微信活动运营的3种方法

微信官方账号上的活动与PC终端用户运营的活动相同，如注册转化、共享、体验等。；还有一些不同的地方，比如微信更注重趣味性和可播性，目的是运营。PC活动以促销为主，以销售为目的。微信上的活动更像是纯粹为了好玩而运营的活动。小米曾经在微信微信官方账号做过一个活动:用户对小米微信微信官方账号大声说“小米我爱你”五个字，而小米则用软件工具测试谁的声音更大，给予奖励。活动是王者。如果你的微信号恰好是工具型的，那就试着做一些活动。当你开始做活动和用户互动时，你在同类工具型微信官方账号中已经有了竞争力和明显差异。在微信微信官方账号做活动时，要记住三个关键词:方向、性质、简单是什么方向？第一，活动的初衷是什么？是粉丝福利，推广新产品还是吸粉？这次活动的目的是引流吗？第二，活动的对象是谁？只是关注过的粉丝？还是潜在客户？辐射半径有多大？第三，活动有多强大？有多少张优惠券，体验券？是真金白银吗？是黑科技？是实物礼物吗？还是第三方平台的虚拟产品等。性质是什么？首先，活动的类型是什么？是小游戏还是测试？是线上互动还是线下聚会？第二，活动有趣吗？活动好玩吗？有趣在哪里？为什么？用户会参与吗？第三，用户的利益是什么？用户在活动中能得到什么价值？收获什么物品或知识，快乐等等？有哪些事故让用户大吃一惊？简单是简单到不能再简单的位置，可以一步完成永远不要浪费用户的第二步，为用户节省参与成本！微信微信官方账号活动可分为趣味主题活动、广告合作互推、福利发放三种类型。1.所有有趣的活动都有一个共同点，那就是引起用户的好奇心。用户的好奇心可能是活动本身或活动的意义。用户的好奇心与运营目的不冲突，运营希望通过活动带来粉丝，扩大微信官方账号的影响力。有四种有趣的主题活动：游戏、测试、帮助、晒照片。(1)游戏微信团队于2015年5月20日开展了“520转账微信活动”。如果你想在5月20日表白，可以用微信向心爱的人支付520元(如3-36所示)。5月20日，微信红包收发总量达到4亿次！4700万笔带有520、发出1314数字微信红包和微信转账！5.20元，13.14元，成为转账最受欢迎的金额！TOP5微博主题列表、意见领袖参与热议。一切都应该从忏悔开始。。。这项活动的时间非常重要。如果4月30日或5月22日不会引起很多人的参与，这项活动将利用公共话题的势能。例如，没有双11光棍节的起源，没有天猫甚至电子商务的双11购物嘉年华。麦当劳大叔也不甘落后，麦当劳微信微信官方账号也玩游戏:麦当劳织麦麦红白袜过圣诞微信活动(如图3-37所示)。优衣库还在微信微信官方账号做了一个有趣的游戏活动。在当时流行的小黄人的帮助下，小黄人和优衣库的新衣服完美结合，既宣传了新产品，又玩了品味(如图3-38所示)。《爸爸去哪儿》于2013年诞生，人们被节目中的几个熊海子萌翻了，这个节目也成了当时收视率最高的综艺节目。借助节目的火爆，好巧网推出了一款“爸爸去哪儿”的微信游戏(如图3-39所示)，虽然让人觉得有点脏，但也很有意思。(2)测试活动是微信活动中常见的有趣活动形式，从星座性格测试到抽样运气测试，微信朋友圈不乏。有的测试普通话，有的测试你的名字值多少钱，有的测试你的桃花运等，可谓五花八门，风格多样。但由于微信的官方政策，许多测试游戏被禁止诱导分享(如图3-40所示)。(3)助力活动善于把握人们乐于助人的特点。心理学被称为“认知障碍理论”，帮助过你的人可能会再次帮助你。活动策划人也绞尽脑汁策划一些微信朋友帮忙的活动，比如优惠券、议价、奖品(如图3-41所示)。(4)晒照片晒照片曾风靡微信朋友圈，以拍照或截图的数量换取礼物。晒人物照也比较常见，微信朋友圈一度成为晒娃阵营，各种晒娃狂魔层出不穷。除了自拍晒娃，还有晒表晒车晒手机，总之能晒的都拿出来晒。还有百事可乐晒罐活动(如图3-44所示)玩嗨。2.星巴克在2013年开展了“赠送饮料”活动。活动流程为:关注星巴克微信微信官方账号；互动领红包；带着红包去商店买任何商品，你都可以得到一杯中杯饮料。活动的性质是买一赠一，但通过微信福利获得了大量用户的关注(如图3-45所示)。发行优惠券是发行福利的代表性活动，如摇动优惠券、发送优惠券以换取电话号码（如图3-46所示）。3.微信认证后的微信官方账号可以在后台申请开通广告商(粉丝5万以上可以开通流量主功能)。这种广告模式类似于百度网络联盟的形式。广告显示在每个微信官方账号的底部。点击价格很低，收费方式是CPC。后台数据可以随时查看广告效果，也可以随时调整广告。这类广告的效果取决于发布的媒体号码。优先选择与自己的媒体号码相同的号码，然后选择类似的号码。例如，您的官方账户是英语培训。广告的官方账号可以是英语学习、英语流利、英语词典等与英语相关的微信号。第二个选择是可以放在学校的英语专业，教育培训的官方账号和其他类似的微信号。与优质自媒体微信官方账号付费合作或长期互推是快速提升优质粉的秘诀之一。如何判断自媒体是高质量还是低质量尤为重要。在与自媒体运营商长期打交道后，作者总结了三种辨别方法。(1)看运营商是否是PGCPGC，不是内容制作人的官方称号，PGC是用户给专业内容制作人的桂冠。要成为PGC，首先要对一个行业进行长期的研究和实践，发现它的规律是神秘的，并有自己独特的见解，这需要时间的积累。其次，PGC在运营微信号之前，很可能已经在其他新媒体平台上输出了内容。当然，行业的专业性非常重要。今天写经济文章，明天研究心理学，所以虽然宽度，但深度不够，内容很难进入用户的心中。(2)粉丝群属性是判断微信号是否值得投放的重要指标。操作日语微信号时，笔者与日语圈知名自媒体村长在微信上长期合作。微信合作时，他的微博粉丝有30多万，内容都是日语学习。40%的粉丝是日语专业的大学生，粉丝也是我的目标用户，学习日语微信号的粉丝有一定的购买力。因此，在他的微信号上投放广告内容带来的用户质量非常高。(3)看粉丝数量和阅读比例。有的微信微信官方账号粉丝10万，但阅读量不到1000，十有八九是刷出来的粉丝。淘宝和猪八戒有个人和公司靠刷粉丝谋生，100元刷1万粉丝。根据28理论分析，10万粉丝的阅读量至少为2万，实际阅读量可能只有5000，所以阅读量基数应该在5000到2万之间(如图3-48所示)。（4）广告费用价格排除相互推广合作。如果你想在其他微信公众号上发送你的广告内容，你需要支付一定的费用。如何衡量微信公众号的广告报价是否合理？从单价来看，作者在与微信ID首次合作时，粉丝的单价设定在1-5分之间。如果超过此范围，则应仔细考虑与其合作的必要性。如果一个微信号粉丝是5万，一个微信广告内容的合理价格是500~2500元，而微信运营商要求5000元的广告费，那么这个广告带来的用户数量和客户单价是否与其他支付渠道相比合理，他的微信广告费真的值5000元吗？高质量的文案不怕传播，一些大型新媒体也可能转发其他微信ID的高质量内容，KOL分流是新媒体运营粘粉的渠道。微信微信官方账号“差评”在微信官方账号初期采用微信广告商推广。自媒体微信官方账号合作，KOL分流。文章阅读量在一个月内从1299增加到77814，翻了60倍(如图3-49所示)。 本文选自李春雷编写的《互联网运营实战手册》一书。