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天涯坐拥IP金矿,但它却没落了

2020-12-03 14:57:27 阅读(114 评论(0)

接手《捉妖记》等高票房电影后,《滚蛋吧!肿瘤君的宣传策略变得极其低调,因为大家一定都知道,面对天津爆炸的灾难,稍微有社会责任的娱乐项目也会如此。然而,这部题材独特的电影仍然引爆了朋友圈,上映一周票房已经超过3亿。这部电影很受欢迎。通过热门的影评和新闻,我们发现这个故事最初是在天涯社区发布的。对于天涯来说,这种情况不仅仅是个例,就像之前天下霸唱的《鬼吹灯》一样、孔二狗的《黑道风云20年》、事实上,许多超级IP,如明月的《明朝的那些事》,最早来自天涯社区。然而,在许多情况下,它们被其他平台或机构采摘,天涯没有享受到应有的IP红利。最多有些IP因为知名度低,处于宣传状态,可能会标注“天涯热帖”来提高关注度。但是天涯不仅要有这些。BBS衰落,天涯自救因为BBS在整个互联网产品的升级中不断受到冲击,导致BBS在新互联网时代的声音强度减弱。天涯作为以BBS为核心应用的标志性网站,不可避免地会受到这些冲击的影响。然而,与其他已经成为边缘的BBS不同,天涯在制作高质量内容方面仍然具有微博、微信等社交媒体无与伦比的优势。天涯一直被称为内容,作为其核心竞争力,天涯正试图优化挖掘高质量内容的机制,以保持这一优势。但在我看来,由于天涯社区内容制作能力强,天涯一直保持着高质量内容挖掘的良好状态。作为一个以内容为核心的网站,挖掘高质量的内容只是第一步。如何实现高质量的内容,让天涯和作者双赢是天涯最应该优化的方向。天涯似乎也意识到了这一点,于是开始解决内容实现的问题,13年来,天涯开启了奖励功能。一年半过去了,其中一些股市讨论帖子的奖励金额已经超过300万。对于一个普通的作家来说,这个数字是相当不错的。然而,目前仍有少数这样的高收入作者。天涯目前的情况是,在强大的内容制作能力的支持下,它依靠自己巨大的流量来培养一些流行的IP。然而,流行IP诞生后,由于没有一系列后续的盈利机制,天涯曾经成为其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库,导致许多受欢迎的作者离开,天涯的培养成果只是作者和第三方谈判桌上唯一的筹码。近年来,上图为作者收集的一些影视剧改编自天涯热门帖子。近年来,上图为作者收集的一些影视剧改编自天涯热门帖子。虽然不全面,但从数据中也可以看出一些问题。在利用天涯的影响力释放这些热门IP后,天涯没有参与。最后,当这些IP被拍成影视剧时,天涯最多只能得到一句“改编自天涯热帖”,但有什么用呢?在天涯制作这些内容时,考虑如何成为真金白银才是正道。否则,它只能提供一个免费的平台来吸引知识产权的注意,其他人赚了很多钱,自己收获很少。就像世界霸唱的《鬼吹灯》一样,在天涯首发后迅速走红,成为当时的热门IP。之后,起点文学利用实现的诱惑成功挖掘,导致天涯未来失去超级IP。目前,《鬼吹灯》的两部电影正在拍摄中,备受关注,但与天涯无关。孔二狗、当年明月等也是类似的例子。天涯一直在积极应对移动互联网的影响,但似乎一直处于当局的迷恋状态。如果能够挖掘天涯社区的核心优势,有效实现大量高质量内容,很可能释放出巨大的商业价值。随着IP概念的火灾,天涯面临着巨大的机遇:在过去16年的发展中,天涯社区积累了大量的高质量内容,这些高质量内容仍在每天增加。与以幻想小说为主的文学网站相比,天涯社区产生的高质量内容更加脚踏实地,更符合电影等IP需求行业的要求。而如此庞大的优质IP资源,一旦盘活,其产生的价值,对于作者和天涯来说,将是不可估量的。在我看来,每个制造高质量IP的人都像一个“企业家”。目前,作为一个大平台,天涯只为这些“企业家”提供了场地和平台,就像房东一样。最多,它只是为企业家打扫房间。至于这些租户的利润,他们完全依靠自己独自战斗,与自己无关。实际情况是,尽管这些企业家的前景很好,但他们也迫切需要房东提供更多的服务。因此,天涯的保守做法应该改变,努力参与“企业家”项目,让自己从“房东”转变为“孵化器”。据说天涯成立了“天道阅读与文学产业发展公司”,也与老板邢明的母校中山大学成立了“中大文化创意发展公司”。从相关信息可以看出,这两家公司的业务似乎与IP有关。我不知道天涯是否意识到这些问题,并开始有意识地挖掘自己的大量IP?在中国电影等行业日益成熟的趋势下,天涯的大量高质量IP必然会带来越来越多的发布机会。然而,天涯高质量IP的输出模式通常是IP作者与第三方单独谈判,在谈判过程中往往处于弱势地位,无法最大化自身利益。一旦天涯产业化了这些热门IP的输出,主动出去寻找释放这些高质量内容的机会,将对大量IP作者的生产有很大的帮助。同时,天涯也可以获得实现的机会,避免之前“只要帖子或人受欢迎,就会离开天涯寻找新的爱情”的尴尬,让天涯社区再次充满活力和魅力。

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