服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

产品运营的几个阶段,分为种子期、发展期、扩散期

2020-12-01 13:37:31 阅读(173 评论(0)

App运营,一直是产品运营中最重要的一种。本文主要讲个人在产品运营中的相应经验,希望能给大家带来启发和借鉴。1.2015年10月,APPStore上的应用数据显示已超过150万次,下载量超过30亿次。每天上架的应用越来越多,比如国内游戏,每天有200-300款,如果是应用,可能有500-600款。这种生态环境对初创团队来说是非凡的。不仅仅是IOS,Android的日常应用和竞争也不会低于IOS。那么,在这样的环境下,如何生存和突破呢?首先,从产品阶段开始,无论产品是什么,基本上都可以分为以下阶段。二、一般产品运营的几个阶段分为种子期、发展期和扩散期。种子期:用户,、对于产品基础(0-10万)最初、最原始的用户,0-10万只是量级,并不是说每个公司或产品的0-10万才是种子用户。开发期:产品延伸(10-1000万)整体产品线的延伸。种子定位完成后,开发期需要通过各种渠道和手段最大限度地获取目标用户。在这个过程中,主要是用户基础的积累。扩散期:品牌建设、用户自我扩散(1000万以后)在扩展期,你会发现新用户、渠道推广达到瓶颈,此时会更加关注品牌的积累、沉淀和扩散,你所有的用户都是你的渠道,是你的外部宣传手段。我把产品管理分为三个阶段,比如美柚的用户量特别大,到目前为止已经超过1.2亿。因此,产品不同,用户体验阶段也不同。接下来,详细介绍每个阶段会遇到的问题,避免哪些坑。第三,产品初期——用户是决定性因素。种子期的决定性因素是用户,这些用户的主要贡献是确定产品方向。许多初创团队或公司在没有市场调研或真正了解市场需求的情况下开始建立项目。这样的产品可能与你的目标用户的需求有很大的不同,种子用户可以帮助你。种子效应决定了用户是否会体验产品并反馈产品,因此种子用户的积累对整个产品线的发展尤为重要。QQ群、贴吧、论坛等传统媒体是种子用户来源朋友圈最直接的方式之一。虽然是移动互联网时代,但不可否认的是,一些传统媒体的流量也相当可观,用户更忠诚。自媒体、微信官方账号,可以通过网易、腾讯、微博找到与你有相同目标和见解的同道中人或种子用户。这个目标或者联系比较高。种子用户来之不易,对产品开发初期有什么作用?验证产品发展方向是否正确;功能是否符合用户体验;忠实的产品粉丝,传播来源;便于及时调整。种子期确认您的产品、产品方向、产品功能,产品的整体发展方向有良好的轮廓,然后您将尽一切努力获得您想要的目标用户或将您的潜在用户转化为真实用户。四、发展期:市场渠道是用户快速增长的第一阶段,分为Android市场和APPStore,如360、百度、小米、华为等都是非常大的Android应用市场,APPStore相对封闭;其次,广告平台包括广点通、粉丝通、今日头条、WiFi等,可以定点投放;其他方面,如应用市场的推荐位置或一些横幅显示。例如,在这个阶段,美国葡萄柚的所有渠道都表现得非常好。美国葡萄柚存在于搜索自然量、应用市场推荐位置或其他非常明显的位置,因此用户可以在一年内从0增长到6000w。然而,这并不建议每个人都做任何产品到用户体积,这是不现实的,也是不合适的。或者,根据产品的定位和发展方向,需要什么样的用户,然后尽可能与一些用户渠道合作,在应用程序中展示推荐位置或横幅。然而,这将与一些水混合,如积分城,需要通过一些技能来区分。如何区分真假渠道?我在这里提到了几个元素,如用户属性、用户质量和保留活动:用户属性在于用户参与、保留、活动、区域分支、用户信息比较等,渠道和数据都不能太平均,太平均可能与水混合。APPStore渠道扩展APPStore流量分布,可以理解列表效应不断减弱,30%的流量获取来自列表,70%来自搜索,85%的流量来自搜索结果的前三名,显然获得一些更大的用户从搜索优化,占据一些更有利的位置获得更好的流量。ASO优化APStore需要做的是ASO优化,即提高搜索结果的排名。无论搜索什么词,都会有很多结果。作为操作或产品,我们都希望产品能出现在搜索结果的前三名或前五名,以获得用户的流量。ASO优化属于关键词优化。如何刷选和选择关键词?中间有三个维度:相关性:与产品相关的关键词(包括产品内容、品牌、定位),如葡萄柚定位是女性社区,第一个女性月经记录工具如月经、怀孕准备等属于产品内容。热度:即关键词的搜索热度,如葡萄柚-月经、阿姨、月经等;竞争:选择使用关键词的开发商数量,如葡萄柚-美团、阿姨等。ASO关键词选择矩阵水平轴是竞争,垂直轴是相关性,左上角竞争小,高热基本上没有,就像世界上没有免费午餐一样;大部分性能在上角,可以带来良好的流量,也有很大的竞争力。如何优化搜索排名优化关键词,一种是定期指导,指导第三方搜索下载结果;另一种是搜索指导,指导用户通过某些渠道下载。看案例,冬季中医“用药”关键词提升。只有搜索前五名才有更好的流量,优化到前两名,才能分享到其他类别。扩散期最重要的是品牌效应。当用户积累到一定程度时,他们需要做的是品牌的沉淀和建立,以刺激用户自我扩散。我关注的一份石榴女性报告非常有吸引力。最近,我看到一篇关于火中涅槃的文章,梅长苏是否会回来,内容非常有吸引力,比豆瓣更专业、更权威。5、扩散期:品牌的积累和爆发应该有很大的爆发。企业需要有一个因素。您的用户基础是可控的宣传资源,以帮助您扩大品牌。如果没有足够的用户基础,即使创意好,内容好,也只能局限于少数用户,没有效果;二是产品功能定位成熟;然后在这个阶段,用户已经达到了瓶颈,此时推广更注重品牌的沉淀和传播;最后,完成筛选,区分交付。 看一个品牌定位宣传案例:HIVE活动宣传HIVE:为全球160多个国家的用户提供志愿者实习和兴趣实践机会的平台。让我们看看具体内容的图片。无论我们做什么营销,我们都应该适合产品内容。HIVE本身的跨国旅游内容通过朋友投票和旅游地图展示宣传免费旅游世界,周薪1万元。这个噱头很吸引人。通过媒体和大V的宣传,我们可以从图片中清楚地看到案例效果。苹果在11月3日调整ASO关键词,主要表现内容牵引和标题辐射。对于应用程序操作的一些技能,无论是新媒体还是应用程序操作,评论都具有重要意义,如电子商务和“我们媒体”搜索结果,优化方法应注意安全和效果;事实上,新媒体将比应用程序更关注内容操作,通过内容引导用户优化搜索,让粉丝成为您的用户。一些运营建议:传统渠道和媒体的权重仍然很大,不容忽视;优化时间节点的控制,就像新媒体发表文章的时间要求可能不同一样,关键是产品定位,找到最佳节点;内容的重要性,依赖于上半身;每次重大事件,总是有很多媒体炒作,不适合所有产品或团队适合当前事件,只有当前的热点与您的官方账号、产品和品牌相匹配时,才能进行营销。最后,谢谢大家。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

java开发是做什么的

JAVA主要是用来干什么的?百战程序员IT问题专业解答 java是一种面向对象的编程语言 现在我们日常使用的很多软件都是java语言开发的。 比如安卓上的各种app,界面都是使用java语言写的。 当然java最强大的地方还不是写a…查看详情

用什么软件去做市场?市场管理软件排名

对于市场管理软件来说,是一个十分庞大的数据,所做的行业不同所需要的数据就不一样,比如说销售,在销售中,产品的库存销各种数据,还有每日经营数据对比,及时发现商品数据波动等等,那我们今天就盘点一下市场管理软件都有哪些把。1、企管宝CRM企管宝C…查看详情

拼车软件哪个好用又便宜 哪个拼车平台比较靠谱

 现在人们的出行方式都越来越多样化了,拼车算是人们常用的一种出行方式,市面上的拼车软件也是有很多的,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下拼车软件哪个好用又便宜 哪个拼车平台比较靠谱方面的内容,希望能帮助到大家解决出行问题。  1.滴滴出行 …查看详情

营销|没客户电话也能短信联系,这是什么黑科技?

每到618、双十一和双十二你的手机是不是也会经常收到促销短信呢? 短信群发较于传统的推广方式而言算是一种成本低、速度快、阅读量大而且比较“接地气”的宣传方式之一但许多中小企业却…从未接触过活动的内容编辑重要吗?短信的内容决定用户是否会点击活…查看详情

杀毒软件排名,这些可以放心用

现在的工作和生活中都会使用电脑,其中的信息也是比较多的,除了公司内部的信息之外,还有个人的一些隐私,如果不小心受到病毒的感染,那么危害不可小视,甚至还会导致信息泄露影响严重,所以杀毒软件的选择很重要,下面就针对于杀毒软件的排名进…查看详情

质量管理软件如何选择?这几款值得尝试

产品的质量是一个企业的生存命脉与基础,本所以说企业对于产品的质量,往往是要求比较严格的,而通过使用质量管理软件,则可以很好的进行质量方面的管理和规范的实施,能够让操作变得更为规范,也是针对于产品的设计人员,还有制造的人员等等,所…查看详情

已失效的专利可不可以转让?

    依据我国相关法律的规定,向专利管理部门申请专利后,经专利管理部门批准,申请人获得专利权,而专利权是可以依法转让的,那么已失效的专利可不可以转让?下面万商云集小编就给大家来介绍一下这方面的详细内容,希望能帮助到大家解决这一块的问题。 …查看详情

msf是什么文件

1、什么是MSF文件?2、什么是NLB文件?3、什么是LST文件?MSF是流媒体功能的内容格式为.msf,兼容avi等格式是通过专用工具制作内容分为头文件和动画文件用专门的软件打开如新版的暴风影音NLB是Oracle7数据文件LST是列表文…查看详情

新媒体运营怎么自学 怎么学好新媒体运营

  现在新媒体一运营算是比较热门的一个职业,很多人都转行做新媒体,下面万商云集小编给大家来详细介绍下新媒体运营怎么自学 怎么学好新媒体运营这方面的内容。  01内容的价值性  不管是做文章还是做视频,内容最重要的一点就是带有价值含量,说得简…查看详情

盘点好用的微信分销系统,适合创业新手

目前做微信分销系统的很多,商家到底应该如何选择一款适合自己的微分销系统呢?市面上主流的分销系统特别多,主流的微信分销系统哪个好大致包括HiShop销客多等等,企业或者创业新手往往不知道如何挑选。 1、微巴人人店分销系统 人人…查看详情

微信小程序定制开发都需要经过哪些流程

微信庞大的流量资源对于做线上营销的人有着巨大的吸引力,各类小程序层出不穷只为能获得一部分资源。想要在数量众多的微信小程序中占据有利的竞争优势,那进行微信小程序定制开发就是很好的选择。如果你对这一领域还不太清楚,不妨跟小万一起来看看都有哪些流…查看详情

客户端是什么意思啊

  客户端是计算机网络中的一个术语,通常指的是连接到网络的设备或软件,用于与服务器进行通信和交互。客户端一般用于请求服务器上的资源或服务,例如发送电子邮件、下载文件或访问网站等。在互联网上,客户端是与浏览器或移动应用程序等一起使用的。  在…查看详情

如何强制删除文件夹

  在计算机使用过程中,经常会遇到一些无法删除的文件夹,这些文件夹可能由于权限问题、病毒感染、损坏等原因导致不能删除。本文将详细介绍如何强制删除文件夹。  一、使用命令行删除文件夹  命令行是Windows操作系统中一个十分强大的工具,可以…查看详情

网站怎样做流量分析

流量对于网站来说非常重要,网站运营的首要目的就是获得流量,但是流量不同价值也不同,我们需要对流量进行分析,通过流量的分析更好的运营我们的网站,流量的分析主要是流量的来源以及流量在网站上的流向两个方面的分析。通常流量的来源主要有三个途径:搜索…查看详情

飞鱼CRM是什么东西?高效低成本的客户管理系统

让用户接触到广告不难,但想要留住客户,产生最大的投放收益却一直是一项难题,飞鱼CRM系统作为一款优秀的客户管理系统,究竟有哪些作用?下面小万就来详细为大家介绍一下究竟飞鱼CRM是什么东西。 飞鱼CRM是什么东西? 飞鱼CRM系统是巨量引擎推…查看详情

最新文章