公益这个概念到底如何利用，才能发挥最大价值？

2020-12-01 11:02:27 阅读（133） 评论（0）

最近，关于扎克伯格夫妇捐赠99%Facebook股份的消息被社会各界炒作。我一直想写一篇关于公益营销的文章，这并不浪费我毕业后在慈善领域工作了6年多。我只是借此机会写作。如何利用运营推广人员和初创公司的公益理念，发挥最大的价值？公益是敲门砖的好标题，我觉得可以解释一切。当你觉得很难获得一些资源时，不要试一试，结合一点公益事业，也许你可以很容易地解决。例如，如果你想邀请一位明星参加你的活动，或者请他帮你转到微博，传统的方式可能需要数十万的费用。如果是公益活动呢？也许你只需要帮他解决差旅费。陈光标先生连续几年被评为“中国首善”，凭借高调的慈善机构获得了巨大的曝光率。当他去一些城市谈论合作时，慈善机构成为了他的名片，政府公共关系很容易解决。每次王老吉捐款1亿元，全国媒体都在帮他传播。由于深层次的原因，企业可以依靠《公益捐赠管理条例》享受免税捐赠政策。对于初创公司，建议考虑如何与一些公益组织合作，获取一些资源。在新浪微博如火如荼的时候，被玩吐的“转1次捐1元”转1次捐1元。新浪微博早期也成就了公益话题，薛蛮子、邓飞的微博被绑架，是微博最早活跃的话题之一。万能微博和微公益是当时最热门的公益微博之一。每转发一次微博，某企业就捐1元，有上不封顶，有上不封顶100万元，基本上进入微博的企业，都应该玩过一次。最后，转发微博的人看谁转的价格高，才帮忙转，味道变了，被企业吐了。这是一种典型的公益营销模式。衍生版每卖一件衣服就意味着顾客捐多少钱；捐赠给XX基金会是为了帮助贫困山区的孩子解决任何问题。捐赠地点一般以企业名称命名。这种模式的优点是，它给了企业营销和爱的力量，让消费者在消费过程中感受到正能量的指导。这种模式通常有时间限制和捐赠限制。大型企业通常会放大这件事，召开新闻发布会，邀请几个受助者到现场，用故事和眼泪打动消费者。在微信时代，由于微信限制了诱导转发行为，这种转一次捐1元的模式并没有实施。互联网一段时间前，微信的“儿童失踪预警平台”推出，朋友圈突然爆炸，再次见证了互联网公益的力量。事实上，中国的公益慈善圈很小，信息技术的程度远远落后于企业事业单位。许多大型跨国企业，特别是技术企业，每年都在为NGO提供技术培训、技术人才志愿者和技术设备，以减少数字差距。从中国的角度来看，腾讯公益、阿里巴巴公益、百度公益都在利用各自的优势帮助NGO筹款和传播，如百度搜索公益、腾讯乐捐、QQ等、微信平台分流，阿里巴巴公益宝贝，首页公益广告支持等。回到互联网初创公司和产品运营商的角度来看，互联网公益事业充满了机遇。对于运营推广人员来说，一款有爱心的产品，能帮助更多需要帮助的人的产品，一定是有传播力的。例如，体育和健身应用程序可以与一个基金的爱情行走相结合；视频产品可以与公益组织合作，制作和传播一些公益广告；电子商务应用程序可以帮助农民解决农产品销售问题等。关注互联网创业公司或技术人才公益项目和机遇是一个很好的方向。国外TOM网站，买一捐一鞋的电商平台，现在估值超过10亿美元；除了BAT，国内互联网公益平台最初是好淘网(电商)、公益宝(综合平台)、路人A(惠捐平台)，这些平台都获得了大大小小的天使理论融资。另外，前几天看到支付宝公益负责人鲁达，也出来全职做互联网公益。除了做纯公益平台，一些利用公益理念和模式的互联网平台也值得创业者借鉴。例如，小额贷款公益平台、老年人救援智能硬件及其背后的公益援助、为您阅读诗歌和音频公益资源等，商业模式也非常清晰。一般来说，公益慈善是一个很好的方向，无论是运营推广还是互联网创业。你可以考虑一下。

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