让我们来剖析文案视觉化的奥妙

2020-12-02 16:38:42 阅读（144） 评论（0）

在分析之前，请先看下面这张图：当你第一次看到这张图时，请问你是先看到图形还是先看到文字？有人会说第一个字太小，所以我在第二张图中加了字，调整了颜色。你心里可能有一些说不清的奇妙感觉。这就是视觉的奥秘。当然，只有调查它的本质，我们才能探索它的原因。因此，易十五从概念本身、实例、科学三个角度进行了分析：为什么概念要视觉化？1.为什么要视觉化概念？1.概念晦涩难懂。当我们回归产品和服务的本质，探索卖点时，你会列出一堆这样的优势和特点。比如你会发现概念很晦涩，甚至很难理解。相信很多人对NFC是什么还一无所知，无法理解小龙820和821的区别。2.例如，当你用“美”来形容一个女孩时，我们无法感知如何美丽，所以我们在《红楼梦》中有一个例子：当我们描述贾宝玉时，我们使用“面对中秋节的月亮，颜色像春天的花朵”。我们从未见过贾宝玉，但我们见过中秋节的月亮和春天的花朵，所以人物立刻活了下来，这就是视觉的美。关于在上一篇文章中建立联系的“文案写作要站在用户的角度”有详细的描述。庞龙家在东北的那首歌，是我印象中最有画面感的歌：几行字，呈现出一幅淋漓尽致的画面。文字抽象，画面具象。歌声的美丽是通过场景来诠释的，让观众真正感知和记忆深刻。3.换句话说，我们习惯于用固有的认知结构来解释和理解新事物，与现有的知识和经验越相似或接触越多，就越容易理解和记忆。而视觉化的东西，容易增强认知过程的反应强度，也更符合我们认知新事物、记忆存储的特点。发现问题不是目的，解决问题才是目的。二.如何实现概念视觉化？1.提取特色概念，找出产品和服务的特点和利益，提取概念。2.简化概念认知，将概念简化为易于理解的认知，从而减轻决策者的认知负载。认知负载理论认为，负载的大小取决于工作记忆中同时处理的信息的数量和现有图式之间的联系。换句话说，人们在认知过程中处理的信息越少，与现有知识和经验越相似或接触越多，就越容易理解和记忆。例如，以下两个手机品牌只有一点：3。与已知对象建立联系图作为认知存储的基本单元，其自身的特点决定了对认知的重要影响。具体来说，与图式相关的信息更容易记住对他有意义或以前知道的东西。根据现有信息，处理新信息个人往往倾向于看到他想看到的东西，所以个人发现问题，总是想找到一个答案来解释，在寻找答案的过程中，往往倾向于找到他想找到的东西，同时特别喜欢接近自己的经验来解释，越接近自己的经验越安全，越容易接受。因此，在解释概念时，需要用消费者已知的认知来建立联系，从而解释新事物，方便用户接受和记忆。因此，在解释概念时，我们需要利用消费者已知的认知来建立联系，以解释新事物，以方便用户接受和记忆。因此，当休格曼为刚刚上市的消防烟雾探测器写广告副本时，他把它比作“天花板上敏锐的鼻子”。为智能手表提供系统解决方案的新兴技术源头企业将自己比作高通。4.多感官调动跨感官认知的研究表明，当人的感觉器官同时关注同一事物时，人脑的反应会得到加强，如果信息来自同一空间位置，效率会更高。看到“小桥流水人家”，仿佛听到了流水的声音。5.当我们参与学习时，情景教学往往使我们更容易理解和掌握新的知识。因此，与情景学习理论相比，如果产品的功能和效益在现场展示，文案撰写可以一击击中，将消费者带入消费场景，从而更容易进行购买行为。6.文本视觉处理的结束也是实现视觉化最关键的一步。知道以上五种方法是不够的。只有通过视觉显示抽象文本，我们才能掌握视觉副本的奥秘。那么，如何进行文字视觉处理呢？(1)烟雾报警器=鼻子(2)多用具体名词物象展示，勾勒画境(3)多用动词根据视觉信息处理原理，动态更容易引起注意。因此，使用动词是将静态转化为动态的过程。(4)多用感官词汇(5)多用具体数字、联想隐喻、通感修辞手法的杯子，可以绕地球三圈，加多宝十罐凉茶7罐加多宝。(6)禁止抽象、模糊的Ps表达：一家产品知名度高、品牌知名度高的企业，有时会用抽象的表达方式为用户创造一种高大的感觉。总结本文从为什么文案要视觉化，到如何视觉化，再到如何处理最终文案的视觉文本，但只有实践才能转化为你的技能！

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