运营本身，全在细节。

2020-12-03 16:32:37 阅读（139） 评论（0）

为什么看了很多操作文章都没用？事实上，有三种可能性：如果你的能力不够，文章就没有用了。实际操作与预设条件不匹配。在那些没有足够的能力喜欢阅读操作经验的人中，小白是最多的。这里的小白不仅是那些想进入这个行业的人，还有那些工作经验略浅（特别是1-3年）的人，还有那些从未接触过实际的互联网运营工作的人。是的，还有一些不懂操作的老板。这类人看文章的目的是快速掌握一门手艺。然而，正如客观规律所揭示的，一项工作应该能够做出模式。除非你在这项工作中积累了一定时间的实践，否则你做不好。特别是，操作真的是一门手艺，但任何手艺都很难快速完成。例如，只要你愿意努力工作，在一个月内坐在钢琴上弹《献给爱丽丝》，问题就不大了。然而，如果你想在一个月内拿到钢琴谱，你可以随心所欲地弹。我只能说你在做梦。另一个例子是，你听别人重复一本书的内容，比如“定位”，你可以和别人谈谈如何定位可口可乐，万宝路是如何定位的。但要你真正理解「定位理论」，恐怕有点难拿出来随心所欲地用。经验本身可能是有价值的，也可能是没有价值的，但对于小白来说，没有能力区分价值是最无助的。“从零开始”不是一本纯粹的经验书，但真的遇到一种读者很有趣地告诉我：当然，你可以理解上面的表达是给我出版了近两年的书广告，但你也可以认为，这就是为什么小白看经验没有鸡蛋，因为，小白不明白经验实际上表达了什么。文章没用。昨天有人给我发了一本书的封面图，叫《从零开始学操作》，问我是不是山寨。我说是的，当然是山寨。如果你有一颗心，你会发现与互联网相关的各种垂直平台，早期是产品经理的声明，现在到处都是操作来分享经验。说实话，有些人出来分享，真的积累不够。最常见的是写爆文，或者搞爆款活动，就可以了「请」出来分享成功的经验。不幸的是，这些经历是偶然发生的，是为了分享而总结的。让分享者再试一次，大部分都不可能再现。在这次分享中，没有多少人愿意深入研究他是否总结了自己，是否改变了别人的观点。为什么呢？因为操作的核心特别简单。很多事情都没有那么多诀窍和秘密，但是为了分享，一定要包装，一包装就会出问题。可以分享的人有光环打底，即使没有光环，也有脸皮打底，没有成本，又怕什么？更何况看文章的都是小白，看文章多，记忆力不是很好，所以很容易做到。实际操作与预设条件不匹配。我记得去年，一个人在微信官方账号留言，说他不知道梁哥做了什么成功案例，或者经营了什么成功产品。我黑了他。俗话说：善战者无赫战功。你可以自己理解意义，百度也可以得到。当然，这样说太骄傲了，那就换个说法吧。我的好朋友苏杰曾经说过，产品经理有七个领域，其中一个叫做「成功案例」，这一重，只能随缘。他说这句话的时候，讲台下一片笑声，但只有真正经历过的人才知道这句话背后的真实和无奈。产品和运营，往往是随缘的。成功案例和失败案例本身在操作层面的差异会很小，但其他层面的差异会很大。有一个梗流传:嗯，在腾讯做不到千万用户的产品经理是失败的，但是如果你换了公司，你可能会做10万用户，你已经是非常成功的产品经理了。操作领域也是如此。新媒体的牛逼案例，我最喜欢说的不是咪咪，也不是5000万阅读的爆款，而是Assbook，主理光头李，一年可以生产26条10万条。，当时Assbook的用户数只有30万。与数百万用户相比，这种能力可以达到10万甚至偶尔做1000万要厉害得多。然而，如果你没有光头李的建筑师基础，你就无法掌握Assbook读者的需求。即使你掌握了它，你也写不出来，写不出来，你也无法理解用户的心理。昨天和下属一起吃饭，聊起了我们缺少的新媒体，说有些新媒体候选人的经历很好，比如10万当水喝的时候，但问题是他们都缺乏我们行业的经验。更不用说音乐教育了，教育行业可能不容易找到。因此，我们的新媒体仍在慢慢招聘。在过去，当我做演讲或培训时，我经常被问及案例分享。我总是问:实际操作和预设条件不一致的情况太多了。腾讯可能是一个极端的例子，但事实上，操作都是细节，细节不一致，游戏玩法可能非常不同。至于你想知道如何在互联网上好好发展，我只能说:因为运营本身就是细节。

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