写好爆款内容的tips：从学会聊天开始

真挚的情感、清晰的观点、流畅的语言和层次化的逻辑结构是评价不同时代文章通用性的核心要点。然而，“点击”链接细节的内容呈现和用户“快餐”快餐内容的阅读习惯，使互联网时代的内容与其他时代的内容有细微的不同。这些差异不仅体现在开头提到的“四个要素”上，也体现在内容创作者在猜测“用户心理”后，对文章的主题、标题要点和主体结构进行精心调整，从而快速“吸引眼球”用户，分享和收集趋势，从而达到二次沟通的目的。朱朱从四个方面分享了他对互联网时代内容的认知和几个写热门内容的提示。欢迎补充说明：1、主题选择：敏感尖锐的洞察力，“玩”转向用户的心理洞察力就是洞察人性。这里的人性不仅包括“爱、同情、同情、感恩、责任、善良、勤奋、勇敢、宽容”等优点，还包括“傲慢、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、暴食、色欲”等缺点。选题的洞察力也就是说，在选择内容时，要仔细揣摩特定用户的心理需求，抓住关键点，创建能够更好地获得用户痛点的内容。主题的洞察力也就是说：当我们选择内容时，我们应该仔细思考特定用户的心理需求，抓住关键点，然后创建更多能够获得用户痛点的内容。朱朱认为，洞察力材料的选择需要掌握两点：1用户的细分；2时间热细分用户，即尽可能与产品用户肖像一致，选择产品用户关心的内容进行创建。对于特定用户主体的细分内容，也是互联网内容发展的垂直细分需求。如何把握用户细分的洞察内容，首先需要分析用户的年龄和职业；其次，观察具体的外部氛围，看看是否有热度；第三，综合考虑找到一个结合产品和用户的小切入点。上面的理论有点枯燥，朱朱就举个自己的例子。下班后，朱朱一直在探索互联网内容的特点，实验性地操作微信订阅号。目前，公众号通过“生活日记”运营笔记“两个板块，吸引了一批90后职场基层用户，工龄1-3年。朱朱定期通过公众号留言和群聊发起话题，然后引导他们加入讨论，最后在文章中整理出几个有代表性的案例。这些话题基本上是这个群体每年9月10月关注的第二个黄金周期，如“奇葩老板”、升职加薪、“房租上涨”等职场生活和社会热点。去年这段时间，朱朱听说身边很多90后朋友都有跳槽的打算。因此，朱朱意识到这可能代表了一些基层工作场所的想法。抓住这一点后，朱朱在用户群中抛出了这个关于辞职原因的话题。话题引导后，确实出现了几个相关的人物故事。朱朱从用户提供的材料中收集了一个故事，整理了生活中两个朋友的例子，写了一篇文章“你认为我饿了几千元？》这篇文章通过一个小故事反映了90后职场基层“倡导舒适充实工作氛围，不妥协求全”的跳槽心理。这种离职的原因不同于“工资太低”的原因，正是对这个群体的敏锐洞察。在微信订阅号和今日头条同时推出两天后，我收到了客观数据，包括阅读、分享、转发甚至转载和欣赏。甚至很多用户在文章后面留言，告诉他们跳槽的感受和离职的愿望。这篇文章也是我《生活日记》板块数不多的整体数据比较好的文章。现在通过这个案例，朱朱总结了我是如何洞察用户的心理需求并不断挖掘的。首先，在日常生活中无意识地与目标用户聊天，发现普遍的心理需求；第二，抓住需求点，整理主题，与目标用户讨论主题，验证观点，丰富材料；第三，整理和丰富材料，明确核心观点，整理成文。在整个过程中，朱朱发现，对特定用户的清晰洞察是最基本、最关键的一步，这与写作的中心思想、表达形式等后续工作有关。切入用户心理的洞察点，也直接影响用户对文章的点击率、跳转率等。那么，如何提高敏锐的洞察力，揣摩用户心理呢？首先，我们应该抓住所有我们可以抓住的机会“聊天”。首先，我们应该与我们周围的产品目标用户进行更多的交流，并在聊天中找到更多的用户需求。其次，要多与产品用户沟通。当你觉得不知道写什么的时候，多和别人聊天，也许你的想法会在聊天中出来。二是多读多读，敏锐地发现各大热点内容。要养成浏览PC门户、贴吧论坛、社交工具、移动客户端等能呈现内容的载体的习惯，及时关注热点，寻找与产品相关的内容要点。不同的用户群体对热点也有不同的看法。如何在热点写高点击率的内容，要求我们在把握自身用户特征的基础上，避免从小切口跟风。有了更高的洞察力，我们还需要找到合适的时间来抓住用户的“热情”。现在回头看看朱朱刚才的案例，我的文章是在“跳槽季”发表的。这也利用了本季度部分用户的需求，当他们在本季度看到自己关心的内容时，自然会点击。假如我们改变了一个时间段，那么所呈现的数据就很难估计了。热点也可分为两种形式：一种是季节性定期节假日热点；二是突发性社会热点。热点之所以能“热”，是因为它具有很强的及时性。如果需要利用，必须在24小时内完成。如果是突发热点，最好在2小时内推出利用内容，抓住用户时间，然后推出一系列内容。除了敏锐的洞察力，互联网时代的内容还需要一个标题来唤起用户点击的欲望。第二部分解释了标题的特点。2、标题：信息聚合链接内容，快速引人注目。独特的标题是文章的“文字眼”，对主要内容和中心思想高度简洁，对一篇文章的内容有半壁江山的影响。随着时代的发展，虽然内容呈现的载体在发生变化，但“标题”的作用仍然保持不变，特别是在互联网时代，内容呈现依赖于“点击链接”。PC端/移动端在互联网时代，内容呈现的明显特点是“标题聚合页面”。用户会根据对标题的兴趣来判断标题后的链接文本是否打开。这种内容呈现方式与之前的刀刻时代和印刷时代有明显的不同。在互联网时代，标题 内容不会直接呈现在用户面前，但标题首先呈现在用户面前。只有用标题抓住用户的“眼睛”，才能用以下内容留住用户，所以标题非常重要。根据朱朱自己的理解，标题可能分为以下几类。如果您有更好的观点，欢迎添加以下描述：首先，顾名思义，故事标题是在标题中呈现人物、时间、地点等故事元素，以吸引用户阅读。而且会故意在标题中制造悬念，突出内容的好奇心和神秘感，吸引用户点击。这类标题是今日头条、uc头条等“推送制”自媒体常用的标题形式。适当的标题可以获得更高的数据推送。因此，在这个标题下，“标题党”往往很容易出现错误的问题和偏颇的概括。然而，“标题派对”只是暂时吸引了用户的注意，真正留住用户或血肉、充满情感的好内容，这与运营的本质需要有好产品的概念是一致的。第二，鸡汤标题是微信公众号的“鸡汤文”，常用的标题形式。这类标题，往往是对文章的高度简洁，多用一句话来说明一个道理，或者呈现某种观点。一般来说，那些与大众思维模式略有差异的人的开放率会更高，咪咪的“毒鸡汤”就是最好的解释。这个鸡汤标题，想要美妙，需要注意两点：第一，观点切口小，新想法，有自己独特的观点，避免跟随；第二，语言简洁，简单直接突出自己的观点；第三，标题尽可能使用“你”和“我”，第一和第二人称，缩短与用户的距离，提高用户的开放率；最后，字里行间应该有一定的情绪，向阅读用户展示他们的观点，并带来一定的情绪。比如朱朱刚刚前面提到的自己的案例“你以为我上班就是为了这几千块钱饿死？例如，朱朱刚刚提到了他自己的案例“你认为我饿了几千元吗？”，这个带有怀疑语气的反问句非常情绪化地表达了他的观点，所以它也可以触动一些人的心，所以他让他无意识地点击。第三，知识分享干货标题干货文章标题简单简洁，直接用标题总结文章要分享的干货，或者选择文章中的小而新颖的观点。知干货文章有明确的用户细分群和“非娱乐”目的，即所读文章的用户都是为了学习。因此，标题必须努力简洁地突出主题，也就是说，它可以让用户在最短的时间内理解你在说什么，不需要考虑太多的感觉或玩一些文本游戏。朱朱建议，尽可能多地学习干货标题来总结文章的要点，这样用户就可以在最短的时间内理解共享的内容架构，更容易做第四个具体细节。新闻和信息标题是非常常见的新闻咨询标题。同样的标题直接触及内容的核心，不需要太多的噱头和悬念，平台越正式、越严肃，就越有规律。这一列有很多标题，朱朱就不举例了，大家打开各大新闻门户就能看到很多。这些不同类别的标题，甚至不同的“我们媒体”平台都有不同的特点，上述标题的分类和特点仅供参考，而不是墨守成规。我们应该结合产品、内容和相应的“我们媒体”平台规则，根据具体问题的实际情况进行具体分析，更多的实践，更多的总结，不断写和思考。在朱朱看来，无论外在如何变化，能反映主要内容大纲和自我观点的标题都是好标题。朱朱还有一些关于如何写好标题的建议，也仅供参考：a反映了名人，有自己的ip属性和大量的追随者，他们的言行很容易被说服和追随。如果内容中有与名人相关的部分，则在名人的标题中进行相应的呈现。下面，朱朱以微信两个标题为例：原标题：每天冥想冥想10分钟，延缓衰老显示年轻标题：所以“坐”美如范冰冰，皮肤紧致年轻10岁这是瑜伽公共号码推出的软文章，内容主要介绍如何冥想冥想冥想。事实上，文章的内容与范冰冰无关。一开始的标题是一个非常普通的标题。修改标题后，用户可以在看到标题时想到实用的明星设计，所以一些爱美的目标女性会在不知不觉中点击。b抽象概念的具体体现了这一点，也就是说，我们应该尽最大努力使抽象概念的单位名词在标题中具体形象化，让人有直观生动的感觉。这特别适合一些介绍具体产品的说明文章。同样，朱朱也举了另一个例子：原标题：10cm晴雨两用小黑伞便于携带超实用现标题：晴雨两用小黑伞和iphone8一样大，再小的包也可以塞！这是太阳伞微信公众号推出的软文，用户群主要是年轻女性。原标题采用数字，准确显示了雨伞的长度和便携性。但它不会对你的阅读产生太深的影响，你仍然无法具体感知大多数伞，尤其是对数字不敏感的女性。将标题修改为第二个标题后，将参考设置为热iphone8。首先，人们可以直观地感受到雨伞的大小，其次，他们也可以利用热点，自然开放率也会提高。第三，内容主体：观点清晰直白，夹叙夹议，循序渐进地吸引“眼球”完成标题，下一步就属于非常重要的内容主体部分。大多数在互联网上阅读内容的用户都有“快餐快餐”的阅读心态，这决定了他不会以阅读和打印书籍的速度阅读一篇文章，更不用说仔细考虑字里行间的含义了，就像我们学习汉语课文一样。相反，读了一两行，如果发现晦涩难懂，不知道该说什么，就会迅速跳出来。因此，互联网时代的内容主体需要做的是如何一步一步地“留住”用户的眼睛。朱朱还总结了这部分的四点，仅供参考。第一，开门见山直击主题，观点清晰。也就是说，我们应该在内容的开头直接解释本文的意图。要解释的问题是，如果新闻报道中的“指南语言，快速切入主题，用户可以理解你在做什么。在这个时候，我们应该学会暂时忘记先抑后扬，将这些语文课学到的写作技巧与场景融为一体，让用户快速理解你的目的。二是少参考多探索，以“我”为主，多写自己身边的人事互联时代。ctrl c”“ctrl “数据提取的便利性也使内容的同质化越来越严重。与此同时，用户看得多，口味越来越挑剔，对内容的要求也越来越高。因此，高质量、有个性的原创内容供不应求。这就要求我的内容制作人以“我”为主，多写身边的原创东西，少参考例子，形成自己独特不可替代的风格。朱朱这么说，并不是让每个人都停止关注竞争产品。相反，我应该更加关注它。我不是让你模仿它的词语和句子，而是关注它的内容输出规律、材料选择点和其他更宏观的东西。鉴于此，朱朱也有个人经验。我写的大多数操作文章都是我自己经验的总结。因此，我在写作时没有参考太多其他类似的文章，这属于自写总结。一开始，我仍然怀疑我的语言是否太直接，我的观点是否太基本，或者分类是否正确，但当我看到我的内容受到越来越多用户的欢迎时，我的疑虑逐渐消除了。第三，以案例为主的用户在网上阅读文章，往往是为了休闲娱乐。因此，在内容上，我们应该少用理论上的东西，多用生动的故事案例来吸引用户的注意力，让他们轻松预约阅读。目前的“鸡汤”公众号大多采用这种结构。综上所述，无非是这种模板形式“开篇少文” 故事 少文议论 故事 少文议论 故事