人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章？

微信微信官方账号发展迅速，很多微信号只有几十万粉丝，但是文章的阅读量很少。原因是什么？为什么发表的文章没有形成朋友圈的转发？人们愿意在微信朋友圈分享什么样的文章？随着微信微信官方账号的发展，我们看到了一个矛盾的现象:微信微信官方账号很多公司都有几十万粉丝，但是一篇文章推出后，阅读量只有1000多。原因是什么？一言以破:朋友圈转发没有形成。许多公司盲目追求微信公众号的粉丝数量。但数据显示，超过60%的内容是通过朋友圈推送的，而不是折叠订阅号。(资料来源:36氪Krlass)这意味着微信微信官方账号粉丝数量虽然增加，但对阅读量的贡献有限。所以，在撰写微信公众号文章时，首先要考虑的是：人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章？参考《疯传》一书，总结以下五类：一、积累了高唤醒度的情感人是情感动物。“情感共鸣”、“情感感染”等，都描述了一种情感共享。写微信微信官方账号文章的时候，很多公司总是陷入推广自己产品的陷阱，却从来没有认真想过:有什么方法可以引起消费者的情感投入？我们需要更多地关注消费者的感受——一种潜在的情绪，会影响他们的行动。什么样的情绪能让每个人主动传播？根据《疯传》一书，我们可以将情绪分为：高唤醒度和低唤醒度。你可以把消费者想象成一个昏昏欲睡的人（事实上，当他们读那些无聊的促销文章时，他们真的打哈欠）。在这个时候，公司应该注入什么“情感强心针”来唤醒他们的情感力量？什么是高唤醒度的情感？从积极情绪的角度来看：敬畏、娱乐等。负面情绪有：愤怒等。低唤醒度的情绪呢？积极情绪包括：满足。负面情绪包括：悲伤。让我们来看看两个案例：案例1：6月17日，拐卖儿童被判死刑，微信朋友圈突然被刷屏：“拐卖儿童被判死刑！判无期买孩子！相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。先抛开它的法律合理性，这个内容之所以引起朋友圈的疯传，是因为愤怒和担忧这种情绪有很高的唤醒力。案例二:“对不起，我只过了1%的生活。”90后漫画家陈安妮的漫画引起了朋友圈的疯传。漫画讲述了安妮自己是如何拥有“漫画家”的梦想的励志故事，但遭受了各种现实的打击，最终实现了梦想，并将迎来更大的挑战。这幅漫画的核心情绪是:comeoutofyourcomfortablezone(跳出舒适区)，它破坏了低唤醒度的情绪:满足感。虽然满足感并不消极，但它让人感到舒适、舒适，以至于人们不愿意谈论或分享与之相关的事情。二、一般来说，每个人朋友圈流传的信息可以分为两类:一般和专属。后者可以代表一种“职业标志”，体现出很强的专业性和排他性。事实上，更专业的内容可能会被更强烈地共享，因为这些内容可以提醒人们自己的群体来划分自己圈子里的人和外行。最重要的是，这种压力迫使人们转发这些信息！比如最近在我们Social圈广为流传的文章:“为什么我们做Social这么痛苦？》还有一个圆圈标志，通过炫耀性消费来表现自己的某种身份。比如我的一个才女朋友曾经在一个电商平台上写过一篇软文。她在文章中表达了一个观点：如果你的厨房里还有绵白糖，那就意味着你的心从未摆脱过贫困。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看起来很极端，很容易引发口水战，但为什么呢？它直接击中了目标消费群体的内在认同感。结果这个电商平台的糖卖到了缺货。在策划每一篇文章时，铸造社会货币文案都要有“铸造社会货币”的意识。换句话说：如何让这篇文章成为谈资？就像人们可以用货币购买商品或服务一样，当人们转发这篇文章时，他们能得到更多的赞扬和积极的印象吗？如果转发这篇文章，可以让人看起来更有身份(风格)、更积极的性格特征(如精明、创造力、引领潮流)、更有知识，更能展现自己的新闻灵通性等，那么，它们自然会成为社会货币，被人们谈论。你有没有注意到，当你在朋友圈里转发一部你喜欢的电影，或者你认为一个特别时尚的餐厅信息时，你正在表达你的个人特征，如品味、文化认同、品味偏好等。比如这篇文章:“不要浪费你的VISA，你真的知道十年美签的目的吗？“，可以为转发人铸造这样的“社会货币”：“我喜欢旅游，我是旅游专家。四、提供实用价值的《疯传》一书写道：“人们喜欢传递实用信息，即一些别人可以使用的信息。如果社会货币是信息发送者利用共享行为改变形象的一种方式，那么实用价值主要针对信息接收者。共享有用的信息对共享者有好处，因为共享者可以获得社会货币，但关键是为信息接收者提供有用的帮助。在这里，我们要避免“假实用”。“标题党”感觉很实用，但点击进去，拼凑，空洞无聊。这就像一个“狼来了”的故事，用户不会总是被愚弄。以下是一些例子。诱因《疯传》写道：“与其寻找引人注目的话题，不如考虑话题流传的情况。“产品和思想一样有它们的栖息地，这就是诱因。诱因是我们熟悉的，可以高频感受到。例如，你想在夏天喝冷饮，看电影，吃爆米花。要想获得口碑传播，就必须找到这样的诱因，这种诱因往往与目标受众捆绑在一起。但并非所有的产品和思想都有自然的诱因。若无自然诱因，则需要人工开发。案例:“小黄人”和城管@百度糯米电影策划了一个事件:“小黄人”在街上卖香蕉，被城管抓住。有没有更深入的思考:为什么“小黄人”？ 城管能引起疯传吗？假如是小黄人 其它”呢？在这一事件的营销中，“城管”是这一事件流传的诱因。另一个例子是我文章的标题。事实上，它可以命名：什么样的文章很容易分享？但是我用了“微信朋友圈”的诱因。因为太多人不知道每天刷多少次朋友圈。另外，竞争对手也可以作为诱因。例如，魅族制作的一系列悬疑海报：这是一篇无法结束的文章。欢迎大家在朋友圈高频转发文章，告诉我，在后台留言。我来分析总结一下。期待下一篇文章…