真正好的活动，一定是触及人心的。

1.分享最近的营销活动1、杰士邦是杰士邦在七夕节期间做的活动营销。事实上，作为一家拥有此类产品的公司，这种设计和活动很难不引人注目。从设计上看，朦胧中又能让人看到，有一种很文艺的美。这也更符合品牌本身，功能和效用也体现在这里。类似的品牌有一个自然的好处，那就是可以快速获得用户的关注。杰士邦主要推广一种非常薄的产品，具有这种朦胧、雾蒙蒙的设计感，可以让用户联系到这种薄的含义，并匹配产品的功能特性。因此，这样的活动，既能与品牌属性相匹配，又能吸引用户的注意力，才能算是好的营销活动。2、酷狗音乐的第二个是酷狗音乐的营销活动。它与变形金刚5深度结合。在变形金刚5发布之前，酷狗做了很多预热，包括微博和微信，让用户猜测酷狗扬声器在电影中扮演什么角色，以吸引用户参与互动。在整部电影的发布过程中，酷狗首先通过贴片广告将最新的扬声器变成变形金刚。在整部电影中，也有很多品牌曝光，比如主角打开手机时点击的酷狗app和“Hello酷狗”的声音，观众一定会注意到。在电影的整个营销系统中，它创造了一个智能扬声器。以1700首正版歌曲为主要卖点，从消费者的角度传递这些信息，会促使用户做一些action。但是，从个人角度来看，智能音箱不仅仅是播放歌曲，还要体现“智能”的方式。虽然我被传递到这个信息上，但我不会做任何action。回顾它对品牌的影响，百度整体指数在上线前确实有一定的波动增长，但下降速度也很快。在JD.COM和淘宝上，酷狗音箱那两天基本没有销量。因此，从个人的角度来看，虽然这种营销引起了用户的关注，但在产品功能上并没有击中用户的痛点。小米的互联网扬声器声称有2000多首歌曲，酷狗相当于暴露弱点，所以这不是一个特殊的活动。二、如何触动人心1、如何获得用户关注做营销的人，一定要记住，不要自嗨。比如做个活动，拿iPhoneX送福利，这里只是想送福利吗？活动的目的是什么？是为了吸引新用户，新用户是目标用户，会使用产品功能吗？还是用户无效？除了福利，产品功能还应该为用户解决问题，给他带来便利，并与用户周围的事情有关。与用户关注的内容相关联，会给品牌带来效用。其次，我们可以做一些对比。在用户习惯的事情中，颠覆用户原有的认知告诉他这是错误的，从而引导用户关注自己的产品。2、为什么要先了解品牌定位？定位是品牌资产与消费者需求互动的产物，是品牌希望在消费者心中发挥的作用。包括品牌独特的利益点和消费者洞察力。品牌的独特利益是品牌竞争的范畴，而目标消费者的定义和描述是心理洞察。品牌给用户带来的好处是否能在用户需求之间触及用户痛点，最终实现情感或功能好处之间的链接。只有明确品牌定位，才能知道应该做哪些活动。比如这两个例子，一个是全联经济美学，一个是台湾省的全联超市，主要是省钱，所以这句“把钱花得漂亮是一种能力”可以触动用户的心理。盒马专注于30分钟的送货，食材新鲜，所以“餐面朝大海”更有画面感。如果你从两个品牌的角度思考这个营销活动，你可以在全联网上找到一个世界各地的人才，在全联网上选择一天的生活来节省最多的钱。而且盒马这里，可以找个人从这里拿货，超过30分钟，我们会有什么反馈等等。总之，品牌应该有自己的特点。所有的营销活动都是为了增加用户内心与品牌特征相关的绑定强度，不断增强，而不是随便做活动来吸引新用户。在这个信息量巨大的社会，强调用户记住品牌是没有意义的。关键是让用户记住品牌能给自己带来好处，这样他们在需要的时候就会想到品牌。3、如何有效落地(1)准备文章首先要两手抓住资源方案，实施前两个月开始。在资源方面，要做好重磅功能、专家、明星等市场渠道资源合作、品牌异业合作、新闻资源确认等工作。例如，邀请TFboys参加活动肯定是一个非常热门的问题。第二，我们可以考虑是否与一些热门品牌或热门事件有关。第三，我们可以邀请集团首席执行官站出来，这将吸引更多的关注。做好这些联系，然后结合你的想法协调这些资源，最后确认计划。(2)预热期预热期要引入胜利，给出一定的了解渠道，包括SEO预设、微博曝光和微信传播，以及产品开屏页面。 SEO预设:SEO设置可以提前10天左右进行。这部分可以向种子用户或粉丝描述活动，看看他们接触后会进行什么样的查询，然后对这些词进行SEO覆盖。微博曝光:这一块曝光率会很大，但需要提前预订一些大资源，也可以利用平时积累的异业合作资源。微信传播：内容传播相互结合。产品屏幕开放页面或交换屏幕开放页面：对于用户，通过倒计时屏幕开放页面通知活动（3）激励用户下载并参与爆发期的活动。这里要注意几点:一是产品内部活动，不仅要让用户使用，还要让用户简单参与，设置易于分享的内容来激发用户分享。其次，内容和活动可以通过共享进一步传播。这里结合渠道市场上的活动进行叠加。例如，在产品中的福利活动中展示一些活动，以更大程度地吸引用户的安装和使用。三是联合品牌微博合作为活动平台，吸引更多粉丝，为活动做好品牌代言。最后，结合热点微信传播或PR传播，吸引用户关注。(4)整个项目完成后，可以利用PR媒体或自媒体渠道回顾整个活动。这里可以提取活动中的数据或热点进行总结，然后再次传播。3、从单一活动到系列活动，创造用户更强的头脑，进一步完善单一活动，可以成为一系列活动，让用户在日常生活中对品牌印象深刻。阿里造节一直受到大家的赞赏，如双十一、九九酒节等。事实上，用户每年都会回忆起这样一系列的活动。为了不断增强用户与日常生活的相关性，支付宝和微信也推出了日常生活动。除了日子，JD.COM的redstory把JD.COM和红联系在一起，“红”的颜色在我们的日常生活中经常出现，这也是一个非常好的案例。随着信息的过度扩展，用户刺激点的频率会增加，对你的品牌的影响也会增加。将品牌理念与日常生活相结合，利用时间点进行强烈的关联，让用户时不时地想到你，这是系列活动最大的效用。就像支付宝支付时奖金翻倍一样，什么时候可以用，其实用户的使用习惯是通过这种方式一步步培养出来的。四、给运营商一些建议一定要热爱。只有热爱某样东西，才能取得成就。然后，在你取得成就后，你会更喜欢这个东西。勤于思考。与产品不同，操作人员只关注产品的升级和迭代。操作人员应学会升级和迭代自己的工作方法和操作程序。