服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

“双十一跟着阿里学运营”的内容运营

2020-12-01 14:48:24 阅读(129 评论(0)

没有马,阿里就没有“某(运)某(营)狗”,也没有单日912.17亿元的双十一。作为其中之一,我们自然要为天猫的运营欢呼,感谢他们为运营争光。正是他们日夜的工作,让全民剁手的大案有了运营。带着对天猫运营的向往,写下了第二期《双十一跟阿里学运营》的内容运营部分。快点滑起来,一起学习天猫的内容操作。#双十一跟随阿里学习运营#是小贤从活动、内容、用户、品牌、渠道、微博互动等方面分析学习阿里运营的一系列运营笔记,偶尔也可能是BiBi其他几家电子商务公司的运营。天猫内容运营做什么?广义的内容操作是指通过创建、编辑、组织、呈现网站内容,从而提高产品对用户的内容价值。基于这一定义,天猫的内容运营主要负责管理商品信息,包括图片、名称、价格、折扣信息、描述等信息,制作天猫双11各种购物页面,为全球姑姑们提供“剁手”服务。 但是!如果这样介绍天猫的内容操作,估计我会被他们撕掉。因为这有点像粗鲁地把电子商务专业介绍给开淘宝店,把地质专业说成挖煤工人。秉承这对天猫内容运营的敬仰和对同类的责任,我去其招聘官网寻找解开天猫运营正确姿势的钥匙。(ps,了解企业工作内容最简单、最粗糙的方法是滚动其招聘网站)在搜索框中输入“内容运营天猫”,找到2009年9月17日发布的天猫国际高级内容运营岗位。与百度搜索到的进入天猫的商家旗舰店的运营介绍相比,招聘官方网站上的职位介绍可以客观地阐明天猫的内容运营。今年的“双十一”打出了“全球嘉年华”的旗帜,有效地覆盖了200多个国家和地区的消费者。为了实现“全球购买和全球销售”的战略,天猫国际作为阿里巴巴今年的关键方向,其所有行动,包括内容运营,都应该最能代表今年天猫双11的实力。因此,结合天猫国际内容运营的岗位描述和自身的内容经验,将天猫内容运营的正确姿态总结为以下模型:负责淘宝人才、专业媒体机构、专业作家等内容导购运营;建立商品和商家的挖掘和发现机制;通过外部业务或品牌合作输出高质量内容;包装手段创新,对新的无线游戏方式敏感;熟悉沟通方式,通过多种渠道接触用户。他们如何让你一步一步地找出天猫内容运营的工作方向,看看他们在双11上为这艘营销航空母舰做出了什么贡献,而不是(让)(你)为(切)代(手)做出了贡献。第一步:挖掘参加双十一的6000万商品和商家。2015年,淘宝天猫双十一共设立了32个场馆:1个主场馆、31个分场馆(含12个特色场馆)、25个促销场馆和单个淘客场馆,包括6000万商品信息。除了淘宝专家、专业媒体机构和专业作家可以在招聘描述中挖掘商家和商品内容外,还应使用以下两种挖掘工具,即卖家云图。它可以直观地看到各级卖家在各关键指标上的相对情况,也可以重新筛选、配置这些指标,建立自己的卖家分层,帮助您选择符合双11要求的企业。数据魔方。通过这个品牌分析,我们可以了解品牌的热销排名,产品分析和产品的热销排名。如果这些工作是在社区产品中进行的,我们称之为内容挖掘。挖掘内容的方法有三种,第一种是纯手工,可以找用户志愿者;第二种是纯机器,早期确定测量维度(评论?点赞?浏览?)在此过程中,我们配合技术进行机器学习,并在后期对系统输出内容进行人工评分,以改进机器学习模型;三是与第三方内容机构合作,介绍其内容。第二步:组织全球6000万品牌商品信息组织6000万商品信息,选择性地以特殊形式呈现好商品是一个大项目,但大规模的商品信息组织和呈现应该很容易被双11洗礼6次天猫内容运营。(也许你想说双十一的专题页有点花,毕竟信息量太大是不可避免的)他们是怎么做到的?根据商品属性,将6000万商品信息分为23个会场,每个会场将组织优质商品进行相应的分录。以微鲸电视为例,分布在家电会场,以非抢不可或缺、超全减、洗衣机、空调、冰箱等维度进行二次分类。除天猫国际外外,23个会场基本采用类似家电会场的产品呈现逻辑。作为15年双11的主角,“天猫国际”自然是会场上最具特色的商品呈现方式,包括基于人群的商品分类、基于功效的商品推荐和基于销售的商品清单。(基于商品分类)第三步:各种内容包装完成内容梳理和组织工作,作为内容操作需要尝试尽可能多的内容包装手段,这就是为什么天猫国际高级内容操作专家需要对无线新游戏敏感,热衷于探索新事物和新游戏。盘点除专题页外的天猫高级内容包装手段,小伙伴们坐稳扶好!1)手绘。10月21日至10月31日,天猫每天推荐一个涵盖各国和地区吃喝玩乐的特色国家主题,最后将11个国家的特色商品制作成手绘版《双11环球研究所不完整研究报告》2)酷炫的gif海报。不仅画面精美,做这张图的内容操作脑洞也足够牛掰。3)展示型H5。天猫与VOGUE跨境合作,与时尚大咖亲自透露穿衣妙方,带大家买鞋买包买衣服,买买买!4)biger视频。今年天猫拍了不少宣传视频,我人为最感性的就是下面这个!5)电子促销清单。运营将双十一热卖商品的折扣信息和购买链整理成促销手册,方便大家剁手。…..(可能有遗失,欢迎补充)以上内容包装方式将用于每个家庭的电子商务推广。今年最全国性的话题是天猫玩的关键词彩蛋。我玩了“手机膜、冰箱、肥皂、按摩椅、雪地靴、行李箱、风衣”这些彩蛋词,大家都能感受到天猫的魔力。触摸你,让你挖掘切割内容,组织和包装也完成了,开始扩散吗?Nonono!还需要检查每个页面的关键路径数据统计是否完成埋点,监控每个页面模块的流量,并根据数据分析实时调整主题内容。在内容接触用户层面,运营主要负责站内传播,站外传播取决于市场和渠道!因此,第三期打算冒险被吐槽和取关的风险,谈谈双十一的传播和品牌运营。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

【案例】公司知识产权管理案例分析

公司知识产权管理需要科学构建管理架构和执行制度,知识产权的部门组织结构是知识产权管理的基本支撑,拥有了管理基础,才能为公司知识产权资产保护起到实质作用。目前公司知识产权部门有三种基本模式,分别是集中管理制、分散管理制和行列式管理制,下面就结…查看详情

2021最新吸睛网店网名大全

在网络发达的今天,不少人开起了网店。网店的店名相当于一家店的招牌,独一无二、好听、有深刻意义的店名和普通网店名相比,哪家网店更容易被客人记住,更容易吸引客人的眼球,我想不用我多说了吧。如何起一个好听的网店名字?在很多人看来起一个好听吉祥的网…查看详情

千牛超级店长怎么使用?

  优质答案(1)  打开千牛首页,打开我要订购,然后在搜索栏搜索超级店长即可找到。下面介绍具体操作方法:1、打开淘宝首页,登录个人账户,然后选择千牛卖家中心,点击打开免费开店。  2、打开千牛首页后,在左侧的功能表中找到我要订购,然后点击…查看详情

2021最新全本免费小说软件排行榜,抓紧收藏

我们最先接触到的是纸质小说,随着科技的飞速发展,慢慢演变成手机上看小说,俗称电子书。电子书的作用可大着捏!它不仅信息量广,还方便快捷。但最让人头疼的莫过于看到一半突然要钱,没关系,今天我为大家介绍几款免费看小说的软件,还都是最新版哦~1.小…查看详情

5年之后,我活成了曾经最讨厌的那种老板

幸福的人生千篇一律,不幸的人生各有不同。同样,可爱的老板千篇一律,讨厌的老板各有千秋。前几天,同一朋友聊天,经过几年的创业,公司已有员工50多人,问到感受,有两点:01. 累,身心俱疲;02. 成为了以前自己所讨厌的那种老板。在外人的眼中,…查看详情

网站建设的目标是什么?获取更多客户,赚取更多利益

随着网络的发展,人们的生活越来越便捷,足不出户就可以购买到大洋彼岸的产品,因此人们越来越依赖网络了,因此很多企业开始注重网站建设了,借此机会发展自身,那么网站建设的目标是什么呢?图片来源于网络 网站建设的目标是什么? 第一,提升企业形象互联…查看详情

淘特卖的东西是正品吗?

  优质答案(1)  我的答案是还可以。  淘特上面的东西还是比较靠谱的,不过需要认准官方正品,因为淘特是淘宝特价版,良莠参差,这点还是需要注意一下。如果是日常用品可以选择淘特,类似于手机、化妆品之类的物品建议还是选择天猫京东吧。希望我的回…查看详情

域名被墙是什么意思

  域名被墙是指一个网站的域名在特定地区或国家被政府或网络监管机构所屏蔽,导致该网站在该地区或国家无法正常访问。这种做法被称为封锁或屏蔽。  封锁或屏蔽通常是由于政治、宗教、社会稳定等原因引起的。政府和网络监管机构怕某些网站会煽动不良情绪、…查看详情

天猫超市人工客服在哪?怎么才能找到?

天猫超市的负责人怎么联系?需要咨询它们的人工客服,然后说出你的需求,然后人工客服就会联系他们的负责人,这个负责人就会根据人工客服留下的电话和地址联系你的,然后你就可以把自己的遇到的不公正待遇给天猫负责人说一下,他就会给你处理的。同时会对这个…查看详情

财务SaaS软件让财务数据分析更精准

精准的财务数据分析,能够让企业准确掌握财务状况,知道哪些钱用在哪些地方,哪些环节可以减少成本;知道哪些产品更有销售市场,哪些产品可以减少产出。因此,精准的财务数据分析对企业内外管理都是十分重要的。图片来源网络凭发票记账是实体企业理清财务数据…查看详情

壁纸软件排行榜介绍,帮你找到好看的壁纸

在使用手机或者电脑的时候,大家都想要用到好看的壁纸,这样就可以让自己的电脑或者手机更具吸引力。要找到好看的壁纸,先要找到丰富的壁纸软件,现在就给大家介绍壁纸软件排行榜,让大家知道哪些软件可以提供好看的壁纸。 1、漫兜兜壁纸 …查看详情

off是开还是关?

  优质答案(1)  一般来说,开关上的ON和OFF表示的是电源的开状态与关闭状态,并不是英文的缩写,是英文的全称,ON是开,OFF是关。off[:f,f]prep. 离开;脱落adv.切断;走开。  adj.远离的;空闲的OFF是英语表…查看详情

安卓播放器软件哪几款排行靠前?推荐几款好用的安卓播放器软件

现在的安卓播放器软件可以说是五花八门,选择了不同的播放器软件带来的视频资源也是不同的,如果想要更快更迅速的看到很多的新资源,那么就一定要选择一款比较不错的安卓播放器软件,这样才能够带来更好的体验,而且也会比较流畅,那么安卓播放器…查看详情

无需付费看大片软件有哪些 无需付费看大片软件排行榜

  很多小伙伴平时在闲暇时间都喜欢看大片来消磨时间,市面上大多数看大片的软件其实都是要收费的,下面小编就给大家来详细介绍一下无需付费看大片软件有哪些 无需付费看大片软件排行榜这一块的内容,希望能帮助到大家、  无需付费看大片软件有哪些 …查看详情

分享3个好用的动画制作软件,学会人人可以成为动画大师

现在媒体技术发展越来越迅速,对动画制作的需求也不断增大,当然也有许多工业动画制作的需要,许多企业或者公司都需要制作工业动画却没有软件可以使用,以下就是我给大家的推荐,希望对大家有所帮助。 1、第一款动画制作常用软件AE 软件…查看详情

最新文章