《我们15个》中，金施尔康在哪些场景露出产品了？

2020-12-01 14:20:28 阅读（146） 评论（0）

品牌植入已成为企业营销的重要手段，尤其是流行的影视剧和电视节目。比如前不久的双十一晚会，整个都是赤裸裸的电视购物。这种植入主要是由明星驱动的。比如在那些明星真人秀节目中，暴露在游戏场景中的品牌也吸引了粉丝的目光。目前，植入式营销的游戏玩法正在不断创新，从硬到软，从口头推荐到场景植入。节目中生活和游戏场景的替代感很容易形成参考、模仿、学习和使用的场景转换。今年一个非常受欢迎的特别节目“我们15”，没有明星，24小时直播，没有剧本，没有实验真人秀的任务，从节目的形式非常创新，在最近的广播节目金施尔康植入赞助，让我们看看产品在哪些场景？日常关怀揭示了居民的生活材料极其稀缺，资金紧张，不能保证每天应有的营养。金施尔康的出现正好解决了居民的痛点。每个人每天都会服用，互相提醒。这样的生活场景和无剧本的纯天然直播，展现了产品与人物的契合，也会影响消费者对产品使用场景的联想。活动仪式显示，每月通过三名最受欢迎的候选人中选择两名最受欢迎的候选人进入平顶，与15人住4天，金施尔康作为候选人进入平顶15人，受到大多数居民的热烈欢迎（这只是满足上述居民日常材料短缺的需要），在重要的“欢迎仪式”中，其产品的消费场景也得到了充分的表达，观众在观看节目时会产生可转换的联想，这个产品也可以作为第一次见面的“伴手礼”出现。此外，在居民活动中，产品也多维曝光，平顶10.1亲子运动会金施尔康作为家庭奖励赞助商，吉祥物“康兔”也深受成人和儿童的喜爱，游戏是产品目标用户再次锁定成人和儿童综合维生素补充，场景的有效曝光非常合适。目前，大多数节目都是这样展示场景道具式的。金施尔康的金字塔包经常在我们15个居民会议桌上的重要时刻展示。简单梳理节目中的植入场景，从软硬结合、内容和产品特点有效融合，不仅给节目带来乐趣，而且给产品带来更多的表达机会，通过真实的生活场景，与人们的生活密切相关的产品很容易带到观众的心中。从植入式营销的分析中，我们可以看到三个关键亮点：第一，生活场景的契合：这个节目足够生活化、原始生态、不添加。从他们的生活场景来看，居民们每天都会吃金施尔康，互相提醒。这比安排更好，而不是安排。生活是一出戏。也许我们每天都是这样，但《我们15》把TA们搬到了互联网和电视上。做植入营销，重要的是结合使用场景，“我们15”和金施尔康的结合恰到好处，生活的联系形成了产品的转型。做植入营销，重要的是结合使用场景，“我们15”和金施尔康的结合恰到好处，生活的联系形成了产品的转型。第二，消费场景的整合：无论是新婚夫妇的会议礼物，还是亲子运动会的奖品，这些消费场景都可以激励用户联想并采取行动。我们是否也可以举办类似的亲子活动来购买这个产品？拜访朋友也可以送这个产品吗？这些消费场景都是激发的，比如电视上无数轮播的“送礼广告”，为什么一定要把老人搬出去，就是让孩子消费。第三，互动沟通的整合：24小时直播生活真人秀的创新足以吸引注意力，抓住流行欲望，用户知道节目也进行了多屏幕整合，腾讯视频24小时直播东方卫视播出，同时通过H5推广节目，在机场、商场、地铁、出租车等人流密集地区投放节目广告引流。对于植入营销而言，节目多维多媒体的整合曝光效果是几何倍数放大的，这就是创新植入的价值。截至2015年11月20日上午10时，总播放量为7.45亿，同时在线人数为26.8万。从节目观众的表现来看，购买力更强，年轻有活力。在选择植入营销时，任何品牌不仅要看节目创意，还要看目标受众数据，其数据性能直接影响植入效果。石贵宝通过“我们15”节目创新植入其品牌金石康，完全打破了制药企业广告的传统模式，也避免了广告法对制药产品的限制，从产品放置、居民服用场景，到卡通形象“康兔”整合植入，形成三维沟通效果，通过直播有4小时的场景品牌，这是其他沟通载体、内容载体无法比拟的，即使是精简版也占了半集的时间。金施尔康是众多植入营销的代表。通过分析“我们15”节目中的植入元素和亮点，对我们学习节目植入和场景营销非常有帮助。”生活场景的契合整合消费场景互动传播的整合“三点组合”会为更多的植入营销创造可能。你准备好品牌植入的正确姿势了吗？

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