记录用户的动作，生成更有判断价值的大数据

一、内容平台的鼻祖:BBS“大连金州不相信眼泪”推红了两个人，一个是老榕，一个是老沉。前者是中国第一批互联网人物之一，8848创始人、B2C电子商务早期探索者王俊涛。后者是陈彤，被称为中国第一个网络编辑。可以说，他制定了互联网编辑标准。后来，他去了小米，最后去了一些信息担任总裁和凤凰网联席总裁，并代表小米担任一些信息的董事。当时新浪不叫新浪，叫四通利方，也不是门户网站，而是社区，老沉是这个社区的普通编辑。正如《传道书》所说：我从《大连金州》中看到了很多现在正在发生的事情，但当时，由于互联网的规模，很多事情都没有被看到，但现在这些事情已经成为指数爆炸。老榕说，在1997年之前，没有人认为一个人会因为一篇帖子而“一举成名”。根据1997年10月中国首次互联网调查，当时全国网民只有62万，不如现在任何网络名人的粉丝多。但当时的62万几乎可以算是中国互联网上最有话语权的一群人，现在活跃的大佬们都在其中。因此，即使只有62万网民，也不妨碍老榕和老沉遍全国，在中国互联网史上留下浓墨重彩的印记。为了当时的“网络名人”，老榕和老沉一起无意中赶上了一个“热点”。1997年10月31日，中国队在大连金州以2-3输给卡塔尔队。在足球界的唉声下，一篇“爆炸性的文章”诞生了，主流媒体纷纷转载。八年后，老挝写“新浪之路”有一句话，我认为可以修改应用到今天：从内容创作者的角度来看，老榕树很幸运，我认为如果今天，老榕树帖子可能淹没在大量的热门文章中，很难形成最初的影响，当然，也可能像王五四与高质量的社交圈和引爆这篇文章。如果当时有新媒体，《大连金州不相信眼泪》的标题至少应该是这样的:事件爆发后，至少会有这样一篇文章:事件中有几个关键词，和现在的情况有多相似:网络名人、内容、平台、热点。《大连金州》无意中借了一个全国性的热点，几乎没有竞争对手。有些人最初建议老榕树把这篇文章交给报纸，但老榕树觉得报纸的编辑和审查很麻烦，所以他把这篇文章发表在四通利方体育沙龙上。从内容操作的角度来看，老榕树至少做了几件事：制作高质量的内容；赶上热点；48小时内提交，确保及时性；选择一个用户质量高的社区，虽然人不多。在形式上，它与当前新媒体的常规没有本质区别，但当时没有微信官方账号、微博，也没有源源不断的“各种数字”，只有论坛。千禧年后诞生了两款产品，对互联网来说也是划时代的:一件有趣的事情就是Discuz！卖给腾讯，PHPWIND卖给阿里。这两家巨头都希望通过连接中小型网站来稳定他们在互联网上的主导地位。结果，个人网站的地位在几年内急剧下降，风口迅速吹过，个人网站风口的终结是社交网络兴起带来的话语权解放。大V和网络名人迎来了自己的繁荣，然后是自媒体和内容创业者。2010年7月15日，CNNIC发布了《中国互联网发展第26次统计报告》，有一个有趣的数据，即截至报告统计时间，中国网站减少了44万个。正是在这一时期，社交网络强势崛起。2007年5月，王兴成立了饭否网；2007年8月，拥有4.1亿用户的腾讯上线；从2009年7月开始，饭否滔滔停止运营。、9911开始进入人们的视野；2009年8月成立的新浪微博以毁灭性的势头横扫互联网，成为当时的独角兽，无数草根大号开始强势崛起；2012年8月18日，微信微信官方账号上线。同时，虎嗅、36氪、钛媒体、创业邦、投资界、大家都是产品经理等众包内容平台等大量新媒体技术平台也相继推出。科技媒体和运营领域的作者作为自媒体登上了舞台。社交产品和内容平台层出不穷，让人忘记BBS，尤其是天涯、猫扑、西祠胡同等近几年的经历，让很多人觉得论坛的时代已经过去了。社交产品和内容平台层出不穷，让人忘记BBS，尤其是天涯、猫扑、西祠胡同等近年来的经历，让很多人觉得论坛的时代已经过去了。我认为这是一种误解。事实上，论坛越活越好。BBS作为论坛的主流形式，告别了辉煌，但论坛的核心价值不断创新和重生。二、内容平台进化论坛全称为电子布告栏（BBS：BulletinBoardSystem），在完成线下功能的基础上，我们可以将其理解为古代政府发布的通知或社区的通知栏，集成互动和用户自由发布的功能。而这些其实已经在线下存在了。BBS整合了线下通知栏的功能，提高了社区运营效率，无限拓宽了社区边界。以上段落有点难以理解。我做了一个表格。让我们比较一下离线社区和论坛的功能：从我上面制作的表格可以看出，最原始的论坛是通过代码在线集成离线动作，从而提高效率，拓宽社区边界，从而影响更多的人。后来个人空间、实名社交、微博、微信、微信官方账号、内容平台都是从这些基本功能演变而来的，一次次被官方授予用户权利。1、在个人空间的上表中，你可以看到一件非常明显的事情。论坛社区和线下社区是集中的广场，是一个集中的平台。用户可以发表意见，但官员可以选择听或不听。论坛社区比线上和线下社区更好，因为它给了用户更多的发言权，但一旦违背了平台的意愿，它也会被和谐地抛弃。表格的最后一栏是垃圾，线下是银屑病，线上是机器贴纸。集中的平台流量是前所未有的集中，这导致官员必须加强管理，削弱用户的权利，否则就会导致整个平台的崩溃。个人空间的出现解决了这个问题，集中的平台消失了，用户成为了整个平台的主体。个人空间把原论坛用户的个人中心变成了主页(后来Discuz！论坛系统的个人中心也增加了博客皮肤），将主页变成了平台的主要显示形式，直接切断了集中广场（新浪等一些平台将高质量信息集成到门户网站的特殊渠道）。早期的51空间和QQ空间是这样的（私人信息是单独制作的IM）。没有集中广场提供的流量，用户之间的关系从论坛的底部浮到顶部，朋友数量的价值突出，然后逐渐演变成粉丝的关注。韩寒和徐静蕾成为当时最引人注目的两位博主，他们的博客点击量已超过1亿。与此同时，许多其他草根博客也在崛起。新浪甚至获得了一个草根博客名单。acosta的博客长期以来一直占据榜首，也是第一个超过1000万的草根博客。当时新浪博客的影响力不亚于现在的微信微信官方账号。不幸的是，由于种种原因，它最终衰落了。博客是个人价值前沿的另一个社区，也是平台弱化后的另一个论坛。很多微信官方账号大V可以说是直接从博客等社区平台转移过来的。比如石榴婆的报道最早是在博客上更新的，咪萌最早也是近百万粉丝的微博大号。新趋势出现后，他们及时将自己的影响力过渡到微信官方账号，保存和放大自己的影响力。2、实名社交网络早期的互联网社区以匿名的形式存在，造成了一系列问题。有关部门一直要求注册实名系统，并使用脸书（FACEBOOK）以社交网络为代表的社交网络正好符合这一制度趋势。实名制注册的社交网络所带来的价值也是意想不到的。我从来没有玩过人人网，但是我玩过腾讯的朋友网(主要是偷菜)。最让人惊讶的是，在实名制的真人社交机制下，世界的社交网络被完美复制到互联网上。人与人之间连成一个巨大的立体网络，许多失去联系的人再次串联在一起。当时人人网是当之无愧的独角兽，是资本市场的宠儿，可惜后来因为各种原因还是衰落了。与脸书目前接近4000亿美元的市值相比，中国实名社交网络的失败是令人遗憾的。事实上，没有标准答案来解决失败的原因。不同的人有不同的看法。这就像微博再次崛起，但我的鼻祖推特在国外过着艰难的生活，这不是我今天文章的主要目的。我主要想谈谈社区。实名社交网络是基于原有个人空间的新裂变，进一步加强了个人身份证的重要性。它是一个社区，将个人放在中央广场的前面，就像个人空间一样。它的另一个优点是，这是一个纯粹的个人表现。每个人都在写自己的小心情。没有多少人关注交通。这是一个小圈子里的互动社区。当时个人空间是两极分化的，有的人为了流量而写，有的人为了兴趣而写。然而，由于大多数个人空间都是陌生人，创作的动机会在没有互动的情况下消失，很多人选择在QQ空间写作。虽然QQ不是一个真实的社交网络，但QQ的原始朋友通常是他们自己的同学，是一个非正式的社交网络。实名社交网络不是。你几乎可以在上面找到你认识的所有人，这突然给了用户创建内容的热情。良好的反馈总是内容持续输出的关键因素。论坛中的用户分级、积分和积分商城都是为了制造反馈。这里的反馈不需要10W 阅读量，只需要自己的朋友能点赞或者留言。“互踩”是那个时代的流行语之一，搜索QQ群可以找到各种形式的“互踩”群。3、在社区的演变过程中，微博的主要贡献是减少内容。在过去，当它在个人空间中创建时，由于页面以文章的形式显示，它强调内容创作者，许多人实际上没有这样的内容制作能力。微博解放了这群没有长文内容创作能力的人，给了他们一个用140字甚至更短的句子来表达的空间。腾讯也推出了腾讯微博，但最终还是失败了，但QQ空间的“谈话”却成功了。年轻一代可能不是每个人都有微博，但毫不夸张地说，每个人都有一个QQ。他们可能不会发送微博，但他们会去QQ空间发送一条信息。原因是QQ是年轻人真正的社会关系链。每一句话都会被同学和朋友看到。真实的关系更容易得到反馈，我们喜欢和留言的机会远远高于陌生人，微信用户数量迅速增加，最大的原因是我们可以把QQ和地址簿朋友在朋友圈，每个社交圈的熟人。我们每天疯狂打开微信看朋友圈的信息，这就是为什么我们在朋友圈发动态的原因。微信本身实际上是社区的一个变体。它将个人身份证和私人信息功能放在主要位置，并将原始部分和帖子分成公共账户。每个人都有机会成为一个所有者，并创建一个完全由他们自己掌握的部分。你也可以是一个完整的访问者，定制你想要关注的部分，通过关注或不关注这个行动来放弃你不感兴趣的部分，而不是像传统社区，无论你是否感兴趣，这些部分都会像垃圾信息一样横向你。同时，你是你的编辑，除非你的帖子被封了，否则你不会感觉到平台的存在。让用户“自定义”是互联网最伟大的发明，也是绝对的趋势。即使是门户网站的主页也可以让用户自己定义板块。微信官方账号就是这种自定义最完美的表现形式。可以说整个微信是迄今为止最好的社区产品之一，微博和QQ也是如此。他们把个人价值放在前面，无限弱化平台的存在感。三、@和#社区产品有两个核心功能:沟通和沟通。在这两个核心功能下，诞生了两个划时代的功能:@和#。一个简化沟通的过程，我们不需要点击一个人的主页，然后点击私人信息，也不需要去IM朋友列表找到那个人的名片，我们只需要输出一个@，然后通过模糊的搜索找到这个人的名字。中央广场和论坛板块的重新结构。论坛的主题作用与微博相同。把一群有共同兴趣的人聚集在一起谈论一个话题。那些你长期感兴趣的话题可以直接关注，那些你不感兴趣的话题只需要参与即可。在这里，我将重点介绍“#”字符。过去社区有一个页面化的中央广场，但是中央广场的流量极其有限，过多的中央广场会限制一个社区的发展。目前，简书陷入了这样的困境，试图通过主题的形式实现分散的目的，这样每个主题都可以形成一个系统，这样每个用户都可以通过关注这个动作创建自己的主页，以实现主页内容的目的。百度贴吧、知乎、豆瓣、微博、微信官方账号都做得很成功。“#”字符是一个分散的中央广场，由用户合作生成。有相同兴趣的用户会通过“#”字符找到他们的同伴，这是UGC的生产过程。过去，论坛社区正式设置了几个主题来形成部分，但这往往限制了社区的内容和规模。在“#”字符生成主题的过程中，平台可以利用数据分析主题数量的内容方向，从而更好地调整市场策略。这仍然是一个自定义的过程，它是标签云的另一种形式。对于一个平台来说，阅读量往往会导致误导。作为一个平台，为了让社区运作，经常设置推荐内容，用户往往更关注平台推荐的内容