当“大数据分析”遇到“娱乐明星”能碰撞出怎样的火花？

本文将以“田馥甄”为例，分析基于数据的相关兴趣用户群、用户需求、用户行为和明星运营。用户分析用户年龄和性别肖像图1-1“田馥甄”关键词微博索引图1-2“田馥甄”关键词百度索引基于微博数据的“微索引”和基于百度搜索数据的“百度索引”呈现的“年龄和性别”维度的用户肖像，年龄分布基本相同，以“19-24”年轻人(大学生和年轻职场人为主)为最大群体。“25-39”岁的青壮年群体次之，用户群体呈现“年轻”、“具有一定的经济实力”的特点；在性别方面，两个平台的数据呈现出非常不同的数据结果。分析了“新浪微博”和“百度搜索”平台的特点和差异。在我看来，使用“百度搜索”的用户对关键词“田馥甄”的需求更倾向于“关注”、“了解”更多的是获取相关的“官方动态新闻”、“百度百科”等客观信息，所以表现为“男性用户多”；使用“微博”的用户更倾向于“关注”、“互动”、“交流讨论”，更多的是获取田馥甄本人发送的微博信息需求和同样感兴趣的用户的“社交”需求，所以表现为“女性用户多”。结论是，对“田馥甄”感兴趣的男性用户更喜欢在百度上搜索，以满足获取客观信息（单向）的需求；对“田馥甄”感兴趣的女性用户更喜欢在微博上“发布”、“搜索”、“浏览”、“评论”等行为，以满足获取信息和用户社交网络（网络）的需求。用户场景图1-3终端类型微指数图1-4PC终端百度指数图1-5移动终端百度指数通过“百度指数”和“微指数”可以得出结论：用户更喜欢使用移动设备（智能手机和平板电脑）来关注田馥甄，而不是使用电脑。用户场景图1-3终端类型微指数图1-4PC终端百度指数图1-5移动终端百度指数通过“百度指数”和“微指数”可以得出结论：用户更倾向于使用移动设备（智能手机和平板电脑）来关注田馥甄，而不是使用电脑。可以看出，在当今时代，人们在移动终端上更频繁地使用微博和百度搜索。用户区域图1-6区域分布微指数图1-7区域分布微指数柱图1-8区域分布百度指数1-9区域分布百度指数城市图由区域分布图，可以得出结论：用户群主要分布在经济发达、现代化程度高、人口密度高、社会资源集中、广东、江苏、浙江用户密度大、城市维度、基本上与“城市综合排名”呈正相关；用户(行为)标签分析图1-10用户标签微指数图谱(田馥甄)需要比较其他明星关键词的用户群标签进行分析。比如杨幂图1-11用户标签微指数图谱(杨幂)，陈奕迅图1-12用户标签微指数图谱(陈奕迅)星座，不是我的导演，我觉得如果分析不出什么，就不会纳入讨论维度。例如，杨幂图1-11用户标签微指数图（杨幂）和陈奕迅图1-12用户标签微指数图（陈奕迅）星座不是我的导演，我觉得如果我不能分析任何东西，我就不会被纳入讨论维度。标签仍然具有一定的分析价值。这三张图都是“微指数”(基于微博数据)生成的，也就是说，生成这些数据图的用户行为来自微博用户。从上面可以看出，对“杨幂”感兴趣的用户标签特别集中在“名人明星”，也就是说，大多数搜索“杨幂”关键词的人都是对娱乐明星非常感兴趣的人。因此，在这里我们可以理解，这些用户喜欢观看热闹的比例很大，这也表明杨幂的知名度是“民族性”，是典型的大众明星。而且“陈奕迅”和“田馥甄”的用户标签图谱比较相似，为什么呢？首先，因为他们都是歌手（现在歌手的普遍话题比演员弱得多），而且他们不喜欢聚光灯，但他们也是有优秀作品的强大歌手，所以他们有一群忠实的粉丝真正关注他们的作品，欣赏他们的作品；其次，在对他们感兴趣的微博用户中，粉丝的比例相对较大，这些粉丝更专一，与搜索其他明星的八卦相比，还有一些小清新的爱好，比如“美食”、“旅游”等等。请注意这里，因为由此得出的结论也会用在后面的“明星运营”中。请注意这里，因为由此得出的结论也将用于后续的“明星运营”。结论是，“田馥甄”关键词的微博用户中有很大比例的粉丝，他们是忠诚专一的深度粉丝。“田馥甄”是他们日常生活中关注的一部分，而不是大量八卦明星中的一个。与此同时，田馥甄更注重音乐事业，使她的“民族话题”相对较低。明星分析明星搜索指数分析图2-1上个月“田馥甄”微博热词趋势图可以清楚地看到，9月12日和9月13日，“田馥甄”突然在微博上被高频搜索(以时间为维度的对比)。为了深入挖掘原因，我去微博搜索了这两天发生了什么。真相如下:原来田馥甄的新歌《我的少女时代》那两天被各种热门转发了。微博上出现了“田馥甄”这个词的热门高峰。让我们来看看另一个数据参考平台百度指数。让我们来看看另一个数据参考平台——百度指数。可以得出结论，9月12日和13日的新歌同时受到微博和百度搜索指数的影响。百度与微博不同的是，“田馥甄”的热搜高峰出现在她在高雄唱歌、出现在北京、参加群星音乐会、出现在长沙的“湘江音乐节”节点(9.20、9.22、9.26)上。在这个节点上，微博没有太大反应(与她的新歌转发相比)。为此，我在微博上特别比较了“田馥甄”和“音乐节”的搜索重合度。真相如图：图2-6“田馥甄”和“音乐节”的微指数图谱有趣的是，9月26日，这两个词条的热度几乎相同。可以得出结论，“湘江音乐节”节点、微博关注“田馥甄在音乐节上的表演”大多是深度粉丝，而12、13日的新歌传播，似乎很多路人都为流量做出了贡献。在百度搜索中，用户群体的类型更广，从“音乐节”、“音乐会”或官方娱乐新闻，关注“田馥甄参加演出”的道路比例相对较大。专业明星挖掘数据平台“艾曼指数”在此期间呈现的数据验证了我的结论——百度上的信息更倾向于官方活动，微博上的信息更倾向于用户群的自我传播。图2-7“田馥甄”媒体关注度艾漫指数图2-8“田馥甄”公众影响力艾漫指数明星运营策略由以上关于“田馥甄”的数据分析，我提出以下明星运营策略分析和建议:田馥甄是一位专注于音乐的明星，拥有一群真正喜欢她的音乐作品和忠实的粉丝。因此，田馥甄继续专注于音乐，走向“小而美”的个性化歌手是一个不错的趋势。在此基础上，他可以扩大音乐观众，唱流行的中国电影，增加音乐作品和个人形象的曝光率和曝光率；团队应加强百度“田馥甄个人品牌形象”的塑造和提升。方式是通过官方活动和新作发布会在热门官方媒体上的客观曝光，重点塑造正面和音乐。积极向上的歌手品牌正面形象；在微博上，要加强用户(粉丝)的运营，拉新——不断发展新的微博粉丝，促进活跃——让微博粉丝在微博平台上表现活跃，加强粉丝和田馥甄之间的话题交流，甚至线上线下的粉丝网关系沉淀，重点关注微博上的用户运营。增强存在感和公众影响力；根据“区域分布”数据，田馥甄的商业活动、签约会、音乐会等应优先考虑粉丝密度较高的省份(如广东省)或城市(上市城市)，以获得更高的投资回报率；目前，人们的互联网习惯更倾向于在移动设备上互联网。因此，用户场景更加多样化，可能是在户外玩耍时，可能是在下班路上看到地铁上的新广告，也可能是乘坐时间较长的交通工具，等等。针对这种移动终端多样化的用户场景，考虑到移动终端的设备尺寸问题，以及大多数使用碎片化时间上网的情况，涉及明星的信息排版应该更加美观易读。尽量补充主文，篇幅不宜过长。针对这种移动终端多样化的用户场景，考虑到移动终端的设备尺寸问题，以及大多数使用分散时间上网的情况，应使与明星相关的信息排版更加美观易读。尽量补充主文，长度不宜过长。以上是我对当今大数据时代“明星数据分析”和“明星运营”的拙见。希望“明星”能与“大数据技术”碰撞出更加绚丽美丽的火花，在任何时代都被视为“文化符号”之一！