四个维度分析春节可借势的内容及方法

春节如期到来，她是一个大热点，也是一个大IP。为了10w ，这个大IP，大热点，自然不能放过。无论是利用这个机会还是摩擦热点，如何提高阅读量都是关键，所以我们必须首先了解“春节”这个大热点和大IP可以利用这个机会。本文将从四个维度开始，深入分析春节的内容，然后给出五种方法和一些参考案例，希望在这个家庭团聚，小化妆也痛苦地保持键盘，帮助小化妆一起获得10w 。这里需要注意的是，本文是一个典型的春节案例，请仔细研究。一、四个内容维度1、热点元素。作为一个超级热门IP，春节有很多内容，由几千年历史上沉淀的元素组成，寄托着人类的希望。鞭炮不仅是每个孩子的惊喜，也是每个成年人对春节的童年记忆。在古代，它是驱赶新年野兽的神物；倒贴的祝福和对联附着着着着着长辈们对来年的期待，南方消失的窗花是农耕时代的一种鲜艳色彩。还有许多其他元素，如生肖、年画、日历、门神、年货、狮子、龙灯、秧歌、高跷、腊八粥、年糕、饺子、春卷、元宵、饺子等。以上都是传统元素。随着时代的发展，新元素越来越多。最经典的是央视春晚已经举办了33年，由无数元素组成。除央视春晚外，还有微信摇红包、面对面红包、支付宝AR红包、集五福、新年签证等。从新媒体圈的角度来看，每年关闭自媒体圈的年终总结也成为一种新年习俗。随着互联网不断渗透线下实体，春节游戏玩法不断创新，可以想象未来会有越来越多的新年习俗。2、历史典故。就历史典故而言，历史典故和典故可以分为旧典故和新典故。旧典故可以追溯到三皇五帝。新典故可以从现代史开始，有许多迷人的传说。这些历史典故要么涉及神，要么涉及圣贤和名人。它们大多与节日元素和民间习俗混合在一起。可以说，每一类都可以安排一篇有吸引力的文章和文案。结构可参考王左、中、右、西游。六神雷磊阅读金庸等人的写作技巧，暂时按下以下内容进行详细讨论。3、痛点话题。事实上，这一块也属于民间习俗的一部分，但这种民间习俗有点黑暗，甚至痛苦，我们称之为节日痛点，每个痛点都是社会现象的具体表现。比如网上流传的笑话，每年春节临近，Kenny、克里斯蒂娜和迪斯尼将成为翠花、小芳和苏芬回到家乡，这实际上是身份尴尬的表现；更重要的话题是春节旅游高峰、买票、骑兵、强迫婚姻和同学聚会。事实上，最大的话题是回家。许多痛点实际上来自回家。回家的背后是身份的切换和回归。在无法回家的社会缩影下，这种身份的切换带来了极大的不适。学生和村民之间的差距加剧了这种不适，导致了各种不同的话题。这些都是问题。如何削弱和逃避这些问题或解决这些问题已经成为引起共鸣的关键。除了年轻人的这些问题，长辈有哪些痛点值得挖掘？4、春节娱乐。当然，春节的话题并不都是深色的，有很多快乐的话题，说人是如何玩这个春节，比如我的朋友今年春节带父母去海南旅游，有些人带家出口度假，属于这个模式。春节作为一年一度的家庭之日，有自己的价值。如果你帮助别人过好这个春节，那就更值得一本书了。同时，作为一个中国传统节目，中国人、朋友和外国人是如何生活的，他们对我们的节日的看法是可以挖掘的。例如，去年，英国BBC派了几名英国人到中国拍摄了一部名为“中国春节——世界上最大的仪式”的纪录片，据说感动了世界各地的中国人，然后引起了巨大的反响。这部纪录片可以说是通过挖掘春节元素和社会话题而诞生的经典内容运营模式。除了挖掘春节娱乐项目外，它还综合运用了前三点，最终制作了感动中国人的中国春节纪录片。二、五春节借势1、热点跟踪。这种更好的理解是持续的关注，但我想说的是，不容易理解的是热点的排列和拆分。春节作为一年一度的超级热点IP，由无数的热点和事件组成，持续了近一个月，包括抢票、铁路、铁骑大军、央视采访(你知道的)、春节联欢晚会节目、春节联欢晚会名单、旅游高峰、景点事件、热点等。借势不成反丢人也时有发生，这样的事件本身就成了这个春节这个热点的子热点。所以春节的第一步就是把这个热点本身的推广排出一个时间表，每个时间节点下可能发生的事情都有一个预测。比如抢票一开放，12306就成了众矢之的，各抢票APP的表现、黄牛党、火车站外的长队都会开始。那么今年火车站外会不会有情侣哭着不亲吻呢？或者12306会不会再挂了，是不是又有人吐出了它的验证码？比如春运高峰正式开始后，我们要注意铁骑大军是否出动，路上有什么感人的故事？高速公路是否又堵了，高速公路上是否有人煮火锅等等。再比如每年春节临近的时候，Kenny、如何处理Christina和Daisy养的猫狗？这些都是可以预测的。阳光下没有什么新鲜事。一切都是角色和细节的变化。外国人不是第一天关注中国春节的。2、元素提取。利用热点有两个主要目的，增加粉末和销售商品，无论哪个目的，都需要围绕自己的业务核心，否则会让用户感到无法解释，甚至失去用户。例如，我见过一个卖牛排的商人。科比退休时，他写了一篇非常感性的文章。在文章的最后，他说科比之所以如此强大，是因为他吃了牛排，最终激怒了科比的粉丝。他的原始用户对科比不感兴趣，因此他感到困惑，失去了一些。春节热点有大量的元素可用，但并不是每个元素都适合自己的业务，所以对于利用者来说，他们需要选择元素，选择适合自己的元素。如果你是宠物店、宠物社区或电子商务，此时的内容可以从春节宠物寄养开始，也可以制作一系列“宠物如何庆祝春节”的主题；日用品平台或超市可以从“我们在春节期间买了什么”切入，完美切入自己的品牌产品。如果这两类企业必须制作一部“春节期间最值得看的十部电影”，那就完全无关紧要了。这应该是文学、艺术、电影或书籍等企业应该做的事情，最好从书籍改编电影入手。当然，这并不意味着你不能跨界去做。例如，宠物铁骑大军也可以攻击“孟”，但为了更生动，最好以漫画的形式展示，春节期间的绘画风格更多。3、元素合体。找到元素最重要的是深入了解自己的业务，掌握元素的精髓，将自己的业务与春节元素完美结合。我们也以宠物为例。刚才说可以和春节铁骑大军结合。除此之外，还可以和火车站的亲吻事件结合起来。每年春运高峰期间，很多年轻情侣都会分开上演“蓝色生死恋”的场景，所以我们可以用宠物代替主角，然后以真正的宠物拍摄或漫画的形式重复。这种对比感会让人觉得有趣，但这还不够。最后，我们必须升华主题，用几句话来表达夫妻分离的沉重感。看电影的朋友会发现，所有喜剧电影的结尾其实都是悲剧，目的是升华主题，增加厚重感。以传统餐饮业为例，如何利用春节这个热点？在这里，我给出了四个元素：菜肴、画鳞社、卡片和门神。看过画鳞社画的朋友都知道，李晓林主要以插画的形式展现传统文化元素，最经典的是24节气系列。餐饮业可以通过类似的方式展示自己的菜肴，寻找每一道菜的个性，做成类似塔罗牌的卡片，用门神的绘画手法拟人化每一道菜，然后通过实体卡片和社交网络的方式通过图片社区传播结果，顺应潮流，H5“你是哪道菜？》也很好。4、制造反差。文艺公司开始做台历也就不足为奇了，因为各行各业的文青分子很久以前就开始做台历了，但当时他们玩的不是台历，而是黑板、教室、课桌、军包、白瓷缸。其实这些都是元素。当这些元素厌倦了玩耍时，每个人都盯上了台历。单向空间的单向历、豆瓣的《电影日历》、“星座日历”和“复活”后故宫的“故宫日历”等等。在很大程度上，内容是借尸还魂，以新的形式展现旧东西，赋予它新的意义。为了让这些元素被感知，除了旧元素本身的感觉外，还需要创造一种对比感，只有足够强烈的对比才能让人们有一种明亮的感觉。从我们之前的例子中可以看出，无论是宠物铁骑大军的“萌”袭击、《宠物是怎么过春节的》还是《你是什么菜？》都是围绕塑造对比感(开源创意，欢迎使用)展开的。说到BBC制作的《中国春节——世界上最大的仪式》之所以受欢迎，很大程度上是因为他是英国人拍的，只在英国播出，所以我们会好奇外国人拍的中国春节是什么样子的。此外，还有一层对比。BBC节目主要面向欧美人。突然，一部关于中国春节的纪录片出来了。它对欧洲、美国和中国人来说都是新鲜的。随着中国文化全球传播的兴起，BBC精湛的技术、欧美人对中国文化的好奇心和中国人的思乡之情共同推动了这部纪录片。然后墙外开花，墙内香，国内媒体的好奇心把这部电影推向了另一个高度。5、套路平移。世界上的一切都是套路，很多套路都可以平移。比如我们可以学习六神雷磊和王左中右，用他们写金庸和西游的手法重写与春节相关的四维内容。众所周知，六神雷磊主要是写金庸的。王左、中、右有很多材料，但最近的绘画风格偏向于西游，但他们都有一个共同的特点，他们会用古老的材料来写今天的话题。六神雷磊最近写了一篇攻略文章《向赵敏学习如何面对亲戚的追杀》。鸡汤文章、毒鸡汤文章、策略文章和干货文章是当前内容创作领域的“四大学校”。结合当前的社会话题和古代材料，我相信“春节鸡汤、春节毒汤、春节策略和春节干货”等“春节新四派”可以完全诞生。只是从当前社会或整个历史资料集中到与春节有关的历史资料。第三，春节热点和话题拆解前面说过，春节是一个超大IP，由无数小热点和话题组成。在本文的最后一部分，我将拆解这个热点和话题，这是一个基本的模型。春节主要由团聚、民俗、返乡、留城、海外、旅游六大话题组成。它首先是一个传统的民间事件，然后更多地与社会问题混合在一起。可以说，春节前后是社会问题集中爆发的时期。团圆围绕团圆衍生出来的主要问题有空巢老人、留守儿童、同学会的比较、七阿姨八阿姨的逼问、父母的逼婚等。节后会突出空巢老人和留守儿童的问题。老人看着孩子远去，孩子舍不得生孩子，离开眼泪，怀念家乡。真的是当眼泪浮起来的时候。从广告植入的角度来看，《春节同学会穿衣指南》等话题是完全可以做到的。新的春节民俗正在形成，但旧的春节民俗正在流失。例如，树花即将消失。南方春节没有人贴窗花。城市里门神的春节对联几乎消失了，更不用说我们只在黄飞鸿的电影中看到舞狮舞龙了。有自己娃娃的品牌可以参考《十冷》的绘画风格，制作一系列传统民俗流行的图片或短动画，如《天猫教你防七阿姨八阿姨》，以窗花动画的形式制作“逼婚攻防动画”如何回家永远是春节难以形容的痛苦，诞生是骑兵、黄牛票、年假、情侣吻火车站和不回家，如何回家是一个大问题，最适合旅游公司，当然，还有一些其他公司可以做，重点是找到合适的地方，比如一家公司做了“你有一张机票挂朋友圈，请检查！》H5，截至出版前，我发现我手中的链接已经被封存，可见广泛传播；比如平安保险做了H5动画《春运回家，平安福了吗？》，广告植入有点粗爆，但总的来说还是有点意思的。另外，你不好奇古人是怎么放年假的吗？你想知道古人春节是怎么回家的吗？歪道道在他的《歪思妙想》第一集的视频中讨论了这个话题。据说古人不知道他的信息源是否可靠近一个月的年假，但这个话题仍然很有趣。古人不同社会阶层返乡的工具有哪些，古人带什么年货(广告植入点)回家，当官的年终奖发什么(广告植入点)，都可以做到。事实上，留在城市涉及到工作、生活、工资和房价等严肃话题。最值得一提的是，除了回国后留在城市外，还有很多人没有回家过节。他们直接留在这个不能留下来的城市，和工人们一起过年。电影《爱情公寓》中有一集讲述了这群人。当每个人都决定不看春节联欢晚会时，曾小贤因某种原因留在工作岗位上，但他接到了这些人的电话。他们中的一些人在工作岗位上看不到春节联欢晚会，