凡事再流行，不是偶然，是某种物质再稀缺

这几天朋友圈微博爆了一个名字，就是民谣歌手赵雷，他红了，一夜走红。凭借歌手演唱的《成都》，深情打动了观众和全国亿万观众。听了这首歌，不知道你有没有被感动，见仁见智。这几天，无论是垂直科技媒体、主流大众媒体，还是自媒体网络名人，都蹭到了这个热点。这两天小宇哥的手机满屏赵磊和成都(相信大家都是)。最后昨晚打开播放器，听了这首歌，一次感觉不到，两次感觉不到，第三次听了.....如果你真的想说这首歌很好听，可以说是，也可以说不是，这首歌只有当你的歌词旋律一起理解，进入那个场景，如果只听旋律，可能对这个城市没有那种魅力。赵磊的《成都》干净而雄辩。赵磊的《成都》干净而雄辩。歌词“让我流泪的不仅仅是昨晚的酒”，有无助和悲伤的生活，还有“深秋绿色的垂柳，亲吻我的前额”如此简单和简单的美。而且赵磊还说《成都》是写给这座城市的情歌，当你听完的时候，你也想在这座城市散步....。事实上，网上也有很多文章评论说赵雷是“人凭歌红”。赵雷的歌是观众关注他的焦点。其实不仅仅是《成都》，赵磊的《不能长大》、《画》、《南方姑娘》也有不错的表现，播放量和评论也超过1万。所以赵雷真的给了一些粗糙乱造、追热点、务虚不实的自媒体和大众媒体一个很好的教训。什么是“内容为王”？“内容为王”一直在说，早在几年前，很多人就说“内容为王”是胡说八道和胡说八道，其中不包括罗胖等名人。但在过去的一年里，内容创业兴起，知识付费盛行，“内容为王”的口号再次响彻云霄。1、为什么现在需要好的内容？在过去的2016年，除了共享自行车，最受欢迎的是内容创业。2016年，逻辑思维融资估值13.2亿元，吴晓波频道成立两年半，估值20亿元，在自媒体窗口红利期快速增长，以及熟悉的papi酱、米萌、同道大叔等。内容创业迎来了井喷期。2016年，内容创业创造了129笔投资，共融资5.6亿美元。在BAT等互联网巨头的背后，不断深化布局，鼓励内容企业家加入他们的行列。同样，阿里巴巴和京东也试图从内容方面与用户建立强大的联系，探索内容实现的最佳途径，努力创造企业生态闭环。为什么内容在内容创业进入红利窗口期的商业逻辑背后被重新召回？这也必须从三个方面来说：1。趋势：内容创业再次起飞，背后是数亿用户内容消费升级，几年前O2O，互联网思维，钓鱼岛经济推动了大量企业的发展，回顾过去2016年，现场直播、网络名人、内容创业、IP、各种新词不断涌现。这些新词的出现表明，原来的赚钱逻辑已经不可行了。因为每个人的消费观念都发生了变化。2016年，消费升级被喊出来，那天天天喊消费升级，升级是什么？消费结构首先升级。随着人们消费水平的提高，物质生存得到了满足，恩格尔系数全年都在下降。此时，人们更愿意在文化、娱乐、健身、旅游等新领域花钱。第二个升级是消费品类。一般来说，什么消费品类是“高端”。不管我们现在用什么，吃什么，住什么，都要注意一个字：高档。过去，物美价廉是行不通的。人们买的是话题的谈资和个性的表达。为什么会出现这次消费升级？首先，中国的消费者群体正在发生质的变化，一个阶级正在崛起，即中产阶级，即80、90消费人群。吴晓波在一篇文章中解读《经济学人》杂志提到，到2030年，中国中产阶级人数将超过1亿，占全国人口的20%。人口的出现和持续增长将给中国的消费结构带来历史性的变化。二是长尾理论的开始。在《长尾理论》一书中，作者安德森表示，当商品的生产、储存和销售成本在一定程度上较低时，市场趋势将从头部转向频率较低的长尾领域。赵磊的民谣处于长尾领域。如今，随着社交网络的发展，音乐将变得极其便宜。人们可以从各种渠道知道这些信息，因此没有信息不对称。在这个时候，会有更多的人知道还有少数民谣和音乐。2.渠道:在大众媒体时代，内容稀缺，渠道饱和。人们获取信息的渠道无非是在线电视和广播 此时，人们并不缺乏线下杂志报纸获取的信息，而是缺乏快速传播信息的媒介。进入“我们媒体”时代，每个人都可以说话，人们获得的媒体更加多样化，然后渠道泛滥，好内容很少，渠道不可避免地饱和。根据艾瑞咨询的《2016年新闻信息渠道价值研究报告》，传播终端和传播方式的多样化也应该多样化，如信息阅读平台、视频直播平台、语音广播平台等。渠道的多样化直接带来了内容的转移，特别是好的内容会越来越少，但流量是不变的。根据《三体》的黑暗森林法则，信息传播平台将继续抢占土地，争取更多的流量。自2015年下半年以来，为了抢夺流量，各信息平台开始掀起“补贴”大战，纷纷推出扶持自媒体的政策。第一个努力是今天的头条新闻。张一鸣宣布推出1000万元计划。头条平台将确保每月至少有1000名头条新闻创作者获得1万元的最低收入。此外，支持计划还包括一系列针对优质内容的支持措施，如资金支持、自媒体孵化器、产品支持等。在今天的头条新闻推出“千人万元”计划不到半年的时间里，腾讯宣布向作者提供2亿元的补贴，即“芒果种子计划”。该计划提出，入驻媒体和自媒体在文章页面上获得的所有广告收入将100%归其所有；对于那些坚持原创、深入培育高质量内容的媒体和自媒体，腾讯还将为原创作者提供全年总预算2亿元的补贴，鼓励进入更高质量的原创文章。这是腾讯的及时反击。在接下来的2016年下半年，各自媒体平台掀起了补贴大战。网易、百家号、UC云观纷纷加入，内容创业一度热闹。渠道竞争的白热化是内容进入稀缺状态的开始。此时，内容的剽窃、混合水分和质量下沉将开始大量出现。事实上，近年来，随着移动互联网的发展，音乐界很少有好的音乐。传统唱片业和互联网音乐都需要内容的回归。只有做好音乐，才能增加消费。赵磊的民谣是对这个内容稀缺的音乐时代的打击。3.价值:2016年最好的服务(产品)是帮助用户节省时间。用户注意力。2017年最缺的是什么？用户注意力。免费经济盛行后，留下的是信息溢出，国民阅读时间被粉碎，消耗了大量用户的时间。此时，用户迫切需要一个能够提供良好内容的平台来获得他们想要的高质量内容，并帮助他们节省时间。知识支付再次被提及，并变得越来越激烈。事实上，罗振宇在2017年的新年演讲中说：在时间战场上，我们可以在两个领域竞争——或者帮助用户节省时间；或者帮助他们在美好的事物上浪费时间。事实上，罗胖的“得到”是一种帮助用户节省时间的产品。通过罗胖语音和视频的推荐，用户获得了APP的操作，优化了用户选书的时间，用户愿意把时间浪费在这些美好的东西上。回到赵雷在歌手中的走红，一点也不奇怪。在过去的十年里，新人很少唱好的新歌。每个人都在消耗前辈留下的经典金曲，无非是翻唱、改曲、改调。改得好的可能会引起一阵火热，活力不强。独立音乐家保持高质量的原创能力，但没有好的媒介来促进交流，让更多的人知道有这么好的音乐。随着传播媒体的发展，越来越多的民谣等独立音乐家被公众所熟知，如宋冬野、左立等。他们都保持着简单的原创音乐内容。在翻唱和质量下沉的音乐世界里，公众自然会愿意倾听和消费这些好的音乐。二、什么是好的内容标准？未来几年，好的内容将继续以高昂的态度受到大家的追捧。内容输出者如何输出好的内容？不可否认，在现有环境下，好的内容越来越稀缺。我认为好的内容应该容易阅读，满足读者的需求。为此，小玉哥提出了一个新概念：URW-AT。什么意思？U（understand，理解）R（requirement，需求）W（way，方式）A（action，行为）T（time，时间）U、R、W是早期内容输出者创作内容的行为标准；A、T是后期内容在传播过程中表现出来的行为；U（understand，理解）。为什么要把理解放在需求面前？这里的理解是你的文章是否容易阅读，让读者一下子明白你的文章写的是什么。因此，当你创建内容时，你应该首先从内容结构开始，你需要考虑以下问题：你的内容结构清楚吗？讨论大问题是否分为几个小问题？每一节都有主要论点吗？第二，你需要从内容表达开始，你是否采取了适当的表达内容的形式？事情的来龙去脉介绍清楚吗？如果你在写文章时考虑清楚内容结构和内容表达，你的文章会让读者很容易理解你的写作意图。这里强烈推荐小玉哥。如果你认为你的文章很容易理解，你可以仔细阅读金字塔原理。过年的时候，小宇哥又看了一遍，理解不一样，但又巩固了我的思维框架。R（requirement，需求)我们知道每个人的需求是不同的。当我们创建内容时，我们应该首先探索用户真正关注的是什么。考虑您呈现的内容是否能满足用户的需求，是否能解决用户的问题，是否能满足用户的探索欲望、娱乐性等。只要你清楚地了解读者的这些需求，你就会知道该写什么，击中他们的心，为用户的下一系列行为做一个早期的热身。W（way，方法)是指内容呈现的形式，包括:文字、图片、视频、语音、动画等。当然，这些形式也可以结合使用，如图文搭配、图文搭配等 视频 语音也可以，只要你能准确地传达你想要表达的信息，但前提是从用户的角度来看，考虑用户的年龄、心理水平等，使用哪种容易理解。A（action，行为)行为是指创作的内容是否会导致读者随后转发评论等一系列行为。你创作的内容能引起观众的情绪反应并参与评论和转发吗？我之前推的一篇工具干货文章《给你整理几个自学网站！让你成为一个多才多艺、无缺陷的斜杠青年！》，我和朋友们分享了一些平时下班后会去学习提升的网站，收到了朋友们的极大欢迎。事实上，这并不奇怪，因为我给读者一个数字指导，哪些是好的，哪些是坏的，这不仅节省了用户的时间，而且分享了一些好的学习网站，读者必须喜欢它。所以这篇文章的评论和点赞都超过了一万。T（time，时间)时间是检验产品能否成为经典的唯一标准。就像经典歌曲一样，经典之所以不是因为他能代表当时的潮流，而是因为他能经过时间的洗礼，为后人所赞美，这才是经典的精髓。我们的内容也是如此。在内容创业如此激烈的环境中，内容信息溢出，内容质量参差不齐。你的内容能经得起时间的考虑吗？假如你的内容在过去的一年里还能被大家提及，那十年呢？一百年呢？因此，时间是检验你内容的重要标准。凡事再流行，不是偶然，而是某种物质再稀缺。由于内容稀缺，人们迫切需要这种稀缺，内容再次受到公众的重视，所以它又回来了。