信息流广告的一些优势和类别
2020-12-03 11:42:14 阅读(146) 评论(0)
最近信息流广告回答最多的问题是“萨哥,这是信息流广告吗?”那个呢?“我认为很多合作伙伴也有类似的问题,因为在线信息流广告定义,或非常狭窄(信息流广告是社交媒体用户动态广告),或非常宽(不像广告),仅限于介绍产品,不利于理解,更不用说判断和推断营销了。如下图所示,是信息流广告吗?答案是肯定的,这是信息流广告,也是腾讯电脑管家的信息流广告。事实上,判断信息流广告是否简单取决于两点:1。与产品功能混合的本地广告。例如:①微信利用微信朋友圈的功能,在查看朋友动态时,与朋友动态加载广告,就像朋友发送的动态信息一样。②在使用APP功能浏览信息时,今日头条在咨询信息中混排广告,与新闻信息非常相似。同样,刚才计算机管家的信息流广告也与产品功能混合。当您查看计算机评估状态时,特斯拉广告被推送。2.主动推送。信息流又称feed流,feed的英文含义是供应、喂养,顾名思义,信息流广告也是如此,是主动推广广告。因此,一些垂直信息平台的被动广告不能被视为当前的信息流广告。例如,在58个城市,产品功能是提供当地的信息服务。当网民在58上搜索信息时,平台应用程序将显示商业广告。这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,因此不是信息流广告。综上所述,目前市场上被称为信息流的广告是用户在使用互联网产品(服务)功能时主动推送的本地广告,并与产品(服务)功能混合。社交媒体和信息产品一般都很常见。通过上一章信息流广告的介绍,我们会发现很多互联网产品(服务)都可以投放信息流广告,这也是为什么营销市场上有很多令人眼花缭乱的信息流广告。如下图所示,我可以随便列出十几个。由于互联网 随着概念的普及,互联网产品(服务)几乎与360行挂钩,功能丰富。因此,你不能一个一个地理解它。要了解信息流广告,首选需要通过产品功能进行分类。由于篇幅问题,我简单介绍六大类。1.新闻信息:今日头条,一点咨询,智汇推(腾讯信息客户端,天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是基于信息的信息流广告。其特点是用户使用时间长、频率高、粘性强。由于咨询产品率先推出信息流广告,广告销售形式多样,广告空间风格多样。精度有限,适合强曝光。2.社交媒体:微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等。①用户互动性强,信息可以二次传播。②用户注册信息量大,用户自然属性判断精度高。③与咨询APP频道不同,广告形式和风格相对单一。3.搜索引擎:目前手机百度比较有代表性,目前手机百度属于双叠加功能,搜索功能 新闻资讯。它的特点是:因为它是双叠加功能(搜索) 信息),用户庞大。高精度的营销投放可以锁定用户近期的购买需求。ROI(营销投资回报率)高。由于用户数量大,流量成本降低,精度高,ROI略高于其他信息流。起步较晚,投放形式和风格相对单一。4.视频类:爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场前景的改善,它是目前更受关注的信息流广告之一。然而,信息流原始广告的特点使得视频信息流广告的制作成本更高,需要整合多种资源。目前比较有代表性的是网剧《鬼吹灯》剧集的插播广告(剧集演员 广告主产品 视频制作方 视频投放方)。5.浏览器:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:用户基数大,多与其他平台集成,如UC浏览器 阿里。只触发主页,用户关注度低。6.其他内容联盟:WIFI钥匙、黄历天气等。由于功能大、单一、用户群少、使用频率低,这类产品(服务)使用频率低。因此,信息流广告一般是多产品联合推出的。与其他类型的信息流广告相比,投放范围、准确性和转化率略有不足。通过以上介绍,可以看出信息流产品的功能属性,在很大程度上决定了产品的使用场景和价值。由于用户数量大、精度高、可操作性强,新闻信息、社交媒体、搜索引擎(手百)是目前广告商青睐的信息流广告。由于信息流广告的优势是互联网营销从业者,如果列出产品优势,我可以写十、八或更多。但是这篇文章是写给合作伙伴的,所以如果你挑干有见地,你可以说三个1。对于广告商,营销模式创新(传统模式) 传统的新媒体技术广告模式是利用高质量的营销渠道(电视、广播等),广泛、积极地推送信息。无论是百度还是58,新媒体广告都是信息提供,更多的是由垂直信息平台触发的、天猫等,是潜在消费者根据需求,在相应的信息平台上寻找信息,平台通过网络技术,更好地满足受众的需求。在互联网发展了20多年的今天,由于受众数量下降、精度和可持续性差、效果不足,传统广告的份额逐渐下降。新媒体广告也蓬勃发展了10多年,蓝海的优势早已消失,显示出营销瓶颈。信息流整合了两者的优势,形成了自己的整合。通过传统的广告模式(借助高质量的互联网媒体-高用户和高粘度的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、观众肖像),积极向潜在用户提供易于接受的营销信息。毫无疑问,它为广告商提供了一个新的蓝海营销市场。2.更符合当今人们获取信息的方式。现在是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的方式多样化。它可能不再购买大品牌电视广告的产品。相反,你可能会因为朋友圈的分享而在英国小镇买一块手工肥皂。广告推送通过人们更喜欢使用的信息获取渠道,无疑会有更高的响应性,更有利于潜在受众的接受。3.网民更容易接受观众。在电视广告中,你在做什么?在线视频间歇广告中,你在做什么?你会在网页上看到多少个展示广告?我想每个人的答案都和我一样。不管他们做什么,他们就是不看广告。这也是很多营销从业者的烦恼。观众不看我的广告怎么办?信息流广告的本质可以解决这个问题。信息流广告需要与产品功能(信息或社交共享等)混合,因此一般来说,在撰写时,观众会避免硬广的形式,让观众在使用互联网产品功能的同时自然浏览你的广告。最大限度地解决人们喜欢忽视广告的习惯。
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