事件营销背后的故事，也一定比表面复杂的多。

1、事件营销的前世和现代事件营销可以说是自21世纪互联网发展以来逐渐出现的热门营销手段。但事实上，事件营销的原始形式早已广泛存在于各个圈子中。例如：某某村的女主任茶余饭后和女人吃瓜子聊八卦。每天都要看新闻联播和内容讨论。电影中，报童在街上喊的号外号，然后各种团体表演拿起报纸讨论。这些都是以事件为中心的行为。从事件营销的角度来看，互联网的发展为发酵和传播提供了更方便的条件。它不再受地理位置、时间和硬件的影响。各种信息，各种渠道必须在几秒钟内到达。因此，近年来事件营销的曝光率急剧上升，也成为各品牌公关营销炒作的主战场。从娱乐圈的事件话题到品牌公司的广告文案，早已屡见不鲜。那么，什么样的事件营销可以称之为成功的事件营销呢？首先，毫无疑问，事件营销的主体或参与者，更详细地说，是渠道用户、潜在客户、互联网用户等，事件营销的定义是：因此，事件营销过程可以分为以下过程：事件规划：基于目标产品和公司形象，考虑现有资源和风险，规划完整的事件。渠道选择：各大门户、社区、社交媒体、传统电视、报刊杂志、线下聚会等传播渠道，包括互联网渠道。事件引爆:事件引爆媒介可以是H5、短视频、各种富媒体等，最好突出事件内容，吸引眼球。事件传播：事件传播分为两个阶段，一是冷启动阶段，涉及种子用户的接触和分析。二是如何促进转发运营。事件发酵：用户的参与、讨论、转发等行动会导致用户群体的热情上升，用户对事件的认知和理解发生了很大的变化，这也是事件操作的核心。事件升级:当用户热情白热化时，各方的意见和讨论层出不穷，品牌知名度大大提高，事件升华为内涵或背后含义。营销转型：事件背景消退，促进销售转型阶段，也是当前事件营销领域的难点。一个成功的营销活动，必须考虑上述所有因素和环境。下面我们来分析一下西红柿炒蛋。三、番茄炒蛋事件分析事件发酵的关键变化，所有事件和情节的关键点只有三点，即「群体」、「深度」和「矛盾」。群体决定了事件的上限，深度是同理心的关键，矛盾是持续发酵的核心。首先，番茄炒蛋这个名词并不陌生。番茄炒蛋的话题和事件层出不穷，但从未触及过这样的传播量级和热度。让我们先考虑两个问题：番茄炒蛋加盐和胡椒，还是加糖？对北方人来说，这个问题堪比“豆腐咸还是甜”。但为什么不像这个广告那么热呢？某明星离婚案前后火了半年多，为什么不借此机会炒作营销呢？(1)首先是群体问题群体的量级:一线明星和好莱坞巨星的量级肯定不一样，所以事件营销的群体选择很重要，既要打中目标群体，又要覆盖潜在群体。从群体渠道来看:网易云音乐选择了工薪阶层聚集的地铁线下场所，番茄炒蛋选择了留学生及其家长聚集的微信朋友圈。(2)然后是深度问题，一是日常生活和口味选择的深度；一是涉及家庭感情、人生选择、留学感受等深度。(3)最后，矛盾问题为什么要触及留学生？首先，留学生群体是这一事件的主角，肯定会有同理心。对于单一的家庭关系和相处模式，肯定会引起讨论和异议。事件的矛盾在于对家庭感情的不同理解。对此，不用多说，每个家庭都有一本难读的经，绝对是千人千面的矛盾。有了这三点，决定这个事件肯定会引发讨论和传播。然而，在白热化之后，我们经常发现我们讨论的事情已经超越了事件本身，不再是国际学生和家长的问题，甚至上升到更深层次的家庭感情和生活选择，这也是事件升级的一部分。事件是否与品牌有很强的相关性，导致热度能否回归品牌。简单来说，杜蕾斯做这个事件是不合适的，因为被人间爱情触动的群体，会瞬间放下孩子的私情，变得性冷淡，对品牌没有帮助。就矛盾而言，我们也应该注意不要太极端。例如，在公司发布之前，用户被一边倒地伤害，这很容易导致各种意识形态的碰撞，这也意味着营销发酵的失败。事件发酵是小火慢炖的过程，过冷过火都会导致草草结束。4.事件营销未来事件营销的一部分是「事件」，触及目标用户，引起发酵升级，成为品牌影响力。一部分是「营销」，实现热量，将热情转化为粘性。所以现在我们回顾一下，番茄炒蛋对于品牌落地这一步，还是略显生硬。与当年的百雀羚H5相比，与网易云扎心歌词相比，与品牌的结合差了一个档次，但在量级上，绝对是完胜。因此，一个事件的品牌影响力=转化率*量级，两条腿走路，都有提升的空间。到目前为止，随着广告业的发展，品牌与内容的结合一直是一个巨大的困难。许多官方账户博客会写一些反转的硬广告来赢得同情。有些人选择品牌优先自言自语，而幽默如奇葩说马东。他们措手不及地甩了你一脸广告。在这个内容爆炸的时代，许多优秀的广告形式不再容易吸引用户停留。例如，作为AR的第一年，2017年甚至没有一个优秀的广告因为AR而受欢迎，这也表明形式和新颖性可以带来短暂的注意力吸引和触摸，但深度和情感共鸣，同时确保品牌植入，需要优秀的内容来关注。对于这种平衡点来说，是每个企业品牌都应该找到的最佳解决方案。至于营销转型，值得期待。事实上，无论我们对这个广告有多印象，分歧有多大，讨论有多激烈。随着时间的推移，我们都反思了我们对家庭感情和情感的定义。尽管我们不同意别人，但我们至少提醒自己，唤醒我们的情感共鸣。不得不承认，这一事件改善了招商引资在我们心中的印象和调性。至少我们知道，投资仍然关注国际学生、亲戚、情感共鸣和交流。也许在这个时间节点，一个适合情绪状态的动作，甚至很容易实现热情。我们不妨拭目以待。同时，对我们来说，成功事件营销的背后必须是对情感和矛盾的深刻捕捉。无论我们是否同意价值观，我们的三种观点和认知都是一种改进和洗礼。事件营销背后的故事一定比表面复杂得多。胸有惊雷，面若平湖，取四两，博取千斤，这也是事件营销的魅力所在！