追热点的终极形态是，你的一言一行自成“风暴”

就像萝莉有三个好处:清音、柔体、易推倒。其实新媒体运营有三个绝招:标题党，追热点，姐姐大法好。就像咪萌在她的314推文中“如何成为下一个迷蒙？》说:自媒体不是靠编故事，也不是仅仅靠“热点、金钱、性、暴力”来选题就能红。它要求我们“敬畏自媒体，如履薄冰”，才能跟上时代。然而，咪萌做的是“三观”，粉丝约800万。就像米蒙、胡辛束、周冲、曲玮玮、我走路带风这样的“新女人”微信官方账号的强势崛起一样，他们可以因为自己的职业、身份和年龄加成而火起来，但更多的是因为他们对吃瓜人口味的“调控”。对其他几个人来说，也许他们还需要附上自己的“自拍”附魔(宋书泽)，在简介栏里充满诱惑(胡辛束:一个人的少女心卖场)；然而，1976年的“大姑娘”咪萌已经有了自己完整的标题套路(900万粉丝的咪萌是怎么取标题的？》），以及制造热点(从《致贱人》、“致低逼”到“永远爱国，永远热泪盈眶”，因风格偏激，一年内引发八起舆论争议。）的能力。但是对于我们这些“同道大叔”来说，八竿子打不到10w 对于自媒体人来说，不用指望姐妹的属性(你觉得网上那么多“打扮成女人”的自媒体账号在做什么？你不就是想分享互联网对女性的“特殊关注”吗？)；如果说标题党只是一种形式感官上的外功，那么标题党和热点还是有点期待的。它是筛选用户眼球经济的注意力漏斗；因此，追逐热点是写作和传播的一种内在技能。这是一个吸收、沉淀和吸引用户注意力的黑洞；然而，今天让我们来谈谈追逐热点！我们不讨论“先有鸡还是先有蛋”的终极哲学问题；我们需要注意的是，互联网已经渗透到我们生活的各个方面wifi(流量)已经成为我们生活和工作的必需品时代:流量代表注意力，可以转化为财富；热点是用户注意力的黑洞，是流量金矿。因此，在我们能够像明星一样“制作热点”之前，追逐热点已经成为越来越多自媒体人的“必修课”。因此，在我们能够像明星一样“生产热点”之前，追逐热点已经成为越来越多的“必修课”。当然，冯绍在追逐热点的路上也有很多“痛苦的理解”。追逐热点，追逐热点，毕竟，需要使用“追逐”的东西，它必须有我们没有的“优势”，我们必须做的是找到自己和热点之间的“相关性”，无论是形式、主题、观点还是内容，只要你能“关系”，你就可以做一切。作为一个看电影(广告片)数不胜数、看文(应用文)数不胜数的新媒体“老司机”，冯绍对追热点还是有几层“经验”的:第一层:生搬硬套-弱关系，弱关系第二层:见缝插针-弱关系，强关系第三层:量身定做-强关系，弱关系第四层:整合-强关系，强关系。第一层：生搬硬套-弱关系，弱关联对于这类追热内容，基本上只需要对热点元素进行再处理。几乎不难的是借用热点的“内涵”进行无关紧要的二次创作。就像《即使在假期里，你也可以伪装两条长腿》一样，只有315种形式，以及内容启动，教你如何伪装“欺诈”。但这类文章对你的“幽默”很有用，除非你和大量的粉丝观众；但是如果粉丝技术不够，热点就会完全搞砸。并在25分钟内发表声明！一夜两次！在阿里公共关系的315效率中，作者选择了315中最具代表性的事件；也许这是一个加工后的“公共关系声明”，也许阿里巴巴是无意的。作者有可能借用阿里巴巴的热度，或者作者想反映自己的及时性。虽然这类文章局限于时效性，无法彻底分析，但绝对是及时性的加分项。第二层：见缝插针-弱关系，强关联第二层见缝插针模式已属于思考后的写作。在《3.15我要一罐烈酒，你却给我一碗白开水》中，作者跳出了315热点本身的元素，写作格局更大，刚好跳出了315晚会。这种内容很容易引起读者的共鸣。毕竟315上几乎没有一个明显的“准黑名单”品牌，这是一个巨大的坏点。因此，这类热点文章很容易成为热点背后的“吐糟大本营”，吸收热量。在《点点那些成功逃脱315的品牌》中，这几乎和《烈酒》一样&“白开水”一模一样，只是前者自带呕吐姿势，后者却直接另辟蹊径，打造全新的“315”战场。因此，这类内容基本上是提醒观众在消化“热点”后不注意、缺失或忽视的“亮点”。第三层:量身定做-强关系，弱关系几乎完全跳出了“315”热点原有的坑。无论是《每年315这些图片都会被刷屏》中一针见血的315公关套路，还是《震惊！《公关公司315装逼指南》被公关公司315曝光。他们都在做一件事:深入创造热点形式本身。严格来说，两者的内容几乎是一样的，也描述了一种被广泛批评的套路。事实上，第三层的量身定做与第二层的接缝插针本质上没有太大区别。它们都超出了“热点”。据估计，整个模式将探索热点本身没有发挥的“潜力”。然而，缝纫更多的是弥补整个“热点”生态，仍然局限于“热点”的扩展；然而，在最后一个“热点”生态之后，量身定制也“挖掘”了一个系统，它具有人性化的“惯性操作”。第四层:整合-强关系。如果说第一层的生搬硬套，第二层的接缝插针，第三层的量身定做，思维的深度和格局都在一层一层的递进；那么第四层的整合就像它的名字一样，是追热点的最终形式。小马宋在《令狐冲与莫大先生的对话315》中似乎被怀疑是一个标题派对，但他别有用心；《建议将3月16日设置为共关节》的作者实际上是百度公关，这总是荒谬的；你不能谈论今年的百度公关吗？马松引用了一句巨大的话:“管他315还是416，管好自己的教派，才是最好的危机公关”。这句话肯定是捏造的，但在这里，考虑到上下文的语境(硬广告直接从下面开始)和文章的寓意，还是有一种普遍的味道。我能说只是因为作者是小马宋吗？在百度公关领域，百度练习了“自嘲”的神功，让观众代入上下文的语境，不自觉地为百度“鸣不平”。因此，第四层整合的本质是将“热点”融入到他们想要实现的“目的”中，并开始在热点的背景下向用户传达他们的“价值观”。而这一点，杜蕾斯的微博，咪萌的微信，堪称人间双绝！有没有注意到，这篇文章也属于一个追热点的层次哦！简而言之：生搬硬套是二次加工创作，不需要太多的技术内容；缝针是盲点创作，需要深入思考单点突破；定制是基于热模式的多元思维创作；整合是消化热形式内涵后的目的创作。当然，追热点的最终形式是不追热点，你的言行自成“风暴”。