抄袭,其实是一种借鉴。
2020-12-03 13:48:01 阅读(136) 评论(0)
今天一定要让乔爷镇楼,因为要讲的是如何更好的抄袭,估计会有人不屑。但是,乖,别闹。为什么要提乔爷?因为他也喜欢抄……)“借鉴”是一种利用率特别高的方法。但是借鉴的人多了,就有问题了。你会发现越来越多的产品、活动和设计都有一种奇妙的相似感。因为每个人的参考对象往往是一样的:所有做产品的人都喜欢研究苹果;所有做白酒的人都喜欢研究江小白;所有做新媒体的人都喜欢研究杜蕾斯。我记得有一篇文章叫《每个疯狂的老板都强迫新媒体部门向杜蕾斯学习》。虽然没看内容,但是标题突然被我记住了,戳了戳心。哦,顺便说一句,任何摩擦热点的人都喜欢研究杜蕾斯。在这方面,互动老金曾经写过一篇关于杜蕾斯如何摩擦热点的文章,里面有一句非常经典的话:(如果你真的研究过杜蕾斯,不要问我老金是谁。)接下来,进入正题。事实上,这个问题的本质并不在于寻找合适的剽窃目标。相反,如何扩大视野,不让思维局限于熟悉的小圈子。今天师父给大家介绍一个爬梯子的好方法。1.爬得越高,看得越远。这就是爬梯子的方法。每次爬上一层,都要求自己看到更大的圈子。回到刚才的问题,如何用“借鉴”的方法打造年轻人喜爱的白酒品牌?站在梯子底部,你可以看到一个圆圈「公司内部」。我和同事做了哪些方案可以借鉴?爬上一层,看到的圈子是「同行做白酒」。我的白酒同行,有哪些产品可以借鉴?爬到第三层,看到的圈子是「所有做酒的同龄人」。红酒、啤酒、起泡酒、日本葡萄酒、法国葡萄酒、俄罗斯葡萄酒……有哪些产品可以借鉴?爬到第四层,看到的圈子就是「所有做酒饮料的同龄人」。可乐、牛奶、咖啡、果汁…有哪些产品可以借鉴?梯子爬到这一步,你可能已经想到了一些合适的案例。例如,可以借鉴可口可乐的昵称瓶,走个性化定制路线。或者可以借鉴芝华士,打造特殊的圈子文化,走小众细分路线。看到这里,似乎有些想法吧?但是感觉还差了一口气。没关系,接下来我们要多说。2.需要换梯子。刚才,我们沿着行业的梯子一步一步地爬上去,开阔了视野。接下来,我们换个梯子,从不同的角度看世界。还记得问题吗?如何打造年轻人喜爱的白酒品牌?从年轻人的角度来看,我们可以向外传播。站在梯子底部,看见的是「像我这样的年轻人喜欢的品牌」;爬到第二层,看到的是「喜欢喝酒和聚会的年轻人喜欢的品牌」;爬到第三层,看到的是「年轻人喜欢互联网上的品牌」;爬到第四层,看到的是「世界各地年轻人喜欢的品牌」。这时,所有的大众品牌、小众品牌,只要是年轻人喜欢的,都进入了你的视线。也许你会想到ZARA。嗯,其实是我想到的,因为他的BOSS是世界上最富有的,不容忽视。如果你从ZARA学习,会怎么样?据估计,它是一个白酒品牌,迭代快,口味大。也许是这样,应该很有意思。3.接下来,我们来谈谈真实的案例,看看别人是如何通过爬梯子找到可以借鉴的解决方案的。1997年,设计师菲奥娜·菲赫斯特在公司接到了一项任务:设计一件游泳衣,让游泳者穿上游泳衣后游得更快。如何通过“爬梯子”找到解决办法?1号梯子:沿着这个想法,她发现设计的趋势是:材料更光滑,设计更紧,材料更少。但经过实验,对提高速度没有明显帮助。然后换成二号梯子:沿着这个想法,她想去自然博物馆观察生物标本。幸运的是,她被博物馆导游带进了不对外开放的密室,看到了鲨鱼标本。向导告诉她,菲奥娜摸了摸鲨鱼的鼻子,感觉很粗糙,甚至扎了手。如果从鼻子到尾巴,会感觉很光滑,但有点像鱼鳞;如果反向触摸,会感觉很锋利,可能会割伤手。它们将鲨鱼皮样品送到一个实验室,然后收到实验室寄回的鲨鱼皮粗糙密纹的图像。这些图像让菲奥娜闪闪发光:(的确,哈佛大学一位科学家做的一项实验也表明,鲨鱼粗糙的盾鳞降低了在水中运动的阻力,增加了推力。)受此启发,菲奥娜和她的同事们对1000多种纤维织物进行了采样,直到发现了一种可以模拟鲨鱼皮的纤维。不仅如此,他们还仔细观察了人造物体鱼雷。菲奥娜设计的泳衣覆盖了大部分身体,就像第二层皮肤一样。“泳衣挤压和碰撞身体的肌肉块,运动员的身体更像是水中穿梭的鱼雷。“泳衣开发出来后,这款被称为Fastskin的鲨鱼皮泳衣,在一次又一次的测试中,效果总是比以前的泳衣好。鲨鱼皮泳衣首次在2000年悉尼奥运会上正式亮相。结果令人兴奋:83%的游泳奖牌得主穿着鲨鱼皮。这就是使用梯子的方法,帮助菲奥娜找到一个很好的参考目标,从而使产品取得巨大的成功。后来,由于鲨鱼皮泳衣的良好效果,它在公平竞争中引起了巨大的争议。因此,国际泳联宣布从2010年开始禁止一些泳衣的材质和款式。4.总结今天的文章:在寻找参考目标时,如何扩大视野,防止思维局限于熟悉的小圈子?试试“爬梯子”这个方法。爬得越高,看得越远。这就是爬梯子的方法。每次爬上一层,都要求自己看到更大的圈子。值得注意的是,梯子不止一个。你可以沿着行业的梯子走,也可以沿着其他梯子走,从不同的角度看世界,直到找到最合适的参考。
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