传统广告与社会化广告的区别
2020-12-01 16:38:14 阅读(147) 评论(0)
从传统广告和社会广告的区别开始:传统广告是信息,社会广告是笑话。在过去,传统广告基本上是进行信息传输和信息整合,然后通过各种渠道销售,希望给用户洗脑。但是社交媒体广告需要你讲一些笑话,用户可以记住和说出来。看看下面两个卖花的网站,传统的广告画面特别精致,文案特别生气,不知道他在说什么,然后通过价格战和礼品分销来促进销售。而下面这家叫Roseonly的花店,却可以通过一句话或一个概念来推动品牌。Roseonlyslogan“一辈子只送一个人”,很多人收到这朵花后都会晒太阳,因为她想向大家证明给我花的人认为自己是他唯一的。这个笑话可以有效地区分你和其他品牌。媒体:传统广告是覆盖,社交广告是共享。从媒体的角度来看,传统广告基本上是通过大量的媒体覆盖的,但社交广告依赖于人际共享。比如最近航班管家做的两个广告,左边的海报放在分众媒体电梯里。他们认为人们有机会有意愿在电梯的封闭空间看一些长文案,所以选择写很多小故事。然而,与以下活动相比,很多人都知道“逃离北京、上海和广州”,尤其是一线城市的朋友圈。模式:传统广告是B2C,社交广告是C2C我们过去对新媒体的理解基本上是B2C模式,我想建立一个公共账户,老板设置KPI,一年增加多少粉丝,过去,许多企业甚至B2B模式,我只要让全国500家媒体说我的企业很棒,那么企业很棒。现在我们应该达到另一个极致,完全把前面的“”B“删除,甚至不需要媒体和中间的公共账户,也许是企业内部员工转移的微博,也许是找到第三方意见领袖,可以让你和消费者建立更大的信任,甚至让你的企业成为网络名人。例如,白花蛇草水是互联网上最热门的饮料之一。该产品的流行与企业和媒体完全无关。相反,一些网民将其评为中国最难喝的饮料。因此,越来越多的网民开始尝试并生成各种表情符号,这吸引了更多的人尝试,导致国内饮料供应短缺。因此,我总结了这样一个公式:产品力x讨论力=购买力或社交广告的核心是“讨论力”。即使你有更多的钱去中央电视台头条,如果你的广告不能被普通用户在朋友圈中分享和讨论,这个广告也毫无价值。这就是我们现在所处的传播环境。如何创造讨论力?主题思维你计划是一个“通知”,还是一个“事件”你只是告诉你一件事,背景是什么,在哪里,做什么活动,折扣,还是制造一个公共事件,这样它就可以在一个群体中自发传播?这是思维的一个非常重要的转变。去年年底,我们收到了一位客户的brief,想找一些明星发微博,内容是明天过年给家人做饭,用他们的产品。比如#李湘给家人做年夜饭#这种传播在形式上是社交广告,但在内容上却不是,因为它没有分享的价值。后来我们把内容改成了:李湘#退出工作圈#为家人做饭 ,这一小小变化的结果是,微博发布后,全国40家传统媒体对此事进行了报道。社区思维不应该取悦所有人,只需要取悦我们营销行业的一些人,我们都知道,雕刻,他做了雕刻的牛腩。有一段时间,网上很多人说雕爷牛腩不好吃。雕爷是怎么回应的?如果按照传统的危机处理套路,可能是这样的:请一堆意见领袖试试,不好吃就改,直到顾客满意为止。但是雕爷发了一篇文章,说你觉得不好吃,那是因为味蕾没开,没吃好东西!他以得罪一部分人的方式取悦另一部分人。而这群人,正是他们产品社区的核心人群,把粉丝变成了铁杆粉丝。社交思维你的广告只能看,还是可以随便做?比如“渐冻人”项目的推广,传统的方式就是邀请一个很牛逼的人来代言。即使是世界上最著名的科学家霍金,推广效果也很差,世界上很少有人知道。后来大家都知道,能产生互动的“冰桶挑战”已经成为病毒传播案例。设计,80%的工作是在设计完成之前,我们需要把80%的时间放在前端,思考为什么要做这样的图片?为什么要写这样的文案?最后,把一些无聊的材料组成一个创新的、有传播力的东西。这也是社交广告最基本的要求。除了设计本身,你还需要考虑。。。沟通:图片本身需要承担沟通任务,以唤起观众的生理反应、情感替代和品牌联想。例如,如果你只是告诉你:这个盒子很轻,你脑海中不会有任何品牌联想,但如果你把四瓶云放在图片中,观众一目了然。德国棒棒糖品牌的海报没有文字,而是性感美女的画面,唤起了人们最原始的情感,告诉大家棒棒糖是成年人的,不是给孩子的。可读性:图片应该带来自己的情节社交广告设计不是“图片”好广告每个图片都能让你体验,图片本身应该带来一点情节,具有独立存在的意义,不要让它只是成为一种装饰。去年春节帮六月新做#退出工作圈#的时候,可以看到不同的画面效果完全不一样。大部分孩子都是摆姿势,只有小卷毛轩轩太调皮了。很多人愿意在微博上转这样的图片。雅安地震期间,加多宝捐款超过1亿元。当时,它没有像其他企业那样发海报说“某企业捐款多少亿元”。虽然它会显得公益,但它总是会让人感到不舒服。因此,我们制作的海报没有带来任何捐赠信息,而是选择了废墟中的一些情节照片进行处理。这张照片远比捐赠信息更有动力。下面是一个失败的案例。恒大冰泉就是这样被摧毁的。。。他们原本想让每个人转向左边的图片。结果,右边的图片疯传,因为它们太有画面感了。。。参与:在降低公众自制门槛的前提下,尽可能容易地参与图片,创造出独特的视觉符号。#严重疾病医疗保险是一个爱情合作伙伴#,这是一个公益项目,当时做了一个图片生成器,一边是各种明星的半脸,另一边是你自己的自拍,大多数人的脸形状差异很大,适当的非常奇怪的图片出现在你的视觉中,但会引起每个人的好奇心。图像识别信息的有效传输 有趣的社交广告需要5个、对于6英寸的手机传输,我们需要考虑你的广告是否能被观众清楚地识别。大多数朋友圈的广告可能都是一张漂亮的照片,我们投资了一组文本,希望在这么小的手机屏幕上让你很快得到我们的观点:晋升和加薪,换房子,炒股票。下面一套回应诉讼的海报,其实是前面提到的几个维度的综合,体现了传播、参与、认可和品牌性格。所有的画面都是撅着嘴的恶棍,代表着固执和不屈。当时我们做了一组倔强的反派壁纸,马上在新浪所有话题的热门排行榜上排名第二,说明传播性很高。最后,发送一张图片,总共3000元的设计只是重新排列和组合一些无聊的东西,让它变得有趣和美丽,仅此而已。而且价值30000元的设计,就是把更多的时间花在前面,最后创作出有新意、有洞察力、有传播力的作品。
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