分析互联网的社交类分享行为

互联网上社交分享的表现形式有很多种，比如“晒晒”、“转发”、“发布”等。但综上所述，互联网上的社交分享行为大致可以分为两类：与朋友分享自己的一些内容；与朋友分享他人发布的内容。分享的目的地大多是微信，QQ、微博这些社交账号。一般来说，生成内容的渠道可以分为两种：将线下生活分享到社交账户，如朋友圈中的旅游照片、婴儿与社交账户分享其他在线互联网产品的内容，如前段时间的“足迹”、“脸萌”等。社会互动的本质实际上是从群体关系链中获得自己的物质或心理满足。人类和其他动物实际上都喜欢群居。无论是类似狮子的群体狩猎，还是人类原始部落和村庄群居，都是个体在群体生存的帮助下。因此，群体与群体之间的交流一直伴随着人性，也是互联网上人们常说的人性。由于互联网的发展，现在的群体和以前的群体有很多不同的表现形式。例如，当前的群体可以不依赖地理位置而形成。每个人组成一个QQ就可以组成一个群体，一个圈子。或者过去，人们形成一个社区是因为共同的利益或血缘关系。但现在人们可能会因为某种兴趣而形成一个社区。这些变化是因为人们可以依靠的工具的变化，但无论如何变化，人们形成社区的根本原因都没有改变。这是为了获得某种物质和心理上的满足。我们需要做很多事情来获得社区给我们的一些满足。维护社区，发展社区，得到社区的认可，都需要每个社区成员的努力。在某种程度上，我们可以将我们的行为分为两类：一类是从社区获得的；另一类是为社区付费，但付费的本质也是为了获得（从他人或自己）；我们今天所说的这种行为：社交分享是人们在社区中的一种行为。从本质上说，他无法逃脱上述两种行为。我们通常从行为背后的动机来分析某种行为。犯罪心理学中有一句名言：“如果你想知道谁的犯罪嫌疑人最大，这取决于谁获得的利益最大。”当然，这种利益是相对的。因为互联网给我们带来了变化，QQ、微信、微博、陌陌、论坛、知乎、简书等已将人们分为无数大大小小的社区。从QQ群到论坛和网站。除了大小，还有两个重要的纬度，即关系强度和熟悉度。有的是陌生人社区，有的是熟人社区，有的关系强，有的关系弱。 我们今天所说的社交分享行为是基于这些社区。人们在社区中分享他们所看到或经历或拥有的东西。前面说过，要么直接想从群体中得到什么，要么表面上是付出，本质上是得到的。那么群体能给我们带来什么呢？行为结束后，群体中的其他人直接反馈给我们，比如赞美、鼓励或金钱行为，行为本身给我们带来的满足。例如：自身内部的一些不平衡缓解。有时候，在一种行为的背后，有一种动机可以获得这两种好处，我们可以看到一种，而忽略另一种。那么我们来分析一下社交分享行为背后的动机是什么，动机背后的需求是什么？炫耀国庆期间，大概所有的朋友圈都充斥着各种旅游照片，我们戏称为朋友圈摄影大赛。有的人以鼻子露出来，有的人乐此不疲。有这种心理的人想要什么？炫耀就是向别人证明我有好东西，你可能没有好东西。首先，犯罪者得到东西后，心里会有一种缺失后的满足感。向别人炫耀可以放大这种满足感，因为经过比较，他们会看到自己的东西有多美好。其次，行为者也希望得到他人的认可和尊重。例如，旅游实际上是消费能力、经验和模式增长的体现。我有你没有的东西，那你一定会对我另眼相看。事实上，炫耀并不是一件可耻的事情。他能给自己带来一些内心的满足感和幸福感。这种行为并没有伤害任何人，但如果看到的人内心也有类似的缺失，就会感到不舒服。(当然，炫耀不被认可的东西是另一个主题。)如果你和炫耀者是朋友，不妨表扬他。如果你让他得到他想要的，他自然会报答他。哈哈表明，价值观和态度价值观是人们行为的标尺，也决定了人们对人和事的态度。比如有人看到有人吃狗肉，就把相应的场景发到朋友圈。这实际上是在展示他的价值观立场，他的潜在价值观是：狗是人类的朋友，他是动物保护者，或者他是一个有爱心的人。事实上，在这种行为的背后，有自我实现的先进需求来支持，表明他们是什么样的人，或者他们想成为什么样的人，他们正在接近这方面的人。表达自己的价值观，可以在群体中找到志同道合的人，拉近与他人的关系，形成联盟。同时，我也在向那些有不同价值观的人表明，我和你不一样。人们倾向于与价值观相同的人在一起，同时也想说服他人形成相同的价值观。因为价值观相同的人往往会有同样的行为，所以在一个方向上努力更容易做一件事，更容易实现目标。当一个人的情绪稳定时，我们说这个人的心就像止水，没有波澜。但当一个人无论快乐还是悲伤时，我们都会用愤怒、快乐等来形容。说明人有情绪的时候，内心是不平静的。当人们情绪激动时，他们也会驱使他人的情绪，情绪似乎会像能量一样传递给他人。事实上，当人们被某种情绪占据时，他们的心处于一种不平衡的状态。如果找不到缓解这种不平衡的好方法，人们就会失去理性的控制。正如我刚才所说，情绪会被传递。当人们被某种情绪占据时，他们会找到自己的方法来缓解。其中一种方法是把一些情绪传递给别人，让别人一起承担你的情绪。分享自己情绪的朋友圈，多一个人分享，自然会缓解这种平衡。任何一种情绪太多，都会对人造成伤害，也就是人们常说的乐极生悲。别以为人难过的时候需要和别人分享，开心的时候也需要和别人分享。这也是朋友圈晒旅游照的原因。当人们处于美丽的风景中，心情愉快，就想把自己的快乐心情告诉朋友。因此，晒旅游照片也是一种情感表达方式。情感表达不仅可以让群体分享我们的情绪，还可以缓解情绪。同时，情感表达实际上可以得到别人的安慰和安慰。想象一下，如果你表达了一种非常悲伤的心情，朋友看到后安慰你几场比赛，心会感觉好一点吗。同时，你和朋友之间的关系也会增进，有利于你的社会交往。情感表达是一种典型的行为，它包括上述群体给我们两个好处：群体给我们安慰和安慰。同时，我们的情绪传递给群体，缓解了我们内心的不平衡。互惠看到有趣的内容或你认为有价值的东西，每个人都会转发给社区。这种行为实际上是一种为群体付出的行为。付出，一定要得到回报。事实上，在我分享了一些东西之后，我也希望以后群体中的其他人也能分享一些有价值的东西，有趣的东西，自己也能得到好处。这是一种互惠心理，也是维持社区的动力之一。有了这种心理，人们就会维持这个社区，发展这个社区。价值体现不怕被利用，怕你没用。在社会上，人其实是互相利用的。如果你想存在于群体中，你必须证明你有存在的价值。这一点在某些群体中很明显。例如，有些人会发布他们参加各种科技会议和聚会的照片。也有人告诉别人，我跟上时代潮流，我是一个很有思想的人。我值得你们交往。这也是提高自己在群体中地位的一种方法。群体中的地位越高，自然会得到更多的好处。刷存在感的存在是被感知的，这是对存在感的哲学高度概括的解释。人的存在感需要别人的回应。如果你的行为得到别人的回应，你的存在感就越强。生来就有存在。当婴儿还不会说话的时候，就用哭泣来吸引别人的注意，从而获得存在感。存在主义心理学家罗洛梅认为，“存在感是心理健康的标志”，让人觉得自己有价值有意义。所以有些人会时不时地在朋友圈里发布一些内容。他们发送这些内容的目的是创建社交话题，在朋友中保持活跃和意识，与朋友互动，让朋友不要忘记他，回应他。网络带来的变化是，人们不出门就能获得足够的存在感。这就是为什么衍生出这么多宅男宅女，他们已经在自己家里找到了自己的存在感，所以不用出门整天呆在家里也可以。 以上分析只是人们社交分享行为的常见动机，并非全部。例如，人们可能只是因为从众而这样做。不同的人，不同的环境，不同的行为动机，动机背后可能有多种动机。在设计互联网产品时，我们希望用户有共享行为。然后我们要问问自己，你的产品能激发什么样的分享动机。只有充分了解这些心理活动的规律，才能设计出好的互联网产品。