服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

活动复盘丨如何打造千万浏览的 H5 项目?

2020-12-04 11:07:54 阅读(135 评论(0)

百度的产品——百度派在春节期间推出的H5推广项目《春节快乐,我画了一只鸡》,通过你画我猜的参与形式在朋友圈疯狂传播。截至2017年2月7日,春节H5项目上线18天,浏览量1755万,其中参与者95万,绘画作品130万。内容显示107万次,转换率为6.1%。本次活动内部回顾如下:一、网络发展初期内容传播特征分析,各大传播渠道充斥着一些“不转中国人”、《中医十大养生理论》、《千万父母看完都哭了》等文章,为什么这类文章的传播会这么野蛮?根据内容传播的特点进行分析可以找到原因。内容的传播基本上可以分为三个特点:易点击、易参与/易读、易传播。当用户看到“不转不是中国人”时,很容易点击、“成千上万的父母看完后哭了”这个标题会产生充分的好奇心:什么内容会让人们有不转身的想法,而不是中国人?为什么中国人一定要转发?成千上万的父母看完后哭了什么?看完会哭吗?这种好奇心驱使用户点击。易参与/易读用户点击文章后,如果文字平易近人,没有阅读门槛,内容慷慨激昂,用户很容易参与,产生强烈共鸣。当然,让用户觉得内容对自己和他人有用,或者让用户觉得有趣也是好内容。如果内容对单个用户简单有用,或者游戏简单有趣,就不能支持用户转发内容,比如《防脱发十大小技巧》、像跳槽和加薪这样的文章只对一些用户有用,但很难促进用户的转发。这些内容更倾向于收集或单独发送给朋友。如果转发到公共区域,会有一种朋友看到这个内容:“哦,他要秃头了。“哦,他要跳槽了。”的风险。而《千万父母看完都哭了》、内容本身的属性会让很大一部分用户有充分的转发动力,比如《养生十大秘诀》。此外,用户还愿意转发一些内容来解释他们对某些事情的态度,或者分享这些知识。重点:转发的最原始动力是分享,让别人看到。如果失去了最原始的动力,就失去了易传播性。2、根据内容传播的特点,本H5项目分析在本H5项目中有30多份备选文案可供选择,以便于点击。最后,通过层层筛选,确认了“过年快乐,我画了一只鸡”的方案。但是这份文案的十几个变种也需要仔细考虑,比如《春节快乐,我画了一只鸡》、过年很开心,我画了一只鸡、《鸡年很开心,我画了一只鸡》、过年很开心,linna画了一只鸡等等。经过反复筛选、比较和测试,最简单的方案终于确定了:“过年快乐,我画了一只鸡”。由于文案效果很难像产品一样进行A/B测试,因此这里的操作经验和感觉非常重要。对于易参与/易读性,本项目定义为纯传播H5项目。为了降低参与门槛,方案选择了参与性强、普及率高的“你画我猜”形式。在产品设计中,在保证游戏流程完整性的前提下,逐步降低游戏步骤,降低用户中途退出的概率。有趣的游戏类型H5是易转发性的第一要素。设置绘画题目时,方案A设置4个题目,方案B设置24个题目。方案A可以降低参与成本,方案B可以激发用户的创作。经过反复测试,在考虑有趣的前提下,选择了24个主题。反馈的数据结果也表明这个选择是正确的,没有一个主题被过度忽略。除了游戏本身的有趣之外,游戏中还设置了鲜花和拖鞋列表,允许用户无限制地送花/扔拖鞋。一方面,它展示了一些优秀的作品,给了用户一些绘画指导,降低了用户因为没有绘画想法而退出游戏的可能性。另一方面,它增加了用户的参与度。用户转发的同事可以邀请朋友帮忙送花/拖鞋,通过互动增加转发的可能性。3、推广节奏:产品于1月20日开发推出。1月21日,运营商在朋友圈转发,形成了第一波内容积累和第一次沟通。截止1月22日24:活动页面累计浏览量达到4314213次。与前一天相比,1月23日的整日浏览量下降了52.44%,下降势头明显。1月24日和25日,运营商迅速推广全渠道,扭转了下降势头。1月27日,活动页面浏览量达到1600万。总结:首先根据用户的自转发行为分析数据,数据下降后开始渠道推广,保持内容传播。推广渠道:没有任何推广预算,只能申请内部推广渠道,拓展个人渠道(请朋友帮忙转发)。在个人推广渠道中,最重要的是覆盖范围,比如向在某公司工作的大学生A转发,向在这家公司工作的大学生B转发,效果不会很明显。在另一个城市生活的高中生C转发,如果求助于大学生A转发,又求助于没有任何交集的高中生C转发,覆盖人数就会明显增加。此外,我们还应该考虑社交圈。如果我们向上海的媒体朋友寻求帮助并转发,大多数看到这一内容的人都是上海的媒体从业者。如果你向北京的互联网从业者寻求帮助,那么大多数看到这个内容的人都是北京的互联网从业者。媒体从业者和互联网从业者比实体行业从业者更频繁地打开朋友圈。因此,在选择交际圈时也要有一定的精力倾斜。总结:选定的个人渠道应考虑城市维度和社交圈维度,以及社交圈转发后的曝光。四、总结:对于员工来说,H5项目的整体流程包括:设计、生产和传播。对于用户来说,H5项目的参与过程包括点击、参与和转发。在设计产品时,工作人员应考虑整个过程的易点击、易参与/易读和易转发。在推广的时候,要考虑你推给谁,他能传播到哪里。考虑清楚,并对此进行调整,您还可以创建数千万浏览H5项目。以上是本次春节H5项目活动的复盘。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

怎样制作微信小程序呢?手把手教你轻松制作小程序

虽然不少自媒体的工作者,或者是商家都明白微信小程序能够带来巨大的流量,但是却因为自己不懂设计的知识,或者是不知道该怎样进行代码编程,从而感觉制作小程序是非常难的,其实微信小程序的制作,远远没有我们想象的那样复杂,那么怎样制作微信…查看详情

小学生英语学习软件有哪些 小学生英语学习软件排行榜

  现在很多的小学生都在学习英语了,现在市面上的英语学习软件又是非常多的,下面小编给大家来详细介绍一下小学生英语学习软件有哪些 小学生英语学习软件排行榜这一块的相关内容,希望能帮助到大家。  小学生英语学习软件排行榜  1、《外研通》 …查看详情

WMS仓储管理信息系统主要功能模块解析

现代仓库管理流程十分复杂化,仅仅依靠人工管理非常难,一套WMS仓储管理信息系统显得非常必要,越来越多企业开始引入仓储管理系统,本次将就WMS仓储管理信息系统主要功能模块作出解析,帮助大家从功能方面更好选择仓储管理系统。 模块一:系统设置模块…查看详情

好看且简约的安卓手机桌面,亲测nice

安卓手机桌面太难看,怎么办?很多网友在使用自己的手机的时候,总是觉得自己的桌面过于简单,想要好看且简约的桌面。所以今天小编就大家推荐几款安卓手机桌面美化软件,以下软件都是小编亲测有用。感兴趣的朋友们可以下载下来看一下呢。 1…查看详情

制作ppt用什么软件?制作PPT哪个软件好

PPT软件制作相信在生活当中很多人都遇到过,比如说再进行文案讲解,或者是在进行教学制作的时候都可以制作成PPT,PPT制作其实相对来说比较简单,只有选择相关的软件进行制作,操作起来就比较简洁。那么制作PPT用什么软件呢?下面就来…查看详情

进行第44类商标注册不要误导认知,注意规避违规高发区!

第44类商标注册包括了由个人或机构向人或动物提供的医疗、卫生和美容服务,以及与农业、园艺和林业领域相关的服务。其中第4401医疗服务类中的医疗按摩40032、医疗保健440060、医疗辅助440087、理疗440097等小项是“欺骗性商标”…查看详情

mvc框架是什么意思?

mvc框架淘汰了吗?淘汰了。 前后端分离来了,Node.js来了,前端工程师把MVC的职责都给抢走了,后端工程师真正成为了后端,只需要提供API给前端就行,再也不用关心redirectforward有什么区别,再也不用关心session、…查看详情

浏览器内核有几种类型

所有浏览器总共有哪几种内核?浏览器内核种类介绍。 1、Trident内核(IE内核):用它的浏览器有:ie、360浏览器 2、Webkit内核(谷歌内核):用它的浏览器有:谷歌浏览器、枫树浏览器、太阳花 3、Gecko内核:用它的浏览…查看详情

录屏软件哪个好 免费的手机录屏软件

当我们听到好听的音乐,看到它美丽的歌词海报时,可以使用录屏软件记录下来。录屏软件会获取屏幕权限、麦克风权限和存储权限,那各大应用商店里的录屏软件哪个好?让我来告诉大家伙。 1.KK录像机 它是一款完全免费的手机录屏软件,它…查看详情

市面上排名较好的erp企业都有哪些

随着科技革命的浪潮推动,经济全球化不断深入各行各业,使得企业生产分工愈加精细化,不断向集团化、多元化以及纵深化的方向发展。但是这其中的过程又是何等的艰辛,估计只有正在转型的企业才知晓。所以为了加快转型的步伐,部分企业会选择应用较好的erp软…查看详情

wifi已连接不可上网是什么原因

WiFi显示已连接为什么不能上网?一、路由器不稳定 有些无线路由器、光猫(宽带猫)的质量比较差,长时间运行后会出现死机等一系列的问题。 二、宽带出现故障 如果你家的wifi,之前连接后可以上网,突然就出现了无法上网的这个问…查看详情

别让看不懂的crm系统介绍耽误你选型

目前国内的crm系统有很多,很多企业在选择时都会感到迷茫,不知哪个crm系统好用,不明确哪些crm厂商服务好。网上搜索的又都是广告,也没有crm系统介绍,完全是盲选,并且也不一定适合,在选型之路抓破脑袋!图片源于网络接下来小万就为大家作几款…查看详情

数控仿真系统有哪些?数控仿真系统专辑推荐!

数控仿真系统主要应用于计算机上面,精确的说是在计算机上面的一款模拟仿真技术,加工过程中的三维建模等等相关事宜,那么今天我们就来简单盘点一下,这东西到底是怎么回事,都有哪些。 1、斯沃数控仿真 这是一款针对数控行业所打造的数…查看详情

游戏版权贵吗?几万块能买到游戏版权吗

    我们平时在手机上玩的游戏都是由游戏公司制作出来的,游戏的热度越高,受欢迎的人数就越多,所以很多人想通过游戏这方面做生意,那么就需要购买游戏版权,很多人都还不知道几万块能买到游戏版权吗,因此一直在犹豫当中。几万块能买到游戏版权吗  1…查看详情

蛋糕店常用收银系统哪家好?5家高分蛋糕店收银系统推荐

随着国人生活方式逐渐全球化,烘焙食品以其即买即食、种类丰富的特点成为越来越多消费者的一大喜好,商家如何在烘焙食品的红海中脱颖而出,蛋糕店的收银系统无疑是最重要的因素,蛋糕店常用收银系统哪家好?以下5家高分蛋糕店收银系统值得你收藏。 1. 银…查看详情

最新文章