网络账号分析丨六种有价值内容的展现形式

什么是好内容？这不是一个有标准答案的问题。但纵观公认的好内容，不难发现这个答案背后的共性，那就是“价值”和“人性”。内容的价值，吸引用户的关注和分享，给内容带来影响和沟通；内容的人性，促进用户的互动和忠诚，给内容带来善意和个性魅力。他们是创造好内容的两把斧头。在过去的两年里，大量依靠内容流行的人，如papi酱、米萌、二更、同道大叔等。他们依靠内容圈粉，甚至依靠内容赢得资本的青睐。在内容过剩的时代，在这种程度上，内容的两把斧头都发挥到了极致。今天，我将通过对六个通过内容流行的网络账户的简单分析，阐述六种有价值内容的展示形式。同时，以《博物馆杂志》的“博物馆绅士”为例，讨论“人性”内容的基本特征。通过这样的分析，希望能给做内容操作的操作er带来一些启示。如何制作“有价值”的内容？什么是有价值的内容，简单来说，对读者有用。这种有价值可以从六个角度来解释：1、有观点或态度，可以给读者带来共鸣和启发网络新闻有一个口号叫做“态度新闻”，新闻媒体不应该保持中立和公平，这与观点态度冲突，但是“态度”媒体从许多新闻媒体，赢得用户的追求，新闻有争议，撕裂，故事。在同质化的内容中，态度和观点就像一件个性化的外套，因为它是明亮的，因为它有自己的特点。喜欢它的人喜欢它并产生共鸣，而不喜欢它的人反对争议。简而言之，它会带来话题和流量。以咪蒙为例。她最大的特点是有观点和态度，她的态度和立场基本上很简单，那就是女性必须自强不息，自信自信，独立进取，有三种积极的观点。在她的内容中，她似乎是“精英女性”群体的代言人。所以读她的文章，你会发现她要么责骂男人，要么责骂欺骗男人，要么煮一锅鸡汤，灌输女人取悦自己，对自己好，或者提醒女人在工作场所更努力工作，更坚强，更进步。这种贯穿内容的态度，我们估计不会调查她是否正确，会带来什么价值取向，但这种态度有自己的IP，所以几乎所有的文章都是一样的。我们可以想象，如果咪咪选择创造的内容是正确的，不仅取悦精英女性，而且保持家庭主妇的自尊，一切都是稳定的，所以同一观点的读者会读得如此清爽，不同观点的读者会读得如此谨慎？2、有新想法，给读者带来新鲜的体验内容，可能是分析角度的新想法，当其他人追求90年代后诗歌女孩的古典美时，分析视角是新想法，分析视角是古典文学教育的新想法；内容的新想法，也可能是表达形式的新想法，当每个人都用编辑器编辑文本时，H5的内容是新的，长图文的内容也是新的，漫画风的内容也是新的。不断推出新内容，不仅可以给用户更新鲜的体验，还可以保持用户对内容的好奇心和期望，独特的方式也会给读者带来独特的思维视角，当然更有价值。不断推出新内容，不仅可以给用户更新鲜的体验，还可以保持用户对内容的好奇心和期待，独特的方式也会给读者带来独特的思维角度，当然更有价值。papi酱的流行是新形式的流行。在她之前，很少看到像她这样的人在同一个视频中扮演各种角色，搞笑，吐槽，快嘴快舌。因为新奇，也因为她强大的镜头表现力，她会变得困惑，成为内容企业家崇拜的代表。同样，papi酱的未来，同样的瓶颈在于“新意”二字。正式的新想法已经玩过了，但在内容上，她一直成为网络热门话题的两个经销商。当新想法的形式不再新颖时，曾经流行的吐槽方式也不再让人感冒。如果她不能推出更多更有创意的形式和内容，她最终会成为一个“非凡”的网络名人，然后被其他更有创意的网络名人所取代。3、有干货，给读者带来营养和收获干货，最初只是那些没有水可以收集食物，对于内容操作，干货没有水，真的可以给读者经验和知识的启示。干货的“外观”一般有三个明显的特点：逻辑思维清晰，知识理论不肤浅，需要反复阅读和思考，可以对读者产生指导作用。鸟哥笔记获得2000万元越榕资本投资，是干货届内容的代表。鸟兄弟笔记公共内容标题，如果阅读，会发现最常见的词基本上是“如何”、“如何”、“教你”、“总结”、“技能”等，如何写热门标题，如何做营销，教你做优化、工作总结、创意技能等，鸟兄弟笔记选择的所有内容，基本上保留了上述干货的基本特征，如教科书，一定要让关注的读者有所收获，有所悟。4、有真相，给读者带来真相和震撼真相的内容一般包括以下形式:解密:原本是保密档案，原本是保密对话，原本是保密文件报告，原本是保密人物关系等。揭秘:原本是中医的秘方，原本是流传民间但有理有据的秘史，原本是未知的秘密，原本是迷人的秘密，原本是好奇的秘密等等。揭秘:原本是中医的秘方，原本是流传民间却有理有据的秘方，原本是未知的秘方，原本是迷人的秘方，原本是好奇的秘方等等。解谜:原本难以回答的历史谜题和世界谜题，以及其他原本令人担忧和好奇的谜题，都给出了一个猜测和答案。曝光:原本是隐私，原本是阴谋，原本是骗局，原本是内幕，曝光给更多人知道。这样的内容往往会受到青睐，因为它满足了读者的好奇心和偷窥心理。比如关爱八卦成长协会这样的内容平台，靠的是真相内容突破了众多娱乐媒体，赢得了资本的青睐。随便分享一些关心八卦成长协会公共文章标题，你可以知道真相和八卦是多么困难：“湾湾女明星看不起大陆艺术家但也假装成熟的朋友”“著名女演员爆炸香港富人教父，也不回避到处宣传”“名人妻女明星早年，已婚前老板地下爱！》一位女主持人要求报销机酒费，结果被发现私下走穴惨遭拒绝”“知名女演员小三上位，又差点被内地影后介入！》，所有的隐私都是材料，比知音体更常规，绝对是真相内容的模板。5、有利益给读者带来好处是一件好事，因为世界上所有的西溪都是为了利益，这就是为什么无论内容有多好，它都会偶尔为读者带来好处。但利益是一把双刃剑，因为前一句话还有一个后续:世界熙熙攘攘，都是利往。用户不依赖于模式和内化的东西，也很容易因为利益不再或其他人的利益而消失。但无论如何，利益总能让关注内容的人更有期待，吸引不知道内容的人的注意力，让他以利益为入口，逐渐关注内容。所以免费营销策略只是百试百灵。所以要有好的内容利益，适度就可以了。利益刺激几乎是所有自媒体运营吸粉的标准配置。要知道，就连人民日报这样的官方、不缺粉丝、不缺流量的大号，也时不时发布红包密码，让大家整点去支付宝抢。十点阅读等阅读内容平台时不时做活动，“分享内容 送书模式成为标准，既提升了内容的传播力，又将目标用户锁定在阅读爱好者的范围内，绝对值得借鉴。6、有趣的是，能给读者带来快乐，活到老，学到老，希望有所收获的读者。当然，有些读者平时工作压力很大。阅读只是为了轻松的时刻和快乐的微笑。有趣的内容并不一定等同于网络上已经老了的笑话和笑话。能将段落与自己内容的定位相结合，或能在原有的严肃内容中加入一些材料，效果更好。毕竟到处都有笑话，只有和你的内容完美结合，才能展现你的智慧，带来更多会心一笑。这方面的领导者还是忍不住提到杜蕾斯，他被称为内容创意领域的创始人。年复一年，他们将一个小套装与各种有趣的笑话和热点完美结合。谷歌智能机器人击败了人类大师。他们配备了一个手和按摩棒，说“事实上，人类已经输给了机器。”；国足2：当0获胜时，他们的副本是“没有人能阻止一夜两次”，特别是在苹果新闻发布会上，被子成为苹果新闻发布会的邀请函，耳机被设计成四射精子。杜蕾斯的内容真的很脏，因为他们的品牌注定不适合走严肃的路线。如果把内容写成黄色的笑话，人们可能会迫不及待地想在几分钟内报道。他们所做的是将笑话与品牌结合起来，将笑话与热点联系起来。当读者阅读时，他们认为他们可以这样说，他们也可以这样玩。在那一刻，品牌印象进一步加深，读者也从中获得了幸福和快乐。说完价值，再说好内容的“人性”。如何赋予内容“人性”？据说阅读的价值在于与古往今来的智者交谈，而能够交谈自然是因为好内容背后有人性。我们知道这样的内容不是复制粘贴可以提供的，也不是拼凑可以提供的，因为只有交流才能有对话。不同的平台有不同的价值，不同的平台也有不同的人性。在阐述“有价值”的内容时，我用六个例子来表达六种有价值内容的表达形式。当谈到内容的“人性”时，我想谈谈几年前被多家媒体赞赏和报道的“博物馆绅士”运营的“博物馆杂志”如何创造“人性”：1、有人设置，让读者知道与他对话的是谁所谓的人设置，其实是一个定位内容形象的过程，在内容上定位一个人物形象，一是品牌形象更加生动立体，二是沟通更加方便顺畅。因此，一个合适的人不能与品牌形象相差太远，而是一个能够与目标相对应，喜欢交流的形象。因此，一个合适的人不能离品牌形象太远，而是一个可以与目标相对应的形象。所以杜蕾斯将是一个有点便宜和可爱的年轻人，而不是一个充满黄色笑话的中年叔叔。女性品牌的人更多的是知心大姐，而不是中年大叔，老年品牌的人更多的是领域专家，而不是满嘴炮的年轻人，等等。“博物馆杂志”背后的人是“博物馆绅士”，作为一个青少年作为读者的对象，鼓励读者理解自然，博学广泛，探索现实杂志，他的定位可以非常广泛，可以经历户外爱好者的沧桑，也可以埋老学者，最终“博物馆杂志”选择“博物馆绅士”定位是一个年轻而充满活力的移动“十万为什么”字典，在他的顶级微博中，会有“博物君”无法回答的问题类型。剩下的，博物君知天文，知地理，自然人文对他来说更难。正是因为有了这样的定位，读者才会有信任。当他们遇到找不到答案的问题和不清楚的知识时，他们会去艾特的博物馆寻求翻牌的答案。2、说人的话，让读者愿意听写人的话，想到古代的酸学者，满嘴，事实上，可能不知道他们在说什么，只是想让别人觉得他们和对方的咖啡不同，所以总是有人必须回到“说人的话”，让他们用更多的人理解这件事。但与此同时，人话与人设密切相关，人话并不一定指白话，不同的人有不同的说话风格。但与此同时，人的话与人的设计密切相关。人的话不一定意味着白话。不同的人有不同的说话风格。人是一个有情有义的大哥，所以不要总是“别人”。如果你无事可做，你会充满年轻女孩的味道。人是专家，所以不要用各种自我怀疑和不确定的语气词。说人话要注意几点:符合人的语气，知道自己在说什么，说内容前后不矛盾，应该用的时候不要用满口术语，不要哗众取宠，加一些莫名其妙的东西。博物君的说话特点简明扼要。如果你能说三个字，你就不会用十个字。如果你能直接说出来，你就永远不会神秘。事实上，这种风格也符合他的个人设计，毕竟，干货，没有水。3、了解人情，让读者觉得被关注和尊重的人有社会属性，希望得到关注和尊重，人性的内容可以调动这种情感。一种方式是主动与其他品牌的官方微观互动，通过戏谑增加他人内容的影响力。通常，只要你的咖啡位置不太低，对方就会报答。一种方式是回答，读者的需求和问题不仅可以回答，甚至可以成为新内容的材料，让更多的用户知道他们所说的是被倾听和重视的。这两种手段都采用了博物君，但他选择的主动攻击对象是网络的大V和明星。例如，陈坤发布了一条微博，提出了他不明白的问题。自来水不能直接喝。为什么自来水洗过的苹果可以直接吃；向日葵会跟着太阳转，那么为什么他第二天早上又面对太阳呢。另一方可能只是想表达一些悖论，但博物馆杂志主动从专业的角度分享和回答这两个问题。这种倒贴的手段，让其他官微忍不住调侃“这个简单，不艾特我也管”。另一方面，博物馆运营最大的特点是给粉丝回应，他的内容是由用户不断的各种问题和他相应的认真和专业的回答支持的。世界之大，无奇不有；自然之大，万象全包。通过这样的问答互动，博物馆先生不断运营自己的素材，每一个回复都是建立在倾听对方内容的基础上的，所以“求翻牌”的人才也会源源不断。4、在现实生活中，有个性的人总是让人感觉更生动，给内容带来一些个性风格，总是更容易从同质化的内容中脱颖而出，让人们记住。人物只是人物的基本形象，使内容形象化立体化，个性使内容更具血肉之躯。腹黑、闷骚、唠叨、霸道、温柔都是一种人格，人格赋予内容人格，能从同一内容中占据用户的心智。博物君塑造的个性，是一点骄傲的萌化色彩。这样的骄傲，会在他一针见血地戳穿别人的错误中表现出来，也会表现出来