分析“猎聘网”营销背后的思维

2020-12-01 11:00:06 阅读（149） 评论（0）

在过去，我们必须推广一种产品。传统广告是正常的。现在在数字时代，我们有更多的营销方法可供选择。我们可能每天都关注不同的热点。事实上，我们也可以从热门电视剧中看到热点的变化，比如以前的伪装者、如果你在这个阶段没有注意到这些话题，那么最近的《北上广不相信眼泪》就是不同时期的热门话题，不好意思出去和别人交流。在剧中《北上广不相信眼泪》中，我注意到了一个品牌的植入。这是一个非常巧妙的招聘网站。它被称为猎聘网。我之所以写这篇文章，是因为我最近观察到这个网站在营销上下了很大的功夫，分析了他们营销背后的思维。有三个关键点:1、热播剧《北上广不相信眼泪》的深度植入，应该说对双方都是幸运的。幸运的是，这个主题深受年轻人的喜爱。记得前几天参加了一个线下活动，看到了主演朱亚文。现场粉丝的人气真的让我大吃一惊。后来才知道是因为这部剧让他走红。目前网络点击量已经超过20亿。植入不是低级的内容插入、拍摄，而是强烈的场景，这是幸运的第二，因为戏剧，主角的发展路径，有重要的促进作用，碰巧找到猎聘网络面试通行证，最终获得高薪职位，中间猎聘网络雇主专业咨询，猎聘首席执行官戴科斌主演猎聘网络总裁，这样的场景就像现实，这样的角色似乎在身边，这种植入恰到好处，可谓“职场与情场兼得”的“好案例”。其中，GCDC职业发展顾问的核心产品也深入融合，为情节增添色彩，让观众了解职业发展顾问在职业规划中的重要作用，内容植入营销的真正价值就是这样。它还深入整合了猎聘GCDC职业发展顾问的核心产品，不仅为剧情增添了色彩，也让观众了解了职业发展顾问在职业规划中的重要作用，内容植入营销的真正价值就是这样。从获得猎聘面试通行证到猎聘网首席执行官戴科斌亲自出演，GCDC职业顾问在剧情中的深度整合堪称植入营销的典范。2、表态引起了用户参与，猎聘网给人的印象一直是一个有态度的招聘网站。ToC端营销需要表达鲜明的态度，在形成“猎聘模式”转型之前，才能获得考生的认可、认可和认可。9月，猎聘网在地铁上发布了一系列广告，从“薪酬、同行、平台、员工、发展”的角度表达态度，这不仅是用户的愿望，也是招聘网站的核心态度。为什么我们在营销中要表现出明亮的态度？要引起共鸣，就要找同道中人。无论是雇主还是申请人，看到这样的定位，你都知道它是否合适，这也是一种价值营销。H5也在网上传播。用户可以定制海报，上传照片，发表非凡声明，表达态度，与朋友圈等社交媒体分享。该活动一在猎聘网官方微信上发布，就引起了许多申请人、企业和媒体人士的参与。对态度的认同和对创意传播的深入参与激发了用户对猎聘网的认可。3、作为企业与应聘者之间的连接平台，Tob端营销主要体现在9月12日线下非凡雇主活动和近期全国9个热门城市的巡演上。许多业内名人和企业高管出现在活动现场，分享他们的专业经验和不同的工作成就。例如，上海站有七位重量级嘉宾与求职者沟通，包括红星美凯龙招聘中心总经理张琏、沪江创始人、董事长兼首席执行官伏彩瑞、触宝科技联合创始人兼首席执行官王佳梁。这样的线下场景让招聘网站更加落地。求职者可以通过现场了解更多雇主的态度、经验和企业情况，许多求职者加入公司是因为他们被首席执行官的演讲所吸引。此外，成功人士的榜样和职场经历对求职者也有很多启示。线下场景会缩短用户的距离，用户的粘性会大大提高。在B端营销方面，猎聘网最近推出了薪酬报告产品，通过数据确定企业薪酬，然后在猎聘网上发布职位，从而获得更好的应聘者。这种使用场景扩大了数据的价值。猎聘网最近通过“深度植入热剧场景，表达态度，激发用户参与，玩整合，彰显用户价值”的营销创新，非常受欢迎。猎聘网的营销创新已经从传统的户外广告转变为内容植入式营销，用户态度、业务流程、核心产品等都是在各种场景中建立起来的。这种营销更容易被客户认可。利用用户语言和用户视角在热点完成营销内容，提高用户接受度，增强品牌认知度。企业做营销，不要安装，要脚踏实地！

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