今日头条的用户特点和传播机制

作为众多网络媒体从业者的首选内容分发平台之一，今日头条的推荐机制一直是一个“未解之谜”。有效数据的差距有时可以达到10万甚至100万，这确实成为KPI评估中的一个主要不可控因素。今日我们就来分析一下头条新闻的用户特点和传播机制，告诉大家这个“未解之谜”的部分真相。今日头条的特点今日头条是一个开放的内容平台，最大的特点是分散化。算法推荐内容。对于用户来说，获取感兴趣的内容的效率更高；对于内容制作人来说，内容可以准确地到达更多的受众，但与用户的联系却减弱了。在这种模式下，用户只属于平台，自媒体只能依靠平台盈利。微信微信官方账号是一个集中的内容平台，每个微信官方账号都是一个集中。阅读量直接受粉丝数量的影响，与粉丝的互动更强。用户属于平台，也属于每一个微信官方账号，所以微信官方账号官方可以通过广点通盈利，自媒体也可以自接广告盈利。因此，你会看到，无论内容有多差，微信官方账号都会有基本的阅读量，而头条号会被算法过滤，很难形成阅读量。相反，如果微信官方账号粉丝少，好的内容不能保证阅读量，但会在头条上推荐给更多的人。今日头条在今年1月公布的数据显示，用户平均每日活动量达到7800万，平均每日使用时间为76分钟。可观的阅读量。但要想阅读量高，首先要了解今日头条的内容传播机制。算法推荐三部曲1、首先，审核头条的算法包含一个可拦截的内容库，如果出现匹配的内容审核失败。标题和文本可能是不通过审查的原因。标题太夸张了，[XX]、【吊爆了，XX】，或敏感词汇，[中国]、【金三胖】等此类信息将被退回修改。即使出现了一些单词，系统也会提示无法提交。值得注意的是，如果文章第一次没有通过审查，它将被退回修改；根据个人发布经验，不建议再次通过审查。文章审核后，作者也可以修改，提交后重新审核。头条新闻的官方声明是，反复修改不利于文章的推荐。建议作者不要修改大错误，提前检查文章，一次到位。2、其次，消重处理消重可以优化用户体验。对于每个用户来说，阅读一篇类似的主题文章就足够了。头条用户的兴趣主要是根据用户点击来判断的。如果每次都推荐类似的文章，体验肯定会很差。此外，这也是保护原创性的一种手段。消重机制主要有两点值得注意。一是申报原创，本文将作为主要推荐，然后剽窃者将被消除。因为所有这些都依赖于算法来捕捉文本片段，所以适合洗涤的操作也会绕过算法。二是原创没有勾选，或者原创没有通过，先发不一定有优势。头条新闻可以选择更权威的号码作为时效期内的来源(24小时、72小时、一周，根据不同的新闻热度确定)。也就是说，一个高度相似的内容，从媒体开始，没有申请原创，比如央视新闻，更有可能选择央视新闻作为头条新闻。除正文外，标题和封面图也会被消重。若后台显示推荐量为零，则可能是文章被消重处理掉了。另一种是类似主题的消重。一般来说，媒体和自媒体会从不同的角度挖掘热点背后的信息，但背后的信息毕竟是有限的。还说微信官方账号是集中平台，不同微信官方账号聚集的人相对封闭，即使相同的信息也能获得很好的阅读量。标题是一个分散的平台，只需要几篇文章来覆盖整个事件。因此，在今日头条上抢热点，一是速度快，头条号甚至优先于微信官方账号发布；二是角度独特，类似于高能E姐写王宝强事件。3、最后，当用户通过社交账户登录时，算法会解释用户的兴趣，形成用户肖像，并根据用户肖像推荐感兴趣的文章。算法将根据用户的点击、搜索、订阅等行为优化用户画像。如果用户不登录，标题将推荐一些流行的内容，然后根据用户点击确定用户肖像。审核消重后，文章将分批推荐给用户。首先，将其推给最感兴趣的用户，然后根据用户的反馈确定下一批的推荐数量。反馈信息包括点击率、收集数量、评论数量、转发数量、读取率、页面停留时间等，其中点击率占最大权重。第一轮推荐后，如果点击率低，系统认为文章不适合向更多用户推荐，这将减少二次推荐的推荐量；如果点击率高，系统认为文章受到用户的喜爱，推荐量将进一步增加。以此类推，新文章的推荐量以上次推荐的点击率为基础。另外，文章过了时效期后，推荐量会明显下降，时效期节点一般为24小时、72小时和一周。这样，为了实现高阅读量，提高文章的点击率是非常重要的。什么样的文章适合头条？先看看今日头条用户的画像。从年龄和城市分布来看，18-30岁的人口占近86%，二线城市及以下人口占近73%。18-23岁主要是大学阶段，24-30岁主要是职场执行层。同时，他们也处于竞争相对较少的小城市。他们都有一个共同的特点——闲暇。闲暇需要娱乐，头条在一定程度上补充了这部分需求，同时提供了大量的新闻信息，以满足用户获取信息的需求。根据标题发布的2016年移动信息产业细分报告，今天的标题娱乐兴趣用户占整个平台总数的68.29%，排名第一。其中，视频类阅读量增长最快，整体阅读量最高。这类内容在发布时可以优先考虑视频，其次是图文。娱乐受热点事件影响很大，比如去年8月王离婚案，带动全月数据提升。可见热点的重要性。第二种是社会信息，占67.29%。社会类主通过图文阅读。但自媒体发布社会内容审核难以通过，大部分内容由主流传统媒体提供。三月有两会，还有“萨德”热点事件，这应该是今年社会信息阅读量较高的时期。第三个是搞笑类，占46.56%。视频是主要的阅读形式。95.73%的文章不到1000字，短文是搞笑传播的一大特点。此外，时政、情感、健身和汽车兴趣用户占平台总数的20%以上。可以看出，头条用户喜欢的内容大多是消耗时间的内容，而帮助用户节省时间的内容，如知识干货，则不那么受欢迎。哪些文章阅读量高？以科技为例，选择创业邦、虎嗅网、36氪三大头条号最近的高阅读文章进行对比。从内容上看，它们有一些共同的特点。大多数高阅读文章都与董明珠、柳传志、刘强东、汪小菲、京东、华为等知名人物或公司有关。情感传达在高阅读文章的标题中。“非要废掉你”、“人生无非是过客匆匆”等，尤其是创业邦的文章，他的文章阅读量比其他两篇高。使用人们的好奇心来点击高阅读文章的标题。比如“莆田共享单车19天损失76%，吓跑投资者！但事实是“但事实是”、“京东十年，刘强东一人之下，内部权力的两股势力，三次变化”等等。科技文章一般篇幅较长，所以文章的结构要特别清晰，符合人们的阅读习惯。在上述高阅读文章中，大多数文章在关键位置或转弯处使用粗体提醒注意，更有利于读者捕捉关键点。此外，插入图片也是调节阅读疲劳的好方法。值得注意的是，标题的推荐机制使标题占据了很大的权重。例如，“任正非回应退休员工：华为没有养老金，不吃白饭”，内容是新闻和信息的聚合，通常这类文章阅读很低，但有吸引力的标题，不影响读者对文章的热情，评论是对华为的看法。在推荐机制方面，除了大众喜爱的内容外，还有一些影响阅读量的原因。标题官方解释有五种情况：文章主题过于不受欢迎和罕见，涉及领域与主流群众有一定距离，导致潜在用户群体小，无法形成大规模推荐；内容供过于求。例如，与热点相似，会有很多相似的内容，虽然观众足够，但每篇文章的推荐量很少；文章时效性短，推荐时间短，推荐量低；推荐量增长没有达到一定数量级，即使点击率高，文章阅读量也不高，因为内容没有得到广泛验证。在后续的推荐中，如果推荐量继续上升，阅读量可能会稳步增长。账户内容垂直度低，不在自己擅长的领域发帖，机器算法会在推荐前重新识别分类，时间会延长。如何引导微信官方账号或产品？导流比较困难，除了阅读量，导流的关键是转化率。而且转化率相对较低。由于标题粉丝数量小于2W，无法打开外部链接，导流到其他网站的渠道基本被阻断。如果用户想在阅读中关闭今日头条，打开微信搜索名称，关注微信官方账号，显然这个复杂的过程会失去大量用户，效果也不会太好。而且头条对文章中显然出现的推广微信官方账号字样也有一些限制。持续输出高质量内容可以“打动”用户，让用户有足够的动力关注微信官方账号或产品，但效果慢。还有一些提高转化率的技巧。比如文章兴趣高的时候，会推出更多的细节，但是用户只有关注微信官方账号才能看到。如何利用头条利润？目前，头条新闻为头条新闻作者提供的收入来源主要包括广告份额。对于优秀的自媒体来说，有四种方式：1000人万元计划、商品回扣和欣赏。2016年12月，今日头条正式公布的广告总收入为3607万元。虽然数字很大，但分配到每个头条的收入并不一定很大。从后台数据来看，广告分享的收入取决于广告展示的数量。影响广告展示量的因素是阅读量和能否阅读文章。因此，提高收入的第一种方法是尽可能短的文章，大约1000字，也适合手机屏幕的长度。当然，第二是增加阅读量。二是原创功能。头条官方声称，原创开放后，收入翻了一番。这是一种支持原创运营的手段，但目前尚不清楚它是否适用。从去年开始，头条开始砸10亿支持短视频，这意味着短视频可以获得更多的推荐，在支持增加推荐量的双重作用下，收入相对较高。另一种可以分为淘宝客户模式，标题号选择商品添加到文章中，用户购买后，标题号可以获得相应的佣金，从几元到几十元不等。为此，我刷了几天头条，但是文章里没有商品推广。欣赏也是获得收入的渠道。但今日头条是免费阅读软件，用户缺乏支付习惯，金额不会太高。未来可能会有更多的盈利方式。毕竟头条要保证稳定的内容流，当然要给自媒体一些甜头。综上所述，今年是短视频爆发的一年，头条在这方面也有行动——砸10亿补贴。同时，在app首页开设阳光视频入口，可见其支持力度，短视频推荐力度会增加。内容分发也可以跟随大势。