继杜蕾斯的污段子之后，冈本走出一条营销界新路也不是没有可能。

从谈性色到观念大开，中国人思想的成熟正在催生成人产业的新变化。不仅出现了90年代后马佳佳性用品创业的暂时趋势，而且许多避孕套营销案例也被视为标准。可以看出，成人用品已逐渐处于相对开放和自由的舆论环境中，这是行业和消费者的一种进步。然而，值得注意的是，虽然避孕套品牌竞争营销已经成为一种自然，但除了摩擦热点和“污染”副本，似乎没有别的，只有冈本“谈论爱”和“谈论生活”的艺术风格仍然是独一无二的。例如，最近，冈本开始在屈臣氏、家乐福、沃尔玛等线下零售渠道推出限量skin系列文字套餐，结合网易新闻帖子重新包装新形式。在令人眼花缭乱的品牌营销中，它非常清新和冷静，这与冈本一贯的行为风格非常一致。不得不说，与当前喧嚣易怒、不择手段的“营销潮”相比，冈本的路线让营销圈保持了体面，因为其他品牌越来越热衷于“变污”套路带来短暂的“膨胀”。文本营销新案例：避孕套也可以做营销之王或产品之王，争论将永无止境，虽然实际意义不大，但话题不断被公众舆论提及，更深层次的原因可能是，从宏观角度来看，两者都有偏离“轨道”的倾向。一方面，产品或服务本身的质量问题已经结束，另一方面，营销事件不断刷新公众意识，产生病态的沟通意识。如今，我们看到越来越低的营销策划不仅充斥着生活和娱乐的方方面面，而且越来越忽视底线。从几乎动员数亿人实现数据点击，到剪线、失踪等自我安排闹剧，从寻找托儿排队，创造错觉，到1亿耸人听闻的企业家，公众舆论的需求远远超过道德底线。在这种混乱中，只有文本营销仍然相当清晰。虽然它没有那些引人注目、声誉参半的计划传播得更快，但它实际上更有效。在这方面，我们不得不提到习惯于把文字打造成品牌特色的网易。前面有网易跟帖，后面有网易云音乐。例如，3月20日，网易云在杭州地铁发起了“音乐评论列车：看音乐的力量”活动，承包了一辆车和一个车站入口，宣布连续投放一个月的精选音乐评论。专列推出后，很快就在朋友圈取得了刷屏的效果。数百家媒体和数千个微信微信官方账号自发报道，有网友称“戳泪扎心”。反映在ROI上，网易云音乐从AppStore音乐排行榜第三名上升到第一名，百度指数增长80%，微信指数翻了216倍，达到1300万峰值。此外，网易云还与农夫山泉合作推出了限量“乐瓶”。推出后，许多网民欣赏它。显然，这种跨境营销为农夫山泉增添了很多温暖，也帮助它开辟了一种新的媒体形式。除了网易云，味全在文字营销和包装上也很生动。它的特点是捆绑流行的IP、建立话题，更加注重消费者与产品的互动。总之，创意文字策划可以更有态度地赢得用户的心，而不是擦边球背后的操作。这是一种更高层次的营销方式。冈本也走清流路线，听起来有点不可思议。毕竟在TT的世界里，似乎只有污染和黄色才是正道。然而，冈本则不同。在整个行业随波逐流的趋势下，它毅然放弃了现有的套路，旨在以奇取胜。从近年来其营销策划活动的效果可以看出，这种做法可能会产生意想不到的效果。例如，这一次，网易新闻发布的经典评论不仅突破了避孕套营销的固有形式，而且蕴含着多层深刻的含义。文字设置的成功表明，用户更喜欢年轻的冈本营销的核心在于创造力，这意味着它正式颠覆了现有的框架。避孕套，一种主题产品，长期以污染和黄色为标签，实际上是一种思维潜力。如果反其道而行之，可能会带来不同的效果，这是冈本营销的立足点。随着社会营销的普及，TT行业的宣传趋势发生了很大的变化，整个行业掀起了模仿的趋势。每个人都以老司机的形象取笑消费者的G点，赢得关注，然后促进销售。然而，与这场龙卷风般的营销风暴不同，冈本更像是一个气旋中心，节奏缓慢，步伐相对保守。从11年开始进行微博营销，直到13年下半年，冈本的营销在外界一直很有规律，缺乏亮点。也许正是因为它脱离了行业营销的整体氛围，许多人认为冈本严格的企业态度跟不上市场变化的步伐。然而，与这一猜测相反，冈本在过去两年中凭借多次经典营销取得了巨大成功，并以清流路线赢得了市场认可。在一定程度上，这是因为在早期探索营销模式的过程中，公司坚定了不随波逐流的立场。我们可以看到，在冈本频繁活跃的营销活动中，一种与“污”、“黄”风格完全不同的文艺风格正在悄然崛起。以这个文字套为例，在产品的外包装上，你可以看到以下风格的文字:这个“文字” “产品”的包装实际上是避孕套行业的一种相对新颖的设计，类似于农夫山泉和网易云音乐。冈本字套还将继续与网易新闻合作，通过转移网易具有代表性的产品价值，实现自身的包装变化。包装只是表面，更重要的是，从这波新文案中可以看出，其文本内涵和风格与机会主义的“污染”文化完全相反，更像是网络云谈论品味和故事的基调。这也是冈本的想法，通过直接触及消费者的个性特征，寻求更多的认同感，帮助冈本深入挖掘年轻消费者的市场价值。作为一家经历了80多年的老企业，冈本一直依靠自己的实力和光环。世界上第一家开始生产避孕套的制造商、最薄的避孕套产品和日本市场的绝对领导者都长期附加在冈本身上。然而，由于避孕套品牌营销的常规越来越深，风头逐渐大于产品本身，冈本不可避免地受到相应的影响。这也是冈本在一段时间内处于沉默期的主要原因。在选择不加入行业如火如荼的营销浪潮后，坚持自己总是要付出代价。但幸运的是，冈本重新起航，形成了自己的脉搏，探索了一条更符合公司基调的营销路线，即与杜蕾斯相比，尤其是在后者逐渐触及审美疲劳的影响后，冈本开始期待后来者。目前，杜蕾斯文案几乎已经成为压制产品本身的金招牌。这种情况很容易引起用户对文案本身的强烈关注，这将在一定程度上影响最终的转化率。相反，冈本的营销策划文化或活动往往与产品特点挂钩。换句话说，将“超薄”、“柔软”等特点融入营销更为准确。当然，竞争对手之间的营销斗争是永无止境的，没有人能保证长期占据主导地位。然而，公司的营销风格往往与品牌态度挂钩，这是行业竞争的核心要素。似乎没有一家公司能与冈本相比。具体来说，冈本的品牌态度有两个关键词：严格和自我。以产品为例。一方面，与大多数日本制造公司类似，技术和技术的灵魂总是渗透到产品完成的每一个过程中。冈本避孕套不仅坚持原产品，选择最好的原材料和加工设备，而且每一层质量检验都符合几乎异常的严格概念，这是国内制造难以理解的固执和逻辑。另一方面，真正的实力体现在技术升级上，冈本一直是行业标准的制定者。简单来说，能让产品变薄，成为杜蕾斯无法企及的技术高度，是冈本立足的基础，是铺天盖地营销宣传无法替代的本质。所以“文案只服杜蕾斯，我只用冈本”恰到好处。在营销策划中，冈本的态度也是如此。与其他品牌不同，他们蜂拥模仿杜蕾斯，但在一个具有自然“污染”属性的行业中，他们非常颠覆性地建立了高冷的文学风格。我不得不说，没有足够的产品硬实力作为支持，很难有这样的决心。在社会营销中，恰恰相反的是处理现有套路的正确态度。杜蕾斯的脏笑话之后，冈本也不是不可能走出新的道路。