如何写出高点击率、转发率的标题？

这是一个信息微缩的时代。在报纸、杂志和电视流行的那些年里，消费者习惯于花整个时间沉浸在接收信息中。然而，进入手机时代后，人们可以随时随地获得大量内容，消费者的时间和注意力已经被撕成碎片。为了赢得他们的注意，文案必须在这些小碎片中生长。亮眼的标题在提高点击率和转发率方面发挥着越来越重要的作用。如何写出高点击率和转发率的标题？要写出一个叫好又叫好的标题，你首先要明确，一个好的标题和一个不好的标题有什么区别？坏标题有两种，一种是平淡的，让人没有点击的欲望；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容完全不对劲。俗称“标题党”，“标题党”很危险。它会让用户觉得自己很蠢，被骗了。他们的好奇心会立刻转化为愤怒，迫不及待地惩罚写标题的人。一个好的标题是基于文章内容的巧妙提炼。它就像烤肉摊弟弟撒在羊肉串上的孜然，可以吸引路过的人。写一个好标题的12个技巧是一种不负责任的行为，不管内容如何，分开谈论标题的常规。在这篇长文中，你会看到不同类型内容的标题技巧，以及不同媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。).接下来，我将内容分为五个垂直领域：情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/食物、科技/信息和知识，并分享写好标题的技巧。情感，鸡汤内容 情感内容的首要职责是帮助用户发泄情绪，情感标题的职责也在这里。如果你研究过咪咪、HUGO等情感类大标题，你会发现它们都在尽职尽责地这样做。既然要发泄情绪，标题通常需要有明确的观点，最好是黑白的。提示一：用户本位来看看下面这些阅读量爆表的标题：“小孩子，你不能放手吗？“不能”(咪萌)“你是处女吗？”“不关你的事”(咪蒙)“你有钱了吗？“太神奇了”(咪萌)“女生不要太辛苦？"""你养我啊？”（HOGO）“阿姨来了？多喝水”“滚！“(Papi酱)职场女性:不敢结婚，不敢生(咪咪)有事说，不要问“是吗？”(卡娃微卡)不要逼婚。我觉得没人配得上我！(咪咪)我朋友圈发什么，管你屁事！(蛙哥漫画)这些标题的相似之处在于字数少，语法简单，很多直接使用对话体。这类标题的诀窍是完全站在用户的角度，说出自己的内心，不需要包装。优点是，当用户一眼看到标题时，一些想要@的人会立即在胸部激起攻击的欲望，这种心理非常有利于点击率，特别是转发率。技能2：挑战常识 制造二元对立 常识是“克己复礼”，反常识是“纵容自己”。用户更愿意点击哪个标题？感受一下:拜金虚荣换男朋友，但我不是坏女人(桃红梨白)，做一个难相处的女人。（HOGO）谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的样子？（灵魂有香气的女人）会失败的女人会更快乐（卡娃微卡）房间像三个女孩生活（咪咪）不幸的女孩，运气不会太坏（咪咪）以上几个标题，打破了人们的传统认知，无论用户是否同意标题反映的观点，都很难抑制想要找到的冲动。在标题写作中，需要刻意构建二元对立的因素，如上述标题中的“坏女人”（好女人）、“不容易相处”（容易相处）、“会失败”（不会失败）、“主房”(小三)，有的对立是隐性的，有的对立是显性的。无论如何，这种对抗和矛盾都需要在标题中塑造。技巧3：悬念 像兴趣点这样受欢迎的标题，往往以老人的口吻，知心善诱，为用户揭示生活的真相和幸福生活的诀窍。一个真正宠爱你的男人，会这样对待你(入江之鲸)约会中男生的哪些小动作，会让女生欲罢不能？(杜绍斐)什么样的女人最容易撩倒男人？（小北）恋爱时，男人最讨厌女人的八种行为（老姐姐）来处理男神的正确姿势（papi酱）。男人会作弊吗？看看白羊座在这两点上有什么小怪癖（女人读得更多）？(同道大叔)中等长相的女生如何进步到“美”(蝉创意)等标题的常用技巧，是让用户知道看完能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。例如，在“什么样的女人最有可能吸引男人”的标题中，兴趣点是“吸引男人”，隐藏的信息是“吸引男人的技巧”。如果没有明确的诱人兴趣点，简单地谈论制造悬念的技巧无疑是徒劳的。时尚娱乐内容娱乐，时尚内容，是对普通生活的抵抗。什么是普通的对立面？故事。故事有起伏，有悬念，可以满足人们的好奇心和好奇心，有这些元素的标题很容易被用户的手指戳中。技巧1：人称代词 时间轴 反转 这类标题大多以第一人称代词“他/她”开头，并按时间顺序一口气讲述这个人一生的跌宕起伏。这类标题基本上是用户阅读后知道内容的大纲，但他们只是不知道这个人是谁。例如：她是中华民国四大美女，17岁，25岁前夫和情人冷漠自杀，30万人送她（金融八卦女）他是梁启超的最爱，美国洗碗医生，中国学生制造导弹，他制造导弹保护祖国（金融八卦女）她是男神收割机，外表水平更高，结婚后被宠坏成一个小公众，29岁仍然像一个18岁的女孩！(商业模式)以上，在内容符合事实的前提下，越狗血，越逆转，越励志，越好。技能二：悬念 在内容质量过关的前提下，信息阶梯可以唤起用户的好奇心和窥探欲，这是一个很好的标题。比如马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本理论)。商家永远不会告诉你事实:我们在评估了15个扫地机器人三个月后发现...(列表)和张蓝心被拍到，尹正暴露了自己的真实身高！我忍不住以尹正为中心研究了一圈男明星的身高（严肃的八卦）。除了“一切都来了”，还有一个诅咒，它会让你疯狂地买一堆垃圾（反内裤位置）和什么样的包。你真的能经得起时间的考验（黎贝卡的异想世界）。买这些口红只会越来越丑（YangFanJame）所有这些标题都通过悬念成功地创造了“信息阶梯”，即作者掌握了读者不知道的秘密，转发此信息的人掌握了只读过标题的人不知道的真相，从而提高了标题的点击率和转发率。生活、食物内容生活、食物内容标题的首要职责是如何用文字生动地描述人们的味觉、视觉、触觉和嗅觉，从而创造感官吸引力。生活、食物内容生活、食物内容标题的首要职责是如何用文字生动地描述人们的味觉、视觉、触觉和嗅觉，从而创造感官吸引力。技能1：满足多模式感知的文化倾向，因为人类有将视觉图像与语言信息联系起来的文化倾向，即多模式感知的本质。心理学研究反复表明，当它们能在脑海中产生清晰的视觉图像时，单词所激发的概念最容易被记住。神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬54层(美食桌)怎么吃9朵玫瑰和15朵茉莉(美食桌)薄如蝉翼的金华火腿？每一口都是时间的味道(一)1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它知道你不能说的(ENJOY美食)。但没有使用形容词的味道，而是使用一些具体的名词来激发画面感，令人印象深刻。例如，用“咬下54层”来形容葱香米饼，而不是“脆”，用“咬下54层”来形容花饼，不是“香”，而是用“吃玫瑰和茉莉”来连接视觉和味觉。例如，用“咬下54层”来形容葱香米饼，而不是“脆”，用“咬下54层”来形容花饼，不是“香”，而是用“吃玫瑰和茉莉花”来连接视觉和味觉。技巧2：寻找背书的人总是对有背景的东西特别感兴趣，更愿意找出来。这就是背书的力量。例如：今年西湖龙井，慈溪太后喝茶（一）这是传奇2016红点奖：猫厕所（一）紫禁城开红绳，姚晨、田静、吴奇隆戴（一）从硅谷到中国，每三秒卖一次，用榨汁机，你不想碰其他（撕蛋）我们找到了中国最著名的侍酒师，在上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是增加标题重量的途径。技能3：对许多人来说，吃什么和使用什么的关键不仅在于食物和器皿本身，而且在于它们可以创造的生活氛围，通常被称为“XX代表XX的生活态度”。比如吃了一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)，憋了一个冬天。老公的少女心被这个小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)。只要锅还在爆，心情就不会变成懒蛋。拯救你的冬季焦虑（ENJOY食物）现代人有太多的疾病需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧失、社交恐惧、尴尬的癌症。现代人有太多的心理需要满足：艺术心、玻璃心、逃离心、女孩心、公主心、女王心。标题中出现了相关的词，点击率将更有保证。技巧4：与炒作描述相比，比较法是一种省字、有效的技巧：吃了菠萝酥后，其他的都是将就（艾格吃饱了）。它比世界上99%的水果甜。慕斯味道迷人（下厨房）巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端（成都美食），在生理期使用这10件小东西，比红糖水管使用100倍（IF）通过标题中的比较，在某一方面放大描述对象的特征，看起来有点夸张，但也不觉得夸张，让用户更愿意点击进一步了解。技巧五:打边球对白莲花来说很残酷。技巧五:打边球对白莲花来说是残酷的。未去污和清洗的标题通常是引人注目的武器。比如他每天早晚拍1000张弟弟的照片(蝉创意)，只想让它在嘴里震撼(一)。我请你睡觉(一)男朋友的直截了当经历(蛙哥漫画)男人身上的一样东西，情人节之夜会被女人吞下(杜)以上。投机有风险，操作要谨慎。在科技、信息内容等内容中，有些具有较强的新闻属性，如老板的新演讲、大工厂的新行动等，只要相关关键词的标题，就足以吸引注意。除了这类内容，还有一些技巧可以用标题给内容增添色彩。技巧：列数字 这类标题通常包含一组或多组数字。因为数字是模糊的对立面，很容易给人一种专业感和权威感。比如跟踪783家初创公司5个月，分析64.7万条数据，发现10个有趣现象(虎嗅网)新闻业务衰落后。这11张图告诉你三个老门户现在靠什么谋生(好奇心日报)YY的海外故事:一年3000万月活，估值4亿美元的直播平台能想象(36Kr)逃离小程序:60%的用户回到APP，70%的开发者想放弃开发(钛媒体)知识内容，知识内容必须有信息增量才有价值。必须清楚地反映这一点。技巧:把复杂变成简单的长文，读“10万” “在拜访了21位拥有5亿粉丝的自媒体大佬后，我得出了22个结论(新榜单)，解决了你80%的困境（LinkedIn）看到上面这组标题，你还没看内容就抑制不住收藏转发的心情了吗？它们的共同特点是对内容中包含的知识进行了非常简化的提炼，让用户一眼就看起来心理负担很小，比如“八条规则”、“长文”、“10分钟”、“22条结论”、“四个问题”都用数字反映了非常明确的利益点。它们的共同特点是对内容中包含的知识进行了非常简化的提炼，让用户一眼就看起来心理负担很小，比如“八条规则”、“长文”、“10分钟”、“22条结论”、“四个问题”都用数字反映了非常明确的好处。掌握了标题的技巧，还需要知道什么？除了上述微观技巧，了解一些宏观趋势对写一个好的标题也很有帮助。1、在纸媒时代，标题越来越长，好的标题有一个重要因素:短。由于纸质印刷成本高，布局有限。在数字时代，标题不再需要担心这种约束。现在，微信订阅号允许的标题长度为64个字，标题号允许的标题长度为30个字。新榜通过2000多篇10万篇文章 爆炸性文章的分析还发现，微信爆炸性文章的标题字数呈增长趋势：2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。新媒体专家刘晨认为，信息在新媒体环境中写得越来越长是一种“信息前沿”现象。根本原因是信息爆炸导致注意力资源日益稀缺。“与其将所有信息折叠到内文中，被动地等待用户打开，不如直接在入口处显示信息。”。这就要求内容创作者在对内容一无所知的前提下，从用户的角度考虑标题，思考什么样的标题最让人欲望点击。2、不同的自媒体平台，欢迎不同标题的多平台分发，已成为内容创作的必然趋势。那么，在微信微信官方账号、头条等大流量平台上发布同样的标题会有同样的效果吗？在微信微信官方账号和头条号上，我们不妨对比一下“二更”的标题。上图是微信微信官方账号“二更”的标题，反映的特点是字数少，意义抽象。乍一看，标题很难知道具体内容。让我们来看看头条新闻中“二更”的标题：从上图右侧的“最佳文章”列表中，我们可以看到“二更”在头条新闻中经常阅读数十万、数百万的文章标题。字数多，意义具体。基本上，用户在阅读标题后知道内容在说什么。为什么“二更”要在不同的自媒体平台上使用不同的标题？因为它理解微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个基于社会关系的社交平台，那么有哪些社交话题呢？