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谈谈内容运营的六个要素5W+H

2020-12-03 16:36:57 阅读(142 评论(0)

内容运营是当前微信运营的关键点,服务号和订阅号都不会轻易错过发布推文的机会,因为这是与受众联系最直接的渠道。小编们每天绞尽脑汁,要么卖萌,要么搞笑,要么深沉,只是为了用户的回顾。但是落花有意流水无情的事情很常见,所以今天就简单说说内容操作的六个要素5W H。要素1:WHO?明确我们的读者是哪些群体,主要来自哪些渠道(关注的方式),这些群体的特点是什么?基本用户肖像尽可能通过现有数据,如粉丝区域、男女比例、经济收入、职业类型等(区域、男女比例可以在微信公共平台上查看相关数据,经济收入和职业类型可以通过公共排水模式了解)。从而进一步猜测这些群体对内容的偏好。要素2:WHEN?确定何时发送材料,明确我们的用户群通常在发送时间进行什么活动,注意这个时间通常准确到特定时间,不能忽视“日”的影响(如一些公共账户在周五、周六和周日的时间活动特别低,与特定时间无关)。现在很多微信官方账号的推文发布时间都是早上8点设定的:00-9:00,中午12:00-13:00,下午17:00-18:00,晚上20:00-24:00.在这段时间里,用户只是在上下班的路上或吃饭的时候,有一定的零碎时间来刷微信和玩小游戏。因此,发送文件的阅读率通常高于其他时间段,当然,发布时间没有特别的限制。运营商还可以培养用户的阅读习惯,让用户在某个时间点打开您的官方账户接收信息。这不妨试着根据时间段随机分组用户,然后在一定的时间周期内将相同的内容发送到分组中,观察具体数据的变化,看看哪个时间段的发送效果最好。这不妨试着根据时间段随机分组用户,然后在一定的时间周期内将相同的内容发送到分组,观察具体数据的变化,看看官方账户在哪个时间段发送效果最好。元素3:WHERE?明确用户会在什么环境下阅读发布的内容(可以根据时间点进行推测),以及通过哪个渠道阅读本文。比如粉丝少的微信官方账号,用户很可能会通过朋友圈分享、微信群推荐等渠道收到信息,而不是直接在订阅账号上阅读。也可能你把微信推文链推到其他微信官方账号,或者放在相关wap页面入口等。,这些都将与你的个人设计和材料选择密切相关。在这些场景中,您必须根据不同的场景和渠道制定有针对性的内容,以满足用户的需求。要素4:WHY?了解了以上三个要素后,WHY部分可以作为归纳提炼的步骤,进一步准确描述用户肖像,然后列出核心部分。因为任何用户行为都是联动效应的结果,我们不能独立地看到上述三个元素的分析结论,而是将它们整合成一个完整的场景,以便有机会真正击中用户的痛点。要素5:WHAT?现在你可以开始编写内容,结合用户的核心需求,设置标题和产品包装,包括使用什么风格的海报封面?强调哪些关键词?用什么样的排版,用什么样的人称来表达等等。认真考虑,你的每一句话都会对读者的心理活动产生什么样的影响。要素6:HOW?文章发表后,一切都结束了?远非如此。好好观察文章发送后的相关数据,推断用户的反应。确认粉丝数量是否波动较大?波动的原因是什么?预测阅读率水平吗?阅读人数和阅读次数如何?是否准确验证了为用户设置的偏好标签?如果不应该向哪个方向优化?某句话的不当表达是否引起了用户的反感?是否实现了推送的目的(观察转化率)?诸如此类。是的,是时候开启10万个为什么模式了。总结:就目前微信官方账号的运营而言,相当一部分微信官方账号基本都在努力搬运。A抄B,B抄C,C抄D循环如此反复,以至于目前微信在微博上逐渐出现症状,用户频繁被重复内容刷屏。随着时间的推移,这部分微信官方账号很容易被精品微信官方账号淘汰(减轻微信负担)。如何制作有针对性的原创内容是微信小边需要深入思考的问题,不要低估内容的力量,也许这将成为你煽动世界的起点不一定是(很大的语气,HIAHIAHIA~)。 

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