被人喜欢的广告都有哪些特点？

在这段时间里，我在想一个问题。似乎没有人喜欢广告，但当你回忆起自己时，你似乎不由自主地阅读了广告，甚至对一些广告印象深刻。仔细想想，我们讨厌广告吗，好像也没有。你讨厌什么？讨厌他出现在错误的位置或使用一些我们不喜欢表达的东西。为了满足人们的需求，拉近人与产品之间的距离，消除了让我们反感的广告形式。买家想买，商家想卖，这是一个非常合理的逻辑。既然是双方的需求，大家都可以接受广告。当然，让用户更喜欢就好。综上所述，受欢迎的广告具有以下特点。1.顺势而为在淘宝上逛鞋子，你会因为淘宝在页面侧栏向你推荐其他鞋子广告而感到厌恶吗？不会。相反，你会觉得这个产品体验真的很好，让你有更多的推荐选择。如果你推荐其他无关紧要的东西，你是否有分分钟关闭页面的冲动。这就是他在当前环境下想要什么，给用户更多的选择。为什么不呢？当然，用户喜欢它。继续这样，你现在不去淘宝，而是去其他网页，不时在网页上推荐鞋广告，你仍然不认为这是多少麻烦，甚至偶尔看到一双鞋很漂亮，你会点击看。这是我们的基本反应。根据用户需求的广告不仅是干扰，也是优秀产品的体现。满足需求不会错。从这个角度来看，垂直广告在一定成本下的意义远远大于广泛的通知，这就是准确的意义。你给你看你想要什么，做交易是很自然的。2.我们之所以不喜欢场景化的广告，一个重要原因是他影响了目前的状态。是的，当你睡觉的时候，有人打电话给你，你想杀了他吗；当你仔细思考时，有人想和你聊天，你想责骂你的母亲吗；看电视时，有人不断刷微信信息，你很无聊。你看，打电话、聊天、刷微信本身没有问题，但在错误的时间，他很无聊！广告也是如此。令人厌恶的是，它出现在错误的场景中，影响了当前持续的舒适状态。当我们现在看综艺节目时，很多广告都穿插在有趣的情节中；有些综艺节目甚至为广告产品写了一首很酷的歌；有些人在电影的结尾做了一些创造性的花絮，我们大多数人并不讨厌这个，有时甚至认为编剧很有才华，这真的很有趣。同样，让我们仔细回忆一下，很多大V的微信微信官方账号和广告是否都放在文章里，用一些恶搞或者上帝的转折点写出来。我们真的不讨厌这种游戏，甚至很多评论都在玩“猜猜这个广告是什么”的游戏。微博，营销做得好的微博，都是通过时事和热点结合产品创意。傅园慧，多少微博玩脱了洪荒之力。然而，网友们认为她是真诚的，很多人都喜欢她。边蹭热点边卖产品，我们真的没那么讨厌。微博就是玩笑玩热点。杜蕾斯的热点能力被称为强大，我们讨厌，广告也可以吸粉。朋友圈，这个可以想象，我们在朋友圈里最喜欢什么样的内容，“多一点真诚，少一点套路”，那么，好的广告该怎么发呢？用朋友的语气描述你的产品是很自然的。在山上唱什么歌，我们需要的是良好体验的连续性，不影响当前的事情，是广告，不重要，重要的是，让当前的状态舒适地继续下去。3.除了上述渠道问题外，广告本身也是广告吸引力的焦点。高质量的广告令人难忘。也许我们都知道这一点，但这也带来了一个问题，成本：获得预期效果所需的成本。广告市场越成熟，你就会发现优秀的创意着陆成本越高，也许两年前流行的朋友圈创意H5你现在看起来不有趣，对于广告表达本身，越成熟的创意市场，越难做出好的创意设计，用户可以看到越来越多的广告形式，可以呈现新的形式被每个人使用，用户并不奇怪，就像你现在做一个强大的动态网络，已经翻不起多大的浪花了。因此，在广告创意市场上，如果你需要让用户感到惊讶，超越市场上大多数创意广告，你会发现成本越来越高，创意门槛和着陆成本正在上升。慢慢地，高质量的创意广告已经成为大公司的游戏。因此，在广告创意市场上，如果你需要让用户感到惊讶，超越市场上大多数创意广告，你会发现成本越来越高，创意门槛和着陆成本都在上升，精品创意广告逐渐成为大公司的游戏。所以在这个时候，我们需要重新审视创造力本身。为什么要做创意广告？为什么要用创意的方式让用户记住我们？我想从海量广告中脱颖而出。但当用户对创造力的敏感性越来越低，创造力越来越困难时，只有一种方法才能脱颖而出吗？其实不是。你要做的就是让用户感觉不一样。与其他广告不同，即使是类似的广告，也不一定是好主意，而是差异化。总结一句话:我只想做这么出众，哪怕是这么妖娆的婊子。优信二手车3000万天价鬼畜视频广告，创意好，质量高吗？真的只是用了简单的剪辑手法，但另类鬼畜却让广告逆天刷屏。视频地址:2015年神曲优信二手车3000万天价广告。地下走廊和电梯头条的视频和海报广告创意门槛高吗？真的不高，只是简单的胡说八道，但效果真的很好，很多朋友拍照发朋友圈。他的优秀不在于创造力有多好，而在于差异化。当每个人都在做高大精致的广告设计时，他的另类玩法让每个人都记住了你。在一群白羊座中，黑羊座最显眼。很多时候，广告创意真的很难脱颖而出，但在一群鸡中，有一只特立独行的鸡往往能吸引人们的注意，呵呵。4.讲故事不如讲故事讲道理。无论什么宗教，普遍的宗教思想都是通过一系列的故事传播的，只有这样的人才能理解和记住。普法读物也是如此。我们会通过迷人的故事告诉你法律问题和如何处理这些问题。我们读的是故事，但我们知道的是法律。虽然求知者需要干货，但大多数人很难下咽干货。广告也是类似的，本身就是推广自己的东西，大多数时候可能不是用户真正迫切需要的，所以做广告做一锅好汤，汤是非常必要的，汤做得好，可能会让你忘记药的味道记住汤的美味，记住汤的味道记住广告。故事广告的大方向有两种:鸡汤和搞笑。每个人都爱鸡汤，每个人都不讨厌搞笑。鸡汤广告通过传达小励志、小感动和一些类似的共鸣来认同事物和产品。看看我们刷遍朋友圈的文章，你会发现鸡汤永远是最有活力的，传播最广的一般都是这种类型。不用说，我们能不喜欢一件能让人开心的事情？无论是视频、文字广告(软文)还是一些平面广告，都有这样的套路。日本有一则公益广告，“人生不是马拉松”，相信很多人都看过，当时几乎刷屏。其实广告讲的是一个很简单的道理，我们并不都需要拼命去比较，活得那么累，人生有很多精彩。我们大多数人都听过很多这样的话，但那又怎样，你有心理共鸣吗？也许你会感到厌恶。但这段鸡汤视频通过跑马拉松的故事让你认同，从而产生大量的转发和点击。农夫山泉最近的视频广告讲述了农夫山泉一些普通员工坚持优质矿泉水的故事。在这个浮躁的社会里，这是特别罕见的。普通的小故事和小感动是最感人的。虽然广告很长，但估计很多人都看过这个系列，虽然不是全部。如果他说“我们的基层员工工作非常努力，公司为产品做了很多事情，我们付出了很多”，那就没用了。它们都是概念，无法在用户身上形成心理共识。只有当我们看到一件小事，一点汗水，我们才能体会到他们的努力。只有认可广告，才能看下去。不要说搞笑的这个，这个有很多。当然，故事绝对不仅仅是鸡汤和搞笑，只是这两块应用最多。有许多类型的故事，确定自己的观众，适时柔和的广告，是一个很好的方向。当然，故事广告有一个常见的问题，讲故事需要时间。用户可能在看完之前就放弃了，所以这可能需要策划人有更强的表达能力来剪短或者从一开始就有吸引力。自然也有一些比较先进的方法，通过一个或少量的场景来描述故事，给用户一个广阔的遐想空间。5.情感/技术，产品细节。我们每天都能接触到太多的东西。许多用户知道什么样的产品是好产品，更多的是基于感官。通过广告展示产品细节也是用户普及科学的机会。事实上，每个用户都愿意接受新知识，但生活中有这么多类别，用户不可能主动学习一切。一方面，这是一个学习门槛和能量的问题，另一方面，这些知识对当前用户来说非常重要。更多的时候，我们只能从一些分散的文章、图片和视频中理解。对于大多数用户来说，学习这些是一个无意的过程。因此，这给广告留下了更大的发挥空间，科普。成功的广告有两个很好的特点:显眼和直观的表达。从这个角度来看，我们可以在一定程度上吸引用户的注意，讲述产品的功能细节、产品的选择和我们对产品的详细贡献。除了了解你的产品，用户看你的广告也是一个科普的过程。例如小米的艺术之旅，一块钢板。为什么要谈细节、技术和情感？事实上，产品的细节与情感有关。没有细节的产品可以谈论情感。产品细节和技术壁垒是上升到情感的最佳砝码。感情可能被说是腐烂的，但它真的很重要，但它可能需要考虑其他表达式。也许有时我们不必说，但我们应该为用户建立感情感知。产品生产过程的细节（当然，外行人很容易理解）可以达到以下效果：促进交易。建立备选。树立产品特色。建立产品宣传壁垒。总结顺势而为。这对准确的广告很有帮助，我们都花一些时间在上面，花更少的钱来获得更好的收入。场景化。让用户以舒适的方式接受广告。创造力/差异化。好的刷屏创意很难，所以我们需要做的是不同的事情，不一定是多么优雅和惊人，或者不同。故事性。引人注目的故事，给用户心灵的认同，我们永远喜欢听故事。情感/技术，产品细节。建立科普广告，让更多的人知道什么是好产品，知道你对产品的匠心。当然，这五篇文章可以综合叠加使用，可能会有更好的效果。完。