“别开发 app 了，做个公众号就可以。”

八年前，当有人告诉你，先开发移动app，再开发PC端，你会觉得这是个笑话。两年前，如果有人告诉你，先开发微信微信官方账号，再开发app，最后补充一个简单的PC端产品，你可能会觉得这又是个笑话。现在，如果我告诉你，半年后，你真的不能开发应用程序，那就不是开玩笑了。这篇文章会告诉你两件事:一是为什么只开发微信微信官方账号是合理的？二、应用号可能长什么样？不久前，我和朋友在一家快餐店吃饭。一个外国人突然来了，他跟我的朋友打了个招呼，于是我们坐下来认识。这个外国人叫Drew，中文比我的英语流利。他是一名产品经理。当他知道我认识张小龙时，他笑得闭不上嘴。他说:“我是张小龙的粉丝。我觉得微信就是全世界。现在应该只开发微信微信官方账号，根本不需要开发iOS和安卓。"Drew是「Yoli口语」产品负责人。Yoli口语是一种真正的英语教育产品，是一种完全基于微信的产品，是一种严格的意义「微信app」。与大多数微信公众号不同，Yoli口语不是一个简单的HTML5应用程序，而是一个相当大的产品和交互系统。Yoli口语产品分为学生端和教师端两端。学生使用微信服务号，学生可以在Yoli口语上购买课程。购买后，Yoli将使用优步抢单模式与学生匹配老师；然后学生可以在服务号中与老师交谈，并根据计划课程互动学习和练习英语。老师采用企业号，老师可以在企业号抢单，给学生上课等。；每节课结束时，学生可以评估老师。教师端的所有功能都包装在企业号中。简单地绘制其产品结构，当然，实际结构要比上图复杂得多。这是我见过的功能「最完整」微信微信官方账号。此外，Drew不打算开发iOS或Androidapp。对于他们的产品团队来说，他们相信只开发微信公众号就足够了。Yoli口语给了我很大的启发，正如引语所说:两年前，如果有人告诉你，只开发微信微信官方账号，你肯定会觉得不可思议，但是现在微信上已经出现了功能复杂的微信官方账号，应用号很快就会发布。我们有什么理由不优先或者只开发微信微信官方账号？微信微信官方账号一定是本文未来提到的微信微信官方账号。虽然订阅号也可以与开发界面对接，但从产品的角度来看，未来的大部分开发必须基于服务号和即将推出的服务号「应用号」，也许可以统称「微信app」，简单的定义是:为了满足用户的某些需求，完全基于微信的新闻或网页应用，入口是微信官方账号，用户可以完成所有操作，无需离开微信，所有需求都在微信官方账号得到满足。重申一下，这里说的「微信app」并不是指像「可能吧」微信官方账号是这样的「自媒体」，但是完全闭环的功能性产品。比如你开发了iOSapp，然后每天注册订阅号发文章宣传产品，那么这个订阅号就不能定义为「微信app」。从多个角度来看，开发微信微信官方账号比开发iOS和Androidapp要好。如果你是一个卖鞋子的商人，你的鞋子只适合南方人穿，你应该在南方开店；或者在南方人出没的地方和网站上做广告。客户在哪里，让客户在哪里看到你。对于绝大多数中国移动互联网用户来说，他们(我们)大部分时间都花在微信上。例如，在过去的7天里，微信在前台工作了16.6个小时（iPhone有自己的统计数据），这意味着我每天在微信上度过超过2个小时。因此，对于绝大多数产品，我们的目标用户也是微信用户。那为什么不在微信上开发产品，让我们的产品更容易接触到用户呢？从使用频率的角度开发微信微信官方账号，打开你的iPhone，查看手机的电量统计，很容易发现微信占你电量使用的最大比例。通过查看过去7天的统计数据，我还发现在我安装了218个应用程序的iPhone上，我在过去一周只使用了28个应用程序，其中8个是系统应用程序，即我只打开了20个第三方应用程序。只有10个耗电量超过1%。假设耗电量超过1%的应用是高频应用，那么一周内我经常使用的应用只有10个，只占我安装的应用的4%。我相信非IT圈的人装app肯定没有我多，但是频繁使用的app只有10个左右。这意味着大多数应用程序都是低频使用的，低频使用的命运很可能是「被删掉」，删除一个应用程序真的可以节省很多内存，因为它不同于删除微信好友。那么，如何避免低频app被删除呢？尽量少占用手机空间。怎样才能做到？做成微信微信官方账号。用户在微信上关注微信官方账号，相当于「下载」app，但不需要等待下载时间，也不需要占用手机内存。从推广的角度来看，想象一下这样的场景：你的产品应该推，你在路边发传单，扫描代码下载100MB应用程序路人更有可能下载，还是关注公共账户？答案显而易见。虽然今年推广下载一个app或者微信官方账号的成本很高，但是微信官方账号的优势在到达用户的那一刻就显现出来了。「无需下载」无论从什么角度来看，都能减轻心理负担， 不管怎样，注意不会失去，注意不喜欢可以立即关闭，下载应用不喜欢，你会后悔消耗流量和下载时间。从营销的角度来看，由于朋友圈的存在，用户在同一个地方使用产品并参与沟通，这意味着用户参与沟通的转化率更高，因为沟通的路径更短。更重要的是，作为一个微信应用程序，您不仅可以为用户提供功能，还可以推送内容。如果您使用服务号码，用户的微信上会有更多的未读标记。这是一种比app到达率更高的推送方式——因为用户很可能会关闭app的推送，但一般不会关闭微信的推送。从开发成本来看，微信微信官方账号的开发涉及到网页前端和服务器后端。与iOS和安卓开发相比，至少节省了两个平台的开发成本，节省了大量的时间和人力。由于这两个平台的客户端的开发，服务器后端的开发几乎是必要的，网页前端可能比微信官方账号少，但相比之下，这些前端的工作量远低于客户端。如果你打算做一个产品，找外包公司开发app，如果他们建议你先开发微信微信官方账号，那一定是好的外包公司。考虑到微信应用中的适应成本，无论用户使用何种手机，体验都是一致的。若不一致，也可使用相对较低的开发成本使其一致。如果你是app测试人员或产品经理，你肯定会特别讨厌android，因为android有大量的设备，不同的尺寸、性能和分辨率给开发和测试带来了巨大的工作量。如果您开发了一个微信消息应用程序，微信提供了一个固定的消息模板，这意味着无论用户使用什么系统，他们都会看到相同的界面。如果您开发了一个网页应用程序，用户只需稍微调整不同尺寸屏幕的前端代码即可获得统一的体验。与不同安卓设备的调整相比，前端的调整成本几乎可以忽略不计。从精益创业的角度来看，精益创业只是指小规模的试错，然后迭代，然后试错，然后迭代，最终成功。这是当今互联网创业的基本方法。基于微信开发产品，更符合精益创业的理念：省钱开发成本低，速度快，迭代修改不需要等待审计，迭代可以立即看到效果，然后继续观察和迭代创业，用公共账户寻找投资不会让人们感到荒谬，相反，这是一个更精益的开始。Facebook也证明了这一点。大约两三年前，Facebook剥离了聊天功能，制作了FacebookMessenger。形式和微信刚推出的时候一样:聊天和群。半年前，Facebook推出了MessengerPlatform，用中文说「Facebook官方账号」。除了在Messenger中聊天外，用户还可以关注CNN观看新闻并购买鞋子：如上图所示，CNN机器人（相对于微信公众号）可以根据我发送的关键字向我推送新闻，我可以从我关注的ShopSpring机器人中订购菜单，直接购买鞋子。不久前，曾经为TechCrunch撰写微信如何改变中国互联网的外国人—DanGrover—我不知道微信的一位产品经理是否负责MessengerPlatform，但可以肯定的是，Facebook已经注意到了微信，并试图从微信中学习一些东西。因此，Facebook也试图让第三方在那里「聊天工具」为用户提供服务，而不是单独开发应用程序。这是趋势。这一次，中国比美国更先进。然而，基于微信的开发也存在一些问题。与iOS和Androidapp的开发相比，只开发微信微信官方账号也会有一些问题。