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关于“另一个地球”事件营销的一点思考

2020-12-04 10:36:39 阅读(149 评论(0)

7月24日凌晨,NASA(美国国家航空航天局)宣布发现“另一个地球”叫开普勒452b,位于天鹅座和地球相似指数0.98,被称为地球双胞胎星球重力约2倍,体积1.6倍“年龄”60亿岁,比太阳大15亿年,每年约385天,绕着一颗与太阳非常相似的恒星运行或存在水和生命,距离地球1400光年。藏在众多孤星中,还是能找到你这不,这个消息一出,那些潜伏已久的互联网笑话手又出来了。先看看各大公司的文案天猫:剁手党都知道卖家和买家之间的距离可能是「包邮」,天猫将两个星球的巧妙P变成了天猫的眼睛,创意极佳。美团:这次事件最大的英雄就是牛逼的Kepler望远镜,美团要强调的是,我们要做和Kepler一样牛逼的团购。微信:延续以往的情感路线,一句深奥的手写文字,带出太多文艺青年的思考。《港囧》:这部电影的宣传也很到位。徐峥已经不是第一次自黑了,但这一次,他的创意自黑再次展现了他幽默的天赋(这张照片充满活力,很容易在很长一段时间内感到头晕)。支付宝:将开普勒452B置于“附近”位置,暗示了支付宝的战略转型和社会互动 场景支付。还强调了“附近”对支付宝未来发展的重要性。百度:相比之下,被称为技术的百度,创意就没那么明显了,但自然会把事件结合起来。UC:遵循前一段“世界太大了,我想看看”,带你遇见你喜欢的东西,更确定UC应该走用户DIY路线,尊重用户自己的偏好,并提供一个更适合用户个人品味的解决方案。也肯定了自己新版本的特点。好了,这就是上面的例子。接下来,我想大胆谈谈事件营销的几个关键因素:事件营销的前提是一个易于传播的事件,它既是爆炸性的,也是热身的。通过一个时间点的集中传播,事件可以迅速传播到周围人的朋友圈和微博。前一段的优衣库,属于爆发型,基本上是一夜爆红。邓超作弊的消息是预热的。通过预告片,他获得了很多关注,并在最后一天达到了高潮。在微博上,有很多笑话,他们对事件的敏感性不亚于那些记者和编辑。互联网上的一点风吹草动,都可以通过他们的大脑,成为一个绝佳的笑话。最典型的应该是杜蕾斯的官方博客。每一个事件,它都可以将自己的产品与优秀的创意相结合,成为事件营销的领导者。在这个创造力无价的时代,人们对创造力的渴望已经达到了疯狂的程度,比如留下几个笑话,甚至引发了人们寻求黑暗的狂潮。每次我们去微博,我们想看到的不是我们从未见过的高质量的原创笑话吗?每次事件营销,谁的创造力最好,谁就是事件营销的赢家,一个成功的事件营销,它的创造力肯定会给人留下深刻印象,并迅速提高人气。“看完速七到速八”是一个非常成功的事件营销,其中最大的收入应该是速八快捷酒店。传播必须承认,我们无法预测未来会成为事件营销的主角,因为流行事件的传播,普通人找不到它的规则,换句话说,没有人知道是否有驱动力,故意炒作一些事情。但毫无疑问,我们公众是整个事件的推动者和传播者。同样,各公司进行事件营销的目的也是希望更多的人能够促进,从而形成一个循环,越来越多的人能够达到事件的顶峰,最终达到最大的娱乐效果。以上是我对这次事件的思考。谢谢你和我分享。 

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