服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

文案的基本素养:准确的洞察和对效果的把控

2020-12-02 16:21:05 阅读(154 评论(0)

在这篇文章中,你不会看到新媒体文案的常规,也不会看到电子商务文案技能,使广告转化率飙升,更不用说“成人童话从月薪3000到月薪3万”,只是想慢慢咀嚼文案的微观技巧。为什么要写“有嚼头”的文案?因为是“太平”、“记不住”、“无亮点”的对立面是洞察力、思维锐度和文字游戏的完美结合。“咀嚼”的副本不仅新颖,而且总是能看到人们心中的小99,戳一些小黑暗,让消费者叹息“或者你理解我”,下次遇到类似的情况会想到你,产生记忆点,然后提高对品牌和产品的兴趣和善意。什么是“有嚼头”的文案?抽象的描述太费力了,不如自己试试。如果你想在健身房写文案,你会怎么写?A文案:消费者:什么是一流的?完美是什么意思?B文案:消费者:我知道所有这些。C文案:消费者:最近和男朋友吵了三天,吵了五天。去健身吧。用户:胖子的生活太辛苦了,赶紧去健身吧。用户:身材差,什么都不好看,身材好,什么都不穿,健身才是王道。A型文案很常见,使用极端形容词和毫无意义的押运。在淘宝JD.COM的无数产品细节页面上,消费者在街上的DM单里见过他们太多次了,但就像一群路人拍照就消失了,从来没有走到心里。B型文案开始抛弃云雾中的形容词,与消费者讲道理,文字简单。然而,在信息爆炸的时代,消费者听说的比你吃的盐多。“我知道所有的道理,就是懒得动”才是现实。不剖开血淋淋的真相,很难影响消费者的决策。C型文案懂道理,懂洞察力,也适当使用文字游戏。它洞察了B型文案中“减压、减肥、塑形”背后的活生生的原因。每句话都有场景和画面感。它还在文本中使用了一些技巧,如“出汗”和“眼泪”的比较,抽象的“悲伤耻辱”的重量和具体的“160公斤”体重的比较,以及对“洗澡后照镜子”常见小动作的嘲笑。怎样写“有嚼头”的文案?写“有嚼头”的文案侧重于“软硬结合”。软是指敏锐的洞察力,这是文案“咀嚼”的前提。然而,洞察力的提高需要长期和刻意的思维方式训练,而不是在“文案基本技能”系列文章中。硬则是指优秀的写作技巧和技巧。事实上,随着年龄的增长和消费者心理认知的提高,许多副本或多或少地理解所谓的“人性”,但如何使用文本技能巧妙地表达它们已经成为一个大问题,这也是本文想要解决的主要问题。《恶之花》的作者波德莱尔曾经说过,“我一生都在学习如何构建句子”,这表明大师的作品在世界上流传。除了他的思想,它也离不开坚实的写作技巧。让文案新鲜而有意义并非无迹可寻。以下是我总结的一些规则。我很高兴和你分享。1、押尾押韵押韵是一种比较常见的文案玩法,大众消费者也很吃这一套。比如滴滴出行的文案“顺路是最好的套路”,不仅说出了年轻男女勾搭的常见招数,还让文案更上口,更容易记忆。莫莫的文案“世界上所有内向的人都在谈论错误的对象”,这也是相似的。事实上,它只是改变了“陌生人面前害羞,熟人面前聊天”的说法,这使得文案更加新鲜和有趣。还有“米其林餐厅的味道真的很贵,妈妈的味道很珍贵”(今日头条)、“家乡眼中的娇子不应该是城市的游子”(房地产文案)、“一言难尽,一饮而尽”(红星二锅头),“一切顺利,感觉真的很好,遇到麻烦就怪水星逆行”(UCCCOFFEE),都是使用押韵法的成功案例。2、对比法对比法的使用可以产生较强的对比度,突出文案核心诉求点。例如,“爱你不能留下空间,但最好不要在家里挤得太拥挤”(房地产文案)和著名的葡萄酒文案“三毫米的距离,一颗好葡萄要走十年”。“艺术家和鱼的区别在于,鱼死了就不值钱了,艺术家死了就更值钱了;艺术家和鱼的共同点是活着买”(房地产文案)。类似地,“你有一颗比18000英里远的心,但坐在不到一平方米的椅子上”(别克昂科拉),“你只闻到我的香水,没有看到我的汗水”(聚美),“你征服世界,我只是想征服一个人的胃和心”(去厨房)。3、拆解法的本质在于拆解过程中产生的新思路。台湾省全联超市在诠释其经济美学时,使用了“来全联不会让你变得时尚,但省下来的钱可以让你变得时尚”等文案,让超市这样一个听起来不太酷的地方,也和年轻时尚有关。除了意义层面的拆解,还有词语的拆解,但个人认为这种拆解会稍逊一筹,比如大众点评的“吃得不好吃,怎么活得好吃”、“年轻人需要指出,但不需要指出。”、“有些人喜欢说他们是外贸协会,但他们的外表不能进入协会。”4、比喻法比喻大法好。隐喻是一条捷径。古往今来的文学家和好文案都留下了一些经典的句子。例如,英国散文家查尔斯·兰姆的“童年朋友,就像童年的衣服,长大后不能穿”,比如尼尔弗里尼克的“生活是一个婊子,你娶了另一个”。过去几篇文章详细阐述了隐喻法的好处,这里就不赘述了。5、一组颠倒法天猫双11的海报文案:“扮成潮人,就是不要在人群中消失”、“把好东西带回家,就是把更好的状态带出去”,为剁手提供了释放物欲的理由。徐顺英为ZTE百货公司写的“到服装店培养气质,到书店展示服装”打破了女性在物质和文明之间摇摆的阴谋。6、用文案来表达一些颠覆常见认知的道理,很容易引起人们的好奇心,读起来也很感兴趣。坚持每天点负能量的咖啡品牌UCC告诉人们,“世界上的傻瓜不一定真的头不好,但他们必须认为自己很聪明”。鼓励用户坚持豆瓣的精神角落,告诉大家“最了解你的人,不一定认识你”。7、多年前,万科一组以“让建筑赞美生活”为主题的海报,围绕建筑作为人们居住的空间,传播了一个普通而感人的故事,文化氛围充满了字间。结论文本游戏虽然迷人,但只能起到锦上添花的作用。准确的洞察力和控制效果是文案的基本素质。因此,不要硬凹。毕竟,“聪明”和“聪明”真的不是“咀嚼”的同义词。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

青岛财务软件哪家好?这4款精品轻松解决账务烦恼

由于工作的压力和强度,财务管理板块可以说是企业中最复杂和混乱的一块,也是非常难攻破的磐石,财务软件也是企业内部会计必不可少的工具,青岛财务软件哪家好?以下这4款精品软件轻松解决账务烦恼。 1. 用友青岛财务软件 “T+”是一款灵动、智慧…查看详情

1tb是多少g内存

1tb等于多少个g?1tb理论上是1024gb 我们买到的标注1tb硬盘或者标注1tb容量的存储设备的实际容量约为931G。 一、存储器中所包含存储单元的数量称为存储容量,其计量基本单位是字节,单位是Byte,简称B,8个二进制…查看详情

2021六大客户档案管理系统排行榜单推荐

客户档案管理系统才能出不起,评判一个系统好坏的标准也不一样,有些系统看似操作简单,实际功能扩展性不行,有些软件复杂,但胜在扩展性能好,如果你想为企业挑选一个适合的系统,那么这份2021六大客户档案管理系统排行榜单可收藏。 1. eccrm客…查看详情

团队管理软件是什么?团队管理软件核心功能介绍

在现在的市场经济的大环境下,越来越多的人士逐渐认识到用计算机技术进行各类管理,交流的便捷,其中最突出的要算企事业单位的人事工资管理了,为了提高人事工资管理效率,减轻劳动强度,提高信息处理速度和准确性,对团队管理软件是什么?团队管理软件核心功…查看详情

多人视频聊天哪个好 什么软件支持多人视频聊天

现在多人视频通话是很多社交软件的主流,下面万商云集小编给大家来盘点下多人视频聊天软甲这方面的内容。希望大家能喜欢。   TikTok抖音国际版  基本信息:TikTok app可以说是抖音短视频国际版,TikTok抖音海外版为海外用户提供…查看详情

好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜

  现在整个网络环境是非常的糟糕的,很多病毒都入侵别人的电脑,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜这一块的内容,今天给大家分享5个杀毒神器,让你的电脑干干净净,建议收藏起来哟!  杀毒软件排行榜  1…查看详情

功能全的服装收银系统有哪些?服装门店收银全靠它

对于服装店面经营者来说,店面收银系统却不仅仅是每天卖了多少件衣服,收银系统还需要与会员机制、进货与库存总量、销售额与净盈利核算等内容紧密衔接。那么满足以上需求的功能全的服装收银系统有哪些呢?今天介绍几个好评不断的服装门店收银系统…查看详情

任务管理器快捷键是什么

  任务管理器是在Windows操作系统中管理计算机中正在运行的进程,服务和应用程序的一种工具。使用任务管理器可以结束不响应的应用程序,检查系统资源使用情况,以及诊断其他计算机的问题。在Windows中,有几种任务管理器可供选择:传统任务管…查看详情

好看到爆炸的安卓壁纸软件,用完不后悔

不知道有没有人和小编我一样,换一个手机壁纸,就感觉好像换了一台新手机?如果你也有和我一样的感觉,千万不要错过我这次的文章,这次的文章,小编将给大家推荐几款好看到爆炸的安卓壁纸软件,下面就由我来带大家介绍。 1.4KWallp…查看详情

windows自动关机怎么设置

  Windows自动关机怎么设置?  在Windows系统中,我们可以通过“任务计划程序”来设置自动关机,具体操作如下:  1.打开计算机的“控制面板”,然后点击“管理工具”中的“任务计划程序”进入任务计划程序窗口。  2.在任务计划程序…查看详情

charger是什么充电器

CHARGER是什么牌子的充电器电瓶车的?charger是SHOI品牌充电器,名字叫概率充电器。 著名的电子产品品牌SHOI刚刚发布了引领世界潮流的下一代电子产品——概率充电器(charger)。 SHOI概率充电器由n-1条导…查看详情

国美商城网上店铺怎么开?

在家开网店的详细步骤?开网店的详细步骤包括: 1.选择并注册一个品牌名称。 2.选择要销售的产品类别。 3.准备好产品图片、价格信息和购买须知。 4.搭建一个完整的电子商务网站或者使用市场上的电子商务解决方案。 5.选择支付方式,…查看详情

服务器硬件防火墙是什么?

  优质答案(1)  不一样,首先要看自己的财力,安装高级别防火墙,需要大资金,一般的容易被攻开,每道防火墙都有自己的定律,没有千篇一样的  优质答案(2)  防火墙是不一样的,不通用。防火墙可以采取多种形式,从专用设备,到运行在通用服务器…查看详情

适合女人9个小生意

  1、美容美发  美容美发行业一直是女性创业者的重点,小到开个小小的美发店,大到开一条整合了美容美发、SPA等多种服务的综合美容店都是很受追捧的。  2、网络销售  利用互联网开设网店,销售当地特产或一些女性用品比较适合女人创业。  3、…查看详情

从crm系统排名看,哪家是最优选择

在现今产品已无太大差异的市场中,企业都已经在靠着谁的服务更好来提升企业核心竞争力,crm系统的出现便正好满足了企业的需求。今天小万就来聊聊市场中都有哪些crm系统品牌,crm系统排名不分先后。图片来自网络crm系统排名顺序随机,没有哪个更好…查看详情

最新文章