火山小视频做对了什么？为什么DAU上升如此之高？

总结:火山5月15日，DAU只有271.9万，到10月15日，DAU2431.6万，翻了近9倍。这五个月发生了什么？可以看上图总结。以下分为三个阶段:第一阶段:以5.15-7.10为第一阶段，在这个阶段，DAU从5.15的271.9万上升到7.10。接近500万日活后的爆发点。在此期间，每天约有30万新用户，每周约有65%的活跃用户，40%的活跃用户（请注意，本文是每周活跃用户的保留，将远高于每日活跃用户的保留）。在此期间，火山正在打基础和铺路，还没有形成爆发，主要做了两件事：1、产品5.27版2.2和6.23版2.3发布，主要是为了完善拍摄功能优化，如大眼瘦脸、播放功能优化等基础体验；2、在运营推广方面，火山宣布为UGC达人提供10亿补贴，还有2000万挖天佑炒得沸沸扬扬；这种优秀的推广活动让广大用户第一次知道火山视频的存在。与此同时，火山在过去的两个月里继续拉动各种短视频专家进入。与此同时，火山在过去的两个月里继续吸引各种短视频专家。第二阶段:爆炸性增长以7.10-8.27为第二阶段，DAU从7.10的473.6万增加到1312万，翻了一番。在此期间，日均新用户数量从7.10的38万增加到7.17的50万，而7.30后则在60万日增加。每周活跃用户数量从7月份的65%左右增加到8月份的71%左右，7月份的45%增加到8月份的51%。从以上可以看出，7月中下旬是火山的一大里程碑，在此期间所有数据都提升到了一个新的高度。让我们看看火山在这段时间里做了什么：1、产品7.10发布了2.4版，新推荐可能感兴趣的人和支持搜索音乐。基于现有的500万日常用户和强大的推荐算法，除了找到内容外，还可以找到人，促进更多的关注，刺激保留和改进；支持搜索音乐借鉴抖音，进一步提高视频质量和观看。2、在运营推广期间，有很多大动作：（1）7.9综艺节目“极限挑战”推出。火山是唯一合作的小视频。火山在应用程序中推出了“极限挑战贴纸比赛”。只要网民参与“极限挑战”独家贴纸的小视频创作，他们就有机会赢得1000元奖金，激发用户参与的热情。其中，7.23“极限挑战”百度指数达到近半年最高点：16986，同时，2017-07-17~2017-07-23，火山日平均新用户50万，2017-07-24~2017-07-30，火山日平均新用户增至68万，7月中下旬火山官方微博均为极限挑战相关短视频。如此紧密的合作，以及双方数据峰值的重叠，可以看出极限挑战对火山有很大的帮助。(2)8.17-23与10万个冷笑话合作，#爆发吧火山活动8.180万个冷笑话2部电影正式上映。随着大IP的普及，#爆发吧火山#微博主题活动上线当天阅读量超过300万，微博活动曝光量超过2000万，吸引了火山小视频活动区各界人士的热情参与。2017-08-14~2017-08-20期间，火山日均新增用户55.9万，2017-08-21~2017-08-27，日均新增至66万。（3）8.22火山农村新闻发布会，宣布火山计划，非常脚踏实地，接近核心用户，在平台草根人才四川农民刘金银家举行。他不依靠艺术表演来吸引注意力，而是分享真实的生活故事，如捕捉鳗鱼、龙虾、捕捉鲢鱼。这些都是积极和积极的农村特写镜头。你可以看到中央电视台报道的视频（点击）。在新闻发布会上，火山宣布了10亿元的补贴计划，共发放了2.17亿元。每月上传视频95%以上的用户获得补贴，火山小视频月收入超过1000元的作者超过2万人。新闻发布会对新用户的数据几乎没有帮助，但当时在互联网圈引起了一波浪潮。本应快速举办的农村新闻发布会首先由火山举行。火山正式挑战了快手，表现出了硬快手的决心。第三阶段:持续爆发增长以8.28为第三阶段，DAU从8.28的1312万上升到10.15的2096.4万，持续了上一阶段的爆发势头，仍在快速增长。在此期间，日均新增用户从8月53万增加到9月61万，10月上半月日均增加到75万。每周活跃用户次数从8月份的71%左右增加到10月上半月的78%。火山在7、8月的飙升并没有放慢脚步，动作还是很多的:1、2.6.28版产品8.28版2.6版.1.评论新楼中楼和新直播开播标题。其中：评论楼中楼不仅使视频内容用于消费，而且成为社会关系薄弱的桥梁。用户可以讨论视频，这也是内容社区的标准标准；直播标题有利于直播的分享和传播；9.17版2.7.1.新视频可以@好友，一方面让用户发布的内容曝光率更大，另一方面刺激用户关系链，并且有很好的借口将push拉活跃和回流推送给用户。2、运营推广9.14爸爸在哪里播出，火山独家合作应用程序，如极端挑战，火山和节目进行了非常深入的结合，包括情节植入、品牌曝光、明星结算、独家贴纸等。2、运营推广9.14爸爸在哪里播出？火山为独家合作app做了非常深入的结合，比如极限挑战，包括剧情植入、品牌曝光、明星入驻、专属贴纸等。比如在平遥古城的那一集，五对爸爸的小视频在火山上获得了上千的火力补贴。拍摄结束后，村长说，孩子们从视频中赚来的钱将被用来送给剧团的电影大师，这样他们就可以教更多的孩子学习中国传统民间文化，保护世界非物质文化遗产。另一个例子是下面爸爸去哪里的独家贴纸：火山中秋节活动：9.27-10.6，新用户打开火山会有随机红包掉落；老用户推荐朋友，得到月饼，收集五个月饼有机会赢得数百万现金。双管齐下，刺激用户帮助拉新。2017-09-25-2017-10-01期间，日均新用户58.2万，2017-10-02-2017-10-08，日均新用户58.2万，中秋节活动效果显著。综上所述，火山势头之猛，不仅仅是烧钱那么简单。产品变化不大，但主要新功能步伐良好。首先改进工具和播放体验，然后改进音乐和现场直播，刺激更弱的关系，然后让现有用户协助沟通和创新。操作是双管齐下的。一方面，烧钱吸引各行各业的人才入驻，使UGC内容更加多样化、高质量；另一方面，踩热点，深入合作，植入热点综艺节目，不违和，大大提高了产品的知名度，有很多互动游戏，让用户不仅能建立认知，还能真正玩。通过两个阶段的快速发展，我们可以看到火山有一套可以不断复制的游戏，产品基本体验支持，然后运营和推广结合热点快速全面跟进，本文没有提到标题分流、其他渠道购买、交付等，预计火山未来半年将有相对较快的增长。以上打法也值得我们互联网人学习。(文章的数据来源是questmobile、图片来源百度)