐为例，电影和电视可供参考，计划应修改）快速消费品饮料公司的产品（外观和适用性，罐）和歌手（或唱片公司）和腾讯“微信公共账号 QQ音乐合作推出噱头图案(表达音乐感，或季节性元素）和二维码新包装饮料；消费者可以使用微信“扫描”接口扫描二维码图案，微信页面跳转，进入歌手微信公众号，自动推送内容（可能是歌手（或唱片公司副本）或歌手自己的声音（唱歌，就像电台一样) QQ音乐推送的相应歌手的新歌（或流行的旧hit歌曲）（可以直接打开，就像你的朋友从QQ音乐中与你分享一首歌一样，你可以直接在聊天窗口播放）。注：以这种形式向饮料消费者推送歌手的声音或文字 在派台新歌的模式下，必须有许多不同歌手的新歌或超级流行的老歌（例如，周杰伦和SHE的一些怀旧歌曲可以让听这些歌曲长大的代表性作品感受和感受）。就像小时候买浣熊脆面，收集“水浒英雄卡”一样。对于那个时代的我们来说，这一举动特别有效，击中了人性的point(好奇心) 收集欲）。就像小时候买浣熊脆面，收集“水浒英雄卡”一样。对于那个时代的我们来说，这一举动特别有效，击中了人性的point(好奇心) 收集欲望)。每个买这种饮料的人都会有一点期待，会想:“我能扫哪个歌手，哪首歌？“别人会扫到哪首不同的歌？”等等。对于用户来说，就是这样一个使用场景:买一罐印有宣传图案和二维码的雪碧，拿出手机打开微信，扫描二维码，进入二维码对应歌手的微信微信官方账号聊天界面。歌手的相关宣传文字或语音出现在相应歌曲的播放窗口，听歌手的语音(查看文字)，点击播放按钮开始听这首歌。到目前为止，整个过程已经完成。在此过程中，快速消费品公司销售饮料；明星联盟进行了免费宣传，明星提高了曝光率和知名度（路人可能会成为粉丝）；平台音乐应用(以及“微信微信官方账号”等相关新媒体平台)获得了用户流量和关注度。为什么这个计划能让合作三方都盈利？对于饮料制造商，增加销售；对于歌手（或唱片公司），增加曝光和存在，促进作品；对于音乐应用平台，增加流量，增加游戏玩法，增加用户乐趣，甚至增加平台相关产品微信公众热，为未来流量实现铺平道路。对于大多数观众（消费者、用户），增加新的乐趣，离线物质享受（饮用水解渴）和在线视听享受甚至明星享受（作为粉丝可能听到最喜欢的歌手语音条，绝对不同于听广播和看视频，因为出现在微信对话框中，就像与你交谈一样）。这是一种参与感、亲密感，进一步增加互动，从而增加用户粘性，扩大用户数量，甚至形成连锁沟通、“病毒”沟通，通过创新合作再次改变人们的生活和娱乐方式。