如何将数据应用于业务，最终实现增长？

摘要：明确各部门的核心关注指标：拆除目标，提高企业内数据流通效率；构建用户肖像，设计增长策略：基于用户行为数据，根据同期组测量表，挖掘用户水平状态迁移的关键；水平状态监控、分阶段设计激活和召回方案。上图显然是上周各部门的核心关注点。基于2A3R模型，我们将用户生命周期分为获取、激活、保留、收入和沟通，对应用户生命周期过程的各个阶段，并根据业务特点梳理具体指标（点我回顾分析过程）。业务与企业各部门的目标相对应，即营销推广部门对应获取阶段的数据指标；运营部门涵盖从激活、保留、收入到沟通的各个阶段；产品部门从功能实现的可用性和用户体验的各个方面对所有指标进行全面控制，但优先级可以根据产品阶段逐步解决。然而，如果每个部门都关注自己的指标，他们仍然不能集中精力。如果他们想形成一个联合力量，他们可以通过用户价值分层的同期组测量表来统一每个人的目标。本关键指标以注册评估师占新手投资比例的复合投资比例为例，说明如何使用用户价值分层的同期群测量表。当有一个图表可以评估整个产品的增长状态时，集中各部门的意见就容易多了。参见上图，基于同期群分析用户价值分层的数据可视化：注册评估师为蓝色，新手期投资者为黄色，周期性再投资者为橙色，流失用户为红色。红色和黄色深度不同的原因是在分层的同时区分质量；每根柱子代表一段时间内所有新用户；每种颜色代表各种价值用户在查看此表时占当时新总数的比例，即查看此表时，每个柱子代表的那一天，所有新用户都转化为各级用户的一个比例。通过这种方式，我们可以衡量产品当前的健康状况：纵向，明确各价值阶段的用户转型；横向，明确是否逐渐改善，上图是一个相对波动的状态，因为早期操作活动强度大，新量相对较小，所以波动较大。最右边的蓝色部分之所以这么长，是因为蓝色是注册评估师，最右边说明刚刚增加，还没有丢失，所以比例很高。「用户分层的同期群测量表」，它集中了不同价值用户组的状态。每个部门负责的用户组都反映在这个表中。它可以讨论数据波动，以及各部门应该如何共同努力，为用户带来更大的价值，使用户更喜欢使用产品。总体而言，营销推广的主要目标是不断带来更准确的用户，监控用户质量指标；运营主要围绕投资转型和重复投资、监控和分析数据，不断优化；金融类别设计围绕如何让用户增加投资；产品部门不断迭代产品，实现用户需求、收入和长期易用性、粘性和体验。这样，拆卸将有明确的目标，然后围绕企业的共同价值，共同努力，提高企业内数据的流通效率，从而带来更大的价值。这样，拆卸将有明确的目标，然后围绕企业的共同价值，共同努力，提高企业内数据的流通效率，然后带来更大的价值。构建肖像，设计增长策略用户肖像是描述目标用户组作为虚拟用户，对用户有更情感的感知。用户肖像，如果下一个定义，是基于用户自身属性、场景需求目标和行为模式特征的虚拟人物肖像，如上图右侧金融产品新手用户肖像：用户自身属性：25~35岁，白领以上，年薪8~15万；行为特征：粘度强，每周访问3天以上，对收入和安全信息特别敏感，同时，它处于购买金融产品的阶段；场景需求：由于第一次投资，平台的安全性和收入效果正在验证中；同时，由于第一次投资往往是短期产品，如果对平台有良好的印象，一般会比较其他产品的收入，准备继续投资。想象一下，如果有这样的用户肖像，在设计增长策略时会不会更实用？想象一下，如果有这样的用户肖像，在设计增长策略时会更实用吗？事实上，在工作中，经常遇到的问题非常复杂，非常脆弱，很容易淹没在具体的事务中。例如：最初让新用户更好地获得产品点，然后识别产品的价值，带来保留，但文案在考虑过程中，传达只有高级用户才能获得点，这样的活动不可避免地不能改善新用户的保留，因为「用户画像」犯了一个错误，很可能是对“自己心中的那些资深用户”进行设计操作，甚至是对自己角色原型的设计操作策略，这些都是操作过程中容易犯的错误。此时，需要将就「用户画像」与具体工作内容相对应，可以更好地切断用户需求，带来超出用户预期的体验。此时，需要将就「用户画像」与具体的工作内容相对应，可以更好地满足用户的需求，带来超出用户预期的体验。首先，可以通过条件判断划分具有各种价值水平特征的用户，分析用户自身的属性和行为特征，结合业务解释场景，通过电话研究更好地了解用户，形成更准确的用户肖像。人物肖像是一项非常困难和门槛的工作，因为传统的研究是通过观察和交流完成的，用户有不同的使用环境和场景，研究人员需要有很高的质量来识别信息，最终形成有效的结论。然而，随着近年来数据采集能力的增强，基于用户行为数据的用户肖像更加直接和高效。如果有自己产品不同价值阶段的用户画像，那么如何设计增长策略呢？给大家一个大方向——「同期用户价值分层群测量表」。1、纵向分层操作，挖掘用户层次状态迁移的关键例子，找出用户从注册评估转变为新手投资的关键推动点，从而提升用户价值。例如，新手指导在金融产品中尤为重要。为了增加一天内未查看财产安全相关内容的用户，推送信息内容和投资指导，可以更好地帮助用户度过混乱时期，更快地做出投资决策。2、随着时间的推移，用户不可避免地会逐渐进入沉默状态。一旦在图中发现沉默丢失的迹象，就可以根据用户的行为特征推送与用户查看的内容相关的信息，召回效果更好。但如果你沉默了很长时间，你就会错过召回的最佳时机。分析只是一种手段，根本目标是通过数据推动企业增长，企业的核心需求是提高效率，降低成本，因此，精细运营，首先需要根据企业行业的业务特点，建立指标系统，这是“让数据服务于业务增长”的重要一步，同时，让各部门之间的数据高效流通可以大大提高沟通效率，使企业每个岗位都有明确的核心关注指标和奋斗目标，最终形成增长合力。