看《微信用户报告》数据有感，运营应多思考开放式合作的策略

平均每日登录用户5.7亿，而不是“人”数，但请注意，这并不意味着5.7亿“人”，而是5.7亿账户。众所周知，很多用户“一个人有多个微信账号”，尤其是一些用于营销的“账号池”。然而，不同的社交网络平台(如QQ)、微博等)也有一定的“横向可比性”。由于一人多的现象，基本上存在于各大社交平台，集团营销行为也存在。因此，活跃账户数量(尤其是“日常生活”)的绝对值也能反映不同平台的用户基数和“粘度”。无论如何，5.7亿“日常生活”的数字足以摆脱任何国内互联网平台的18000英里（据估计，新浪微博和淘宝天猫支付宝的日常生活用户数量只有数千万）。因此，移动互联网上的所有业务，谁能充分利用微信平台，谁就会成为霸主。从业者应该多思考一些开放合作的策略。“活跃用户增长率”与“城市渗透率”相结合，今年的“日常用户”数量比去年同期快，原因可能如下：1。用户基础增加：随着新用户加入使用微信，沉淀，DAU自然增加；从城市渗透率来看，一线城市微信基本饱和，二、三线城市应成为新用户的主要来源，增长势头强劲；四五线城市仍处于发掘不足的状态。可以预测，未来几年将有更大的发展空间，如电话、手机等渗透和普及全民的过程。2.提高用户活动：任何用户使用新产品都有一个“适应-探索-开发-成熟”的过程。对于社交应用程序的新用户来说，一开始很难过于活跃。毕竟，他们没有养成习惯，也没有成为他们生活中的“必需品”。过了一段时间，我养成了习惯，很多“同龄人”(广义上，请在这里自悟，有缘人得)加入这个平台后，变得越来越活跃。3.经济环境:今年的经济环境可谓波澜起伏，股市暴涨暴跌，“万众创业”疯狂，资本寒冬来临，O2O、互联网金融的强劲发展和死亡崩溃浪潮，央行的反复降息和存款准备金率下调以及7万亿元的刺激，都反映了“实体经济的持续恶化”和“虚拟经济的重大挫折”。回顾之前关于“网络游戏”生命周期的研究报告，实体经济越低迷，网络游戏就越受欢迎（做网络游戏的朋友可能会迎来一个小春天）。回顾之前关于“网络游戏”生命周期的研究报告，实体经济越低迷，网络游戏就越受欢迎（做网络游戏的朋友可能会迎来一个小春天）。当人们在现实生活中感到沮丧和疲惫时，他们倾向于在虚拟平台上寻求“精神安慰”。那么，经济环境的比例取决于用户在微信平台上的娱乐行为（如玩游戏、阅读信息、新闻八卦、VOIP亲密聊天等）的沉迷程度。典型的用户日常生活习惯一天的行为习惯，这页ppt简直太重要了！所有的营销和运营活动都需要吸引用户的注意，如何“优雅”努力曝光，但不让用户感到厌恶或无聊，是带来高转化率和创造品牌形象的关键。其中一个非常重要的策略是适应用户的行为习惯，即“当用户自发地想做什么时，它只是显示给他需要什么”。起床后，回复信息，刷朋友圈。此时，大多数用户可能不喜欢深度和大脑燃烧的文章。相反，一些新闻和轻松娱乐的文章信息可以在早上带来良好的心情。在上班的路上，也不适合深度阅读，多看娱乐轻松，或小说，或玩休闲游戏。在这里，“不紧迫，碎片化”至关重要。当你到达公司时，你必须在微信上吃早餐和付款，所以类似于美团外卖、饥饿早餐或其他O2O应用程序，你可以注意这段时间，发布一些美味的信息和折扣促销。9点以后，用户进入工作状态，此时不要骚扰，也不要做朋友圈诱导转发等营销曝光，这是无用的。但是，如果有相应的PC端产品，此时可以考虑一些PO产品介绍，以提高办公效率和舒适度，但要图文并茂，简洁易行。午休时间，不要打扰或无效营销。就在这个时候，因为一些app推送信息，我直接卸载。此外，在此期间，我的非熟人号码将被标记为“骚扰”、“诈骗中奖”。这里引用《天下无贼》中的经典台词——“黎叔很生气，后果很严重”——简直太贴切了。我们中国人最认真的工作时间是下午2点~5点。所有烧脑、耗时、高强度的工作，估计都在这段时间内。如果诸君想在这段时间内做什么营销推广，我就不多评论了，智者自悟。晚上8~11点，是全民“网络high”时期。根据我个人的经验，也是很多微信官方账号密集推送文章信息的时候，也是各种粉墨舞台的转载、集赞、诱导转发。诚然，这是信息曝光的“黄金时期”。然而，大量的信息竞争赢得了用户的关注，这也是一个红海血腥的战场。如何胜出？在技术层面，不妨考虑一下游戏论(这里作者也是点到即止，有缘者自悟)。平均而言，微信用户“群体活跃”的最高峰是每晚10点。想想也是合理的。这个时候是时候回家了。收发信息、刷朋友圈或者看视频是典型的行为。至于去年的高峰，22:30，为什么今年提前了半个小时？这个问题可能很简单，也可能很简单。笔者对此有以下猜测:随着微信渗透到二三线城市，越来越多的新用户加入，他们是社交app的后进者(说实话，奥特曼是什么？）。通常这些用户不是互联网行业，大多数传统行业、公务员和中老年人习惯于早睡早起，按时工作和休息。因此，他们的加入可能会导致市场活动时间提前，相应的睡眠时间也会提前。与去年相比，经济环境更加低迷。人们失业更多，加班更少。即使他们加班，也可能没有紧迫的事情，所以他们玩。嗨，时间比去年早。近两年来，互联网和金融行业频频爆出青壮年领袖或从业者猝死的消息，使人们更加注重健康的工作和休息？这里可能有一个悖论。一是用户更早进入活跃状态，说明微信粘度增加；第二，如果用户活动的巅峰提前，沉默也提前，也可能是其他一些应用或产品或电视节目，涵盖晚上10点到凌晨。前者好，后者坏。另一方面，值得一提的是，今年好看的电视剧和网民追逐电视剧的现象似乎比去年更加火爆。毕竟，范冰冰的《武媚娘》、赵丽颖的《花千骨》和胡歌的《琅琊榜》都是朋友圈的热门话题。在追剧的同时，用户拨弄微信是很常见的。假如大量用户集体追剧，而电视剧的播出时间通常是晚上8~10点，所以高峰期也可以提前解释。微信成为每天2.8亿分钟的“通话神器”。这个概念是什么？众所周知，微信日活跃账号数量为5.7亿，打折，估计相应人数为4亿，因此人均每天通话时间为0.7分钟。中国移动联通电信的用户每天打多少电话？大多数人以最低的价格购买套餐。即使他们乐观，他们平均选择联通66元套餐，平均通话时间约为150分钟和一个月，因此平均每天5分钟。结果显而易见，微信已经吃掉了中国移动运营商“语音通话”市场份额的15%左右。然而，这是针对移动联通电信三家公司的总和。如果是单一运营商，笔者在网上查了一个数据:2014年，中国电信用户市场份额为12.8%，中国移动和中国联通分别为63.9%和23.3%。也就是说，微信语音业务的总体持续时间已经超过了整个中国电信公司！随着运营商的管道化，微信的份额会越来越大。特别是海外市场，没有中国市场监管那么严格，“微信电话”可以直接拨打登陆电话（固定电话和手机），使微信语音服务成为“跨国界”的首选。从上图通话热点区域来看，一、二线城市、省会、自治州府是主要活跃区域。国际市场主要集中在港澳台、日韩、东南亚、中东、西欧和北美。更明显的特点是经济发达地区或旅游热点地区。互联网企业家也可以积极思考如何利用微信的国际发展步伐，跳出国内红海竞争，在海外开辟新世界。从下图的年度情绪走势来看，情绪、商机和年轻人的重大节假日都是情绪高涨的点。而且很明显，中国传统节日(春节、中秋节、端午节、七夕等)比现代节日(国庆、五一、儿童节等)更高。).毕竟深厚的文化沉淀在那里是合理的。而且，在传统节日里，人们倾向于互相祝福，发红包，而在现代节日里，我很少看到人们跑来跑去，祝福和红包飞来飞去。其次，阅兵节的高峰也很明显。毕竟，在今年的反法西斯胜利70周年阅兵节上，许多外国军队首次参加了阅兵节。俄罗斯、韩国总统和其他名人也来了。此外，中国展示了许多新武器，这真的让中国人民兴奋不已。此外，值得注意的是，国庆节和五一节的相对低迷也可能受到“数据稀疏”问题的影响。说白了，这个时候数据是片面的。因为如果大量的用户旅行，很少有人经常发送微信，所以收集的用户数据很少，并不一定真正反映用户当时的情绪。数据稀疏性和片面性是数据分析中应特别注意的核心问题。若不慎，很可能会得出错误的结论。其实情绪高涨的时候是商机，情绪低落的时候也是商机。商业上有一种说法叫“焦虑消费”。想起前两天看了一部“无脑高价值”的电影(不想透露自己的名字，以免宣传烂片，作者也没看完，真的看不下去...)，里面的女主角说:“女人失恋时最好的药就是疯狂。”。从某种意义上说，这也反映了焦虑消费。上图中的年轻人更多愁善感，中老年人情绪相对平静。从某种意义上说，这也表明年轻人的生意很容易做，而中老年市场很难咀嚼。有一种说法叫冲动消费。戏谑的解释，即不冲动不消费(玩笑，不深究)。情绪波动，会形成弱点，让商家有机可乘。对于中正平和理性的强大人格体，我们不得不说：“舒舒，我们不约！“从下图可以看出，年轻人占微信的60%，即15-29岁之间的用户账户数量为3.42亿。如果你计算出一个人多的号码，你不妨认为大约2.5亿。根据网络公开数据，中国人均寿命约75岁，中国总人口约14亿。从总人口来看，15-29岁的人口总数约为2.8亿。因此，微信对年轻人的覆盖率约为90%。不是很神奇吗？这是全国所有的年轻人哦，不管在哪个角落！因此，在互联网领域进行营销或创业，建议更多地针对年轻人，掌握他们的高点和焦虑，更容易挖掘数千亿或数万亿的市场，最终增长的公司相应的估值上限也在数千亿。从2014年到今年，微信支付的用户规模迅速增长，用户粘性和日常生活都很高。从人性的角度来看，对于一个开通微信支付的用户来说，除夕发红包的概率会高于中秋节。除夕参加红包的人数不到4000万，中秋节却达到了1亿。这背后说明微信支付用户增长了至少一倍。如果约50%的开通支付用户在中秋节参与红包发送（根据作者的观察，实际上必须低于50%），那么实际的微信支付用户已经超过2亿。请注意，微信常用的统计口径是“日”，而支付宝等大多数互联网平台都是“月”统计的。不用说，这种差异也很明显。所以这里反映的重要信号是，主要的互联网商业平台，尽快访问微信支付，否则你很可能会被同行业的竞争对手超越。因为用户的微信支付习惯，所以非常明显。到2014年底，微信微信官方账号的阅读和信息总数已经达到800万。根据去年互联网上流传的15000个新增数字，到目前为止，总数约为1200万。至少有一半是订阅号(超过600万)，专门为用户推送阅读信息。根据2015年艾瑞咨询的调查报告，平均每个用户订阅6~15个微信官方账号，平均值为10。5.7亿日活跃用户总订阅量应为57亿，平均每个订阅号粉丝数约为1000。呵呵，不知道你运营的微信官方账号达标了吗？感觉像国家公布的人均工资收入一样“平均”吗？拖后腿吗？...每个微信官方账号都是一个产品，需要明确定位。在这份微信报告中，已经明确揭示了60、80、90后阅读兴趣差异。在这里，我也很抱歉地对70后的朋友说，你对阅读不感兴趣。估计是80后到60后的中间阶段。嘿，你不能拒绝接受老年人。我只是等着看你爱上“鸡汤文化”的那一天，哈哈哈。。。还是那句话，老年人的市场很难做到。自媒体也是如此。特别是如果你想通过奖励赚钱，或者通过接收广告和销售流量来赚钱，我建议你更多地关注80、90后用户吧。鸡汤少，材料多，价值多。与此同时，每月阅读一本书的总量也相当可观。反映出来的问题是，实体书刊杂志的阅读量进一步减少，这是各大传统媒体应该考虑转型和出路的时候。此外，对于大多数网络小说作家来说，他们也应该尽快加入微信“我们媒体”平台，思考如何为大量、高频、碎片化的阅读用户制作付费内容。从国庆旅游热点地区来看，国内有杭州、丽江、上海、厦门、北京、南京等，国外主要有港台、日韩、泰国、美国。这对各大旅行社规划旅游产品和路线具有重要的指导意义。同时，对国内外购物、采购、海外购物也有参考价值。尤其是出国旅游，大部分都是出国旅游。