为什么我们不辞辛苦地追热点多半还是徒劳无功？

相信运营的小伙伴，尤其是做新媒体的小伙伴，在半夜或者节假日突然被领导打电话或者信息催着去追XX热点。没办法，这也不能全怪领导，做这个行业，热敏是最基本的素质。为了KPI，为了冲数据，面对突如其来的热点，操作狗不得不放下手头的东西去追热点，借此机会推内容。比如国庆假期结束时，鹿晗&关晓彤宣布恋情，让很多堵在路上的小编突然从对交通拥堵的焦虑变成了蹭不上热点的烦躁。他们不能等我回去上厕所，洗脸，吃热饭再宣布吗？好了，我就不多说闲话了。今天七哥就和大家聊聊一些关于“热点”的问题，希望对大家的日常工作有所借鉴和帮助。一、什么是“热点”？我们整天聊热点，追热点，蹭热点。简单地说，热点（hotspot）是指在一定时期内受到广大群众关注或欢迎的新闻或信息或话题、事件等焦点内容，如旅游热点、社会热点等。那么什么是运营商应该关注的“热点”呢？运营商需要关注的热点有一个相对简单的标准，那就是“是否刷屏”，尤其是在微信和微博上。我相信他们对操作更清楚。回到热点本身，它之所以能成为热点，是因为它的内容本身被大多数人接受和传播。我们每天都被大量的信息淹没，我们肯定只会筛选出与我们的生活或经历有一定相关价值的内容来积极传播，然后忽略绝大多数的“垃圾信息”。另外，我们或多或少会对主动传播的内容有一些自己的看法或建议。然后，通过复杂的社会关系，所谓的“热点”诞生了一件事的主被动接收和主被动传播。运营商追逐热点的原因与“热点”本身所携带的“流量基因”密切相关。然而，运营商应该明白，我们想要追求的热点必须是有价值的，但不是热点越高，价值就越大。只有那些符合我们自己品牌和产品价值属性的人才是我们想要跟进的内容。 二、为什么要追“热点”？在实际工作中，很多小编每天都在追热点，头晕目眩，写麻木的东西，把自己累得筋疲力尽，但仍然没有“中奖”的“爆炸性文章”。据说99%的热点追求是徒劳的，但1%什么时候会出现？我们梦想着爆炸，因为我们梦想着追逐热点。但是，在努力的同时，你有没有想过我们每天追热点的目的是什么？事实上，结合营销解释，这个问题会更加清晰。第七兄弟主要从以下四点进行阐述：1.品牌传播就像我们在第一部分提到的运营商一样。如果他们忽视了品牌形象和产品价值，只追逐热点，他们所有的运营行动无疑是毫无价值的。通过热点信息，将品牌形象和产品价值观融入相关图片、文本、音频、视频等内容，巧妙加深用户对品牌和产品的认知，实现方便有效的社会传播。当然，众所周知，杜蕾斯是做得好的品牌。2.运营&在大多数情况下，追逐热点是为了营销服务，简单地说就是“卖东西”。借助传播范围广、受众关注度高的热点话题或事件，结合产品属性，促进销售转型，增加收入。例如：每年的双11、双12，各类电商平台将紧跟热点，提升平台销量。根据杜蕾斯微信商城的数据，基于热点的创意销售比日常销售高40%。对于内容运营商来说，追逐热点可以帮助他们更快地完成KPI，正确的时间，好运，一篇爆炸性的文章就足够了，阅读、评论、转发、大拇指、收集，所有的热点都可以回馈给你。所以，流量是王道！3.学习和提高图文内容的质量是测试新媒体编辑是否合格的重要标准。作为目前最热门、最容易讨论的热门话题，你追逐热点的角度、姿势和写作风格往往可以得到最大程度的关注和曝光。可能会有新用户关注你，因为你的热门文章，你也可以通过内容数据和用户反馈来提高自己。因此，热点内容的编辑本身也是对运营商的一种学习和改进。当然，7哥也要善意提醒，有时候会为了速度牺牲内容质量，所以一定要审时度势，谨慎行事。4.当然，为了不再和热点在一起，这句话有点X。7哥没有别的意思，就像范冰冰曾经说过的“我是一个有钱人”。同样，无论是营销人员还是运营商，如果有一天我们不必跟随别人的屁股，其他人都会因为我们的微笑而移动，我们还有什么热点，我们自己就是热点。然而，当你醒来时，你仍然需要回归现实，努力实现你的梦想！3、热点推广时间不同，后续热点内容也不同。我们每天刷新手机的主要目的是查看最新消息，看看是否有热点可以追逐，哪些明星更新了微博，哪些地方有新事件可以快速响应。这一系列行为中最关键的是“时间”。时间能否转化为“时效”取决于运营商与热点的反应速度，时效能否转化为“实效”取决于热点的内容质量。由于时间因素非常重要，面对不同的时间节点，我们在网络上通常认为的24小时热点有效期内需要做出什么反应？7兄弟整理了一张图片，作为个人观点与您分享：需要解释，水平坐标中的时间阶段只是作为一个时期的概述，不能反映所有热事件发展周期的实际变化，所以请知道：第一阶段：热后1小时内许多人喜欢称之为热事件的黄金时期，在这段时间内，操作人员对热点敏感，然后对热点做出反应，执行力必须到位。一般情况下，为了抢时效，大部分都是内容的搬运工，用简短直接的方式告诉用户谁在哪里发生了什么。在正常情况下，为了抓住及时性，大多数都是内容搬运工，通过简短的信息、快递和其他简单而直接的方式告诉用户：谁在哪里发生了什么。与时间赛跑也对新闻的及时性负责，以便更早、更快地告知用户，并迅速占据流量。第二阶段:热点发生后2-3小时，热点发生后2-3小时，作为新闻内容基本铺天盖地。如果你想抓住更多的流量，你只能从另一个角度构建内容。此时，探索热点事件的原因和真相，挖掘和分析过去的迹象，盘点或解释图表，可以吸引观众的注意。第三阶段：热点发生后3-6小时进入这一阶段后，一些观点分析文章逐渐出现，特别是一些权威名人、专家或组织发表各种意见和解释，然后听到一些嘲笑。深入分析逐渐成为热点事件的主流内容。有些人会煽动一些观点，试图引领舆论的趋势，慢慢形成团队评论。不少人从热点事件演变为撕裂和争吵，然后他们可以演变成次要的热点话题，轮流跟进。第四阶段：热点发生6-12小时后，前几个阶段基本围绕热点本身展开。追逐热点的内容材料、图片设计甚至H5开发基本上都将在线运营。那么，如果你想吸引更多的流量，你必须遵循热点的发展趋势和人们对热点事件的心理接受程度。基本上，你可以从热点到社会关系的讨论、逻辑推理、基于自己或基于产品提供一些相关的意见和建议。以上是热点发生后不同时间需要跟进的内容差异的概述。7哥不敢说很准确，只是扔砖引玉作为参考。毕竟，每一个热点事件都有独立的个体差异，其发展趋势也可能是曲折（如薛小丑李宇通事件），导致热点发展周期延长，追逐热点的人写得很高兴，观众也很享受。然而，7兄弟认为，只要团队决定跟进热点，相关部门加班，做事也是值得的！四、追逐热点的“注意”和“禁忌”提到热点，我想首先强调两个关键词：“追逐热点”和“利用热点”，两个词两种状态，一个是围绕热点内容输出，一个是基于热点信息结合自己的品牌和产品基调的营销决策。当然，我们通常所说的，包括本文中提到的“追热点”，是一个宏观概念，包括上述两个词的含义。7兄弟对热点追求有自己的看法：呼应热点事件，找到热点事件与自己品牌基调的最佳结合点，传播内容输出。这就是我所理解的热点追求和利用市场营销。7哥温馨提醒，“追”热点要注意结合下图，千万不要把你的热点内容和产品品牌隔离开来。那么，面对随时可能到来的诸多热点，“追”和“不追”有什么讲究呢？追热点需要注意哪些问题？接下来，我们将从两个方面进行叙述，供参考：1）追逐热点需要注意什么？我们选择追逐一个热点事件的影响是它的影响，影响反馈往往反映在网络平台上的主题热，如刷屏水平，10W 等描述。我们可以参考百度指数、微博热度和各种风云榜单。当然，运营商和热点必须注意平台属性的差异。例如，B站上流行的视频可能不适合其他视频网站的受众。因此，我们也应该考虑热点事件的受众。薛之谦、鹿晗等热点事件在微博上发酵得很好。作为娱乐圈的热点事件，他们的粉丝大多关心这些事情。运营商追逐热点需要考虑的是你的平台受众是否也会对这个热点感兴趣？关于时效性，我们上面已经讨论过了，追逐热点与时间赛跑，根据事件的趋势跟进判断，如何追逐不同的阶段？如何切入内容要点都很讲究。广泛传播的热点值得追逐，很容易给我们带来更多的流量。广泛的传播要符合三点：简单、有趣、有用，这样才能让用户觉得值得转发和分享。热点的广泛传播往往伴随着有争议和延展性的内容，从而延长了传播的时间线(纵向)和话题讨论的范围(横向)。追求回报率热点的目的是获得关注和转化，没有回报的事情做了也没有价值。我们在这里谈论追逐热点的回报率。我们必须计算人力、财力、物力、时间和机会成本。追逐一个热点值得做页面设计吗？开发H5、值得综合考虑的是，是否需要打破开发计划，加班做专题。2)追热点忌讳什么？我相信很多人都知道追逐热点的禁忌，但在实际工作中，他们仍然会有意或无意地踩到雷区，从被责骂到狗血喷嘴，再到被报告和屏蔽，甚至有被封杀的风险。避免盲目跟风。为了摩擦热点，当你看到别人和热点时，你也应该摩擦热点。这在许多公司的新媒体部门很常见。许多领导有时会要求小编强行追逐热点。他们不知道最后写了什么，也不知道该写什么。这对品牌没有帮助。最严重的是失去他们的平台属性。谨慎使用品牌或明星形象知名品牌标志或社会明星和体育运动员形象，是我们不可避免的几种情况，运营商必须学会巧妙处理，避免不必要的纠纷，短期内会造成“事件”效应，但从整体情况对企业形象和经济水平造成相当大的损害。禁止站队或攻击对手。运营商应该对热点事物进行分析和评论，并有自己的观点。他的立场应该是客观的。他不能携带私人商品。他不应该主观地选择站队或贬低对手来宣传自己。这很低。以薛之谦事件为例，前脚高调复合，后脚卷入撕裂事件。一些账户支持薛之谦高呼相信爱情，转身扛起倒薛的旗帜，骂渣男。更不用说事件主人公的真实情况了，你作为一个运营商，过于主观地站着跟风，导致观点前后相辅相成。如果你失去了公共平台的信服，你会觉得你的内容太轻浮了，你很容易在不证明分析的情况下展示你的观点。避免追逐负面热点可能对社会氛围和品牌建设产生负面影响的热点。我们不能跟随黄色、赌博和毒品的流行内容。比如优衣库事件、吸毒、暴力、涉黑等等。谨慎使用灾难性热点天灾人祸热点是我们最不想看到的，如滑坡泥石流、地震、火灾、生命，每个品牌都应该有社会认知，不要妄想圈灾难性热点的流量，耸人听闻的营销只会引起公众的愤怒。只有不忘初心，低调祝福，行动派才能脱颖而出。5.12汶川地震捐赠晚会上，王老吉(加多宝)捐款1亿元。没有必要对涉政热点进行过多的阐述，每一位互联网用户都要严格遵守有关规定，不能随意触及禁区。当然，运营商要心中有数，热点来了，要明白为什么要追？为什么不追呢？只有这样，我们才能真正控制和利用热点。运营商应该有正确的三种观点。他们不应该为了交通而散布谣言和违反道德。他们也是做人的，推广品牌形象也是为了节省人气。他们只会失去一时的良心。最后，七哥再次提醒追热点时要明确自己的目的，不要追热点。正确的信息是追逐热点的最佳方式，结合自己的合理见解，结合品牌属性，找到与热点的合理结合点，努力与用户产生情感共鸣。（完）