网红化运营应该成为2016年所有的产品运营者们一个必备的技能

网络名人运营是生产力，网络名人运营将是产品运营商的必修课，网络名人运营应成为2016年所有产品运营商的必备技能。网络名人的描述:网络名人这个词让你想到了什么？如果是韩寒、安妮宝贝等文字一代的网络名人和芙蓉姐姐、凤姐等时代的摆姿势，或者整容脸、长腿、做微信生意等词汇，丽娜认为你已经出局了。现在网络名人从一开始就被描述为一个轻微的贬义，成为互联网产品运营中非常重要的一部分。毫无疑问，网络名人运营已经成为当今产品运营商最必要的运营技能。根据第三方市场研究机构的数据，如图所示：今天的网络名人是什么样的人？网络名人如何从草根生长？快速发展成为一个完整的产业链。在网络名人经济崛起的背后，人们的信息获取方式和消费习惯发生了什么变化？Line认为，只有了解事物的本质，才能驾驭它。本文中提到的网络名人经济可能与传统的网络名人经济略有不同。Line将扩大其范围。传统上，网络名人经济被理解为所谓的美女、帅哥、高价值和光鲜亮丽的衣服。而且本文所说的是，随着一些新的网络名人的出现，产品经理首先要尝试网络名人的运营方式，把网络名人的产业融入到产品中。国外也有网络名人经济和网络名人产品，产品运营的网络名人一定是可持续盈利运营的产品。在产品运营盈利模式上，与国外网络名人产品相似的商业模式有意见领袖、主播、主持人、广告、模特等。网络名人的分类：首先梳理网络名人的类型，在分类网络名人经济从产品经理的角度看网络名人经济的本质，网络名人经济，网络名人产业驱动的产品实际上是知识和智力交易，产品经理的责任是有效地交易知识和智力。第一类：品牌商誉的产品化，即产品对应的品牌和商誉的产品化。产品经理有形地抛光了企业的无形资产，使产品能够交易。第二类：IP知识产权的产品化，产品经理不能仅仅从原知识产权的角度来理解IP。比如网络版权、作家剧本、小说变成影视作品，产品经理变成游戏产品。影视明星和戏剧明星本身也成为了知识产权，比如陈欧的聚(下面的Line会在腿上站立)。因此，产品经理了解IP主要是从差异化产品竞争力中提取IP。形成生态反产品链。第三类：外观水平（内容）产品化，即锚产品模式、广告产品模式、外观水平（内容）模式的核心是提供持续服务的能力。面值(内容)产品化携手产品带来精神产品化。比如Papi酱的吐槽视频产品，可见产品经理需要对需求进行二三次加工。类似于打磨超出用户期望的产品。作为2015年第二次网络名人Papi酱，内容创业不容小觑，估值3亿元，第一次自媒体广告拍卖高达2200万元。微信微信官方账号黎贝卡异想世界粉丝80多万(Line只有8万)。广告费可达30万元。米蒙，2015年十大网络名人之一，广告30万元。淘宝店主张大奕以红店主的身份代言自己的店铺新产品。直播两个小时，销售额2000万，直播观众41万，赞100万。与Papi酱纯内容不同，产品运营商需要跨境整合内容和行业，为网络名人提供实现渠道，为企业留出交通交易空间。Line深信，网络名人光靠刷脸是不可能的，需要的是可持续的产品运营模式。第四类：知识和智力产品化，许多人可以生产创造力、生产理念、规划、资源、资本和项目。比如财经专家李大宵A股评论平台估值10亿元。方正证券实习分析师廖蕾海通证券美容分析师李淼均向产品运营商阐述了病毒式营销方法。目前，许多行业的产品经理面临着经济波动小、经济下行压力小的市场环境背景。人们需要消费嘲笑的产品和胡说八道的电影和电视作品。丰富的网络名人操作手段对于产品经理能否给用户带来持续的关注价值至关重要。产品的用户粘性和用户认可能给用户带来什么价值？网络名人作为智能产品的载体，如果产品运营过度商业化，可能会达到相反的效果，避免过度商业化，保持客观、独立、专业的网络名人内容。不断生产产品，不断创新，每个人都愿意看到你的产品，喜欢你的精神产品，所以这种在线红色广告操作将是有效的。从周星驰的胡说八道到快乐扭曲的轻喜剧，在线红色的内容制作一直在不断变化和快速发展。我现在不喜欢我最喜欢的喜剧明星，除了审美疲劳，一个非常重要的方面是缺乏创新，产品运营如何根据经济发展的主流背景和主流消费群体的口味开发新产品？这是对产品运营的BIG挑战。一年前听到的运营内容还是一样的，所以这种运营模式很难持续下去。网络名人运营：网络名人运营，除了Papi酱、青团和油桶，企业家也很受欢迎，其中最早的可以追溯到聚美产品首席执行官陈欧，陈欧开始刷新纽约证券交易所历史上最年轻的首席执行官。网络名人运营：网络名人运营，除了Papi酱、青团和油桶，企业家也很受欢迎，其中最早的可以追溯到聚美产品首席执行官陈欧，陈欧开始刷新纽约证券交易所历史上最年轻的首席执行官。”我为自己说话的新时代”。陈欧之后，很多创业者从幕后走到前台，开启了为自己的企业形象代言的时代，有意无意地将自己的私生活暴露在镜头下。几天前，万科在宝万之争中的负责人王石再次聚焦在聚光灯下，接受公众的审视：从爱恨情仇的纠缠到商场的生死。从登山考察等轶事，到企业管理的得失，企业和网络名人，两个无关的身份，似乎在王石身上仍然变得不可分割，网络名人自然为产品运营商开辟了新的经营理念。网络名人运营的产品很多，比如外星人的脸，现实扭曲的演讲口才，经常赢得首富的宝座，即使马云网络名人打喷嚏，也会立刻有狂热的追随者。论证网络名人运营代表了互联网产品运营的未来。据统计，2010年全球500强企业中，只有36%可以称为网络名人运营意识，2012年上升到66%，2015年上升到80%，5年内翻了一番。从零到一的产品选择网络名人的传播模式是明智的，很多业内成功的大佬产品也选择网络名人运营产品，足以看出网络名人运营有多受欢迎。例如，格力集团董事长兼格力电器总裁董明珠 董小姐是行业领先产品采用网络名人运营的典型例子，格力请成龙代言如此昂贵，不如企业网络名人运营，所以当格力手机新闻发布会、格力跨界手机、性能评价是一方面，更重要的是董小姐启动画面，可以迅速占据主要媒体的头条新闻，不得不说，董小姐的互联网红化运营给产品运营商上了生动的一课。与雷军死对头的互联网思维相比，它的玩法水平和互联网思维是传统的TCL、海信要经营的很好。互联网传播的特点：网络名人运营是抓住互联网传播的特点，互联网传播喜欢：标签、私人、情感、网络名人企业家的私人生活、轶事、爱好只是符合互联网传播的叠加效应标签，特别是对80年代后、90年代年轻一代用户，他们很难接受冷机构、品牌，然而，让他们接触一个活泼的网络名人产品或网络名人企业，接受这样一个人或具有虚拟人格的人是非常简单的（相关阅读见：IP时代！文案内容操作塑造虚拟人格）。从品牌接受度来看，年轻消费者喜欢看到产品对应的网络名人。他们觉得自己更接近这些行业的网络名人。比如说到王石，用户会想到愚蠢的红烧肉。从品牌接受度来看，年轻消费者喜欢看到产品对应的网络名人。他们觉得自己更接近这些行业的网络名人。比如说到王石，用户会想到愚蠢的红烧肉。说到雷军，用户会想到他和他的“互联网思维”。刘强东的用户忍不住想到奶茶妹妹，然后留言要求京东打折，然后京东的订单量增加了。说到王健林，用户会想到国家公公、摇滚天王，儿子还是国家丈夫。说到国家丈夫王思聪，很容易想到撕娱乐明星、泡网络名人、吃路边烧烤、买200元桌子。这样一个拥有红色劳斯莱斯的富有的第二代人，不仅没有引起公众的反感，而且脱离了父亲巨大的商业帝国，在游戏、竞争和投资行业崭露头角。用户默默地陪同国民丈夫王思聪刷微博一年，他悄悄赚了数亿，其普斯资本投资运营逻辑是网络名人运营，普斯资本一方面是游戏产业，熊猫电视、香蕉计划、网络名人运营游戏推广、传播、直播平台、文化竞技产业产业链。游戏(二维)ACG产品运营的特点本身要求从业者对80后、90后群体有很好的协同效益和共鸣效应。如果这类产品的网络名人运营要以年轻消费者为切入点，就必须把自己塑造成自己追求和认可的产品印象。国民老公就是这么轻松的网络名人运营商，国民老公除了爸爸积累的商业帝国。我使用网络名人操作在游戏、现场、竞争、投资积累声誉和网络名人操作是一个巨大的加号，国民丈夫深深抓住用户的心：喜欢拥抱土豪劣绅的大腿，不屑看到土豪劣绅装B，故意轰炸一些最具影响力的传统人物跟上互联网时代，赢得用户的青睐，获得用户的进步和品牌意识，然后赚用户的钱。毕业于伦敦大学的网络名人国民丈夫，具有网络名人运营的先见之明。毕业于伦敦大学的网络名人国民丈夫，对网络名人运营非常有远见。网络名人运营成本核算:董小姐为手机代言节省了1亿元格力代言费，国民丈夫成功塑造了个人品牌。因此，网络名人运营的产品可以为产品锦上添花，节约成本。到2015年底，世界50大公司中有三分之二的首席执行官活跃在社交媒体上，比2014年增长了30%，包括苹果的库克、Facebook的马克扎克伯格和媒体集团的默多克。另一份研究报告显示，2015年83%的用户认为，使用网络名人运营的产品可以更好地链接用户、投资者和员工。77%的用户更愿意选择网络名人运营公司的产品和服务，82%的用户认为企业网络名人运营更愿意信任公司，75%的用户表示，如果企业创始人或高管CXO主动网络名人运营，用户会认为企业有更好的领导能力。与2014年相比，这些数字增加了30%。网络名人运营节约成本最好的例子是美帝总统选举如火如荼。大嘴特朗普先生很好地展示了互联网名人运营的模式。推特上有一个#trumpyourhair#就是把你的发型变成特朗普的活动，用户上传照片来竞争谁的发型最像特朗普，是猫还是玉米须？网络名人专家特朗普知道这个梗后，非常投入网络名人运营。在接受CNN采访时，她要求女记者摸摸他的头发是不是假发。这个梗经过这样的发酵，越来越受到用户的欢迎，以至于去年《经济学人》的头版封面直接是一架写着特朗普名字的直升机，拖着特朗普的假发飞进白宫。据计算，亿万富翁特朗普是历届美国总统候选人中花费最少、回报最高的网络名人运营商。如果计算ROI，特朗普操作了神一样的网络名人运营。网络名人运营三个tips:第一点：朋友圈里有图片和真相。根据一家信用研究中心的研究，微信、微博、Facebook和推特比没有图片的人传播得更广泛。例如，奥运会获奖者傅慧园。前天，我在接受记者采访时说：“我使洪荒之力。”有一段时间，我被PS了很多对话。到目前为止，8月11日，我仍然漂浮在Line的朋友圈里。当我醒来时，世界真的改变了。第二点:“家丑也扬”不要怕谈论自己的产品和公司。有很多产品运营商甚至上市公司的产品运营商有时候很担心哪句话不好会有什么影响，或者如果用户对产品和服务体验不是很兴奋，会不会在微博上攻击你，从而骂产品和运营？例如，欧洲最大的航运公司马士基在社交媒体上拥有数百万粉丝，超过了许多快速互联网公司。他这样做：“在航运中，有时不可避免地会撞到鲸鱼，但马士基永远不会掩盖这件事，他会第一次发送信息，甚至邀请著名动物学家，海洋生态保护学家参与实时跟踪这些鲸鱼救援，保护工作进展，”这吸引了很多粉末，容易操作及时反应，又有这样一个网红形象，其投资回报率高达1500%。第三点：专业人士和平台做专业事情选择专业平台，尽量少谈论私人生活，更塑造专业形象，在中国互联网环境中，从零到一运营产品，可以从每个人都是产品经理、知乎、微信、微博专业领域互动，塑造形象，传播，更好地面对未来的用户。产品运营商，你准备好网络名人运营时代的条件了吗？产品运营商，你准备好网络名人运营时代的条件了吗？“除了现在的生活，还有诗歌和距离。”作为一名产品经理，操作可以非常精彩，Line愿意交流和尝试。网络名人运营是生产力，网络名人运营将是产品运营商的必修课，网络名人运营应成为2016年所有产品运营商的必备技能。我希望您能在网络名人运营过程中在健康轨道上创新，在网络名人产品迭代过程中交流更多的网络名人模式。网络名人操作可以为产品增添一抹亮色。