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如何戳中用户分享的G点?促进用户分享,让1不再是1。

2020-12-03 13:49:57 阅读(143 评论(0)

对于互联网狗来说,做一个活动很容易,但做一个好的活动很难;有成千上万的好定义,其中一个是他的活动的影响,有一件事不容忽视,那就是分享。共享的价值在于放大。如果用户愿意主动共享内容,活动的意义将放大1.5倍;如果用户共享的内容包含了您的品牌信息,活动的意义将放大2倍或更多。那么,如何促进用户共享和传播呢?根据相关活动测试,总结了以下方法论。1、当我们分享用户的行为时,我们经常关注触发用户行为的动机,但忽略了动机的上游情绪(毕竟,人们有太多的动机)。eg:男朋友送花,幸福不好,晒到朋友圈让大家感受到我现在有多幸福。eg:看到羞辱母亲杀人案,愤怒,转发到朋友圈表达对司法制度的看法!因此,我们应该关注从直接促进共享到刺激用户的情绪。尤其是积极情绪。人类的情感是微妙而多样的,但如果按照大类来分,大致有三种情感:愉悦、觉醒、控制。用你的活动/内容与消费者建立情感联系和情感共鸣。选择其中的积极情绪,然后单独施力。此外,情感abc理论可能会带来启发。烘焙工作也花了两个小时;小徐完成了,想到她花了这么多时间做了一个美味的蛋糕,一定要让大家知道,所以她发布了朋友圈、微博、QQ空间。小虚完成后,她不想在外面过多地曝光自己的生活,追求自己的满足。于是她默默地把照片保存在自己的相册里。这是同一激发事件因不同信念而产生的不同结果。当我们发现情绪时,我们也应该专注于人们的信仰,通过控制这两个变量,我们可以得到我们想要的结果。在澄清了用户的情绪后,我们去了基于情绪的分享动机。用户分享大致可以分为两种类型,我们分别阐述:(1)这里的内容分享是指活动/例如,用户参加了阅读俱乐部,并愿意在朋友圈中分享他们参加阅读俱乐部的经历。1、建立人类设计,建立人类设计这个词最近非常流行,尤其是一个圈子的人类设计倒塌,但事实上,我们每个人都有自己的人类设计;所谓的人类设计,实际上是“我在别人眼中”,我在别人眼中逐渐建立;如何让别人眼中的我能像我心中的自我期望一样?然后控制我输出的内容的质量;在人际社会中,每个人都有n个标签身份符号,如白富美和高富帅,我们外部信息中包含的内容也散发出这个符号或难以察觉的强化。人的设计差别很大,但大多数人都希望自己的设计是积极的(比如我们都希望自己在别人眼里聪明、高大、美丽、积极。)如果你的内容能帮助用户增强这个人的设置,用户自然会愿意分享。以90后年轻白领为例(我相信你身边有很多这样的人):下午学做蛋糕很重要,但是拍漂亮的照片可以让我发朋友圈更重要——看小姐姐的生活有多精致,小姐姐在百忙之中也注重自我修养。;美其名曰记录,其实是为了给我的人再加一块砖;Howtodo?提供材料将您的内容与用户想要的身份符号联系起来,其中最简单、最直接的是共享的材料,如照片、礼品盒等。第一步是为用户提供高质量的共享材料。当然,这种材料应该根据人群进一步细分。不同的人想要展示什么,这与早期的用户研究有关;场景构建。我们都不想成为王婆自夸的角色。例如,建立一个时尚的场景,帮助用户通过环境和侧面表达她没有说的话。抓紧时间。分享欲望的时间特别强烈。随着时间的推移,分享欲望将逐渐减弱。在活动结束后的第一时间,用户将在用户表达的高峰期为用户提供分享材料,成功率非常高。ps:为用户提供分享材料的好处是,他们可以在不引起太多反感的情况下,潜移默化地展示自己的品牌。2、分享的内容是我的谈话:每个人都想有谈话,有话要说;我分享的内容实际上是我在展示我的谈话;这里的谈话大致可以从三个方向衍生出来——罕见的,流行的,不同于以前的认知。例如:罕见的:参加作家每年只开放一次会议(罕见的价值需要被普遍认可,而不是单方面强调)流行:“最现在”“三生三世十英里装饰蛋糕”“中国嘻哈”——完全结合热点,不希望被时代抛弃与以往的认知不同:美味美味的糖蛋糕(用户对糖蛋糕的认知往往不美味),帮助用户证明自己的不同(个人不同,经历不同),很容易促进分享。那些令人震惊但转发量惊人的文章属于这一类:“朋友圈都疯了”“浙江人都要转” (2)分享这里的观点,简而言之,是一些你经常传播的观点和内容,帮助用户表达是分享观点的核心;沟通观点大致分为两种:1、我说不好,有人帮我说:近年来,文化环节促进了消费者的一个重大变化,因为人们开始更喜欢表达和评论。近年来,微博上也有很多笑话;用户渴望转发和分享这些内容的愿望是,PO所有者的表达与他们自己的观点一致,但他们的个人表达能力有限。刚做好的内容,顺手转发,何乐不为呢?(我最喜欢转发营销案例分析,无非是别人说的好,为自己积累一些内容,表达同样的观点)2、我说不出来。有人帮我说:这对于8090后来说尤为突出。其实真正把情绪表达出来的人是有限的。很多人就是不敢表达,除了不会表达;这里有一个每年都会流行的“你妈不玩朋友圈的案例”。;每年的母亲节,朋友圈转发的文章有多爱他们的母亲,几乎每年都在刷屏幕,但很少有人真正说出这个爱的话,那些赞美母爱的文章已经成为用户表达的媒介;(这一部分的内容实际上包括上述部分的内容共享方法)以上就是促进用户共享的内容~分享是一个大学问题,我还在研究,分享中的区别内容将在后续进行(新用户和老用户)/男孩和女孩)、如何在分享中添加品牌内容的补充。以上。

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