公众号孵化社群走得更远的核心要素分析和建议

本周，在我加入的一个微信官方账号孵化的社区里，群里有一个互动话题:“社区对你最大的价值是什么？“话题一出来，群里就有100多人回应了。作为一名探索社区经济半年的从业者，研究反馈引起了我的思考。在新的互联网时代，微信官方账号孵化的社区能走多远？基于此，我想把我在脑海中的盲目思考变成文字，让读者成为读者。接下来，我将分析和建议微信官方账号孵化社区的先天优势及其进一步发展的核心要素。细心的读者可以发现，早期的罗吉思维、吴晓波频道、李晓来的学习和学习都是以个人魅力建立微信官方账号，然后以此为社区入口，吸引精准粉丝，然后做线下活动、商务演讲、APP产品等。在我看来，作为一个微信官方账号孵化社区，有两个先天优势。1、在基础互联网时代，进入门槛具有一个显著的商业特征，从物以类聚到人以群分。与其他社区工具相比，它已经运行了一段时间，并沉淀了一批关注用户。无论是用户的准确肖像、关键链的连接和信息交流平台，它都具有固有的优势。从用户准确肖像的角度来看，长期关注高质量公共账户的人本身就具有“气味相似”的天性，关键链的连接自然增加了信任感。特别是用户识别公共账户输出内容，产生信息资源共享和流动，非正式组织结构，更容易沟通，是社区经济不可或缺的流量引入，公共孵化社区经济运营在受众、关系链和内容信息平台有一定的基础。2、DNA互联网实现商业实现之前的商业形式是，我们必须去线下商店购物，人们需要围绕商店和事物展开活动；移动互联网出现后，这些传统被打破。人们不再需要去线下商店购物。电子商务平台、制造商和物流提供商都在围绕用户的需求进行商业活动，不再是基于产品，而是基于人。产品与用户之间不再是简单的功能连接，消费者更关心口碑、文化、魅力人格等附着在产品功能上的灵魂，从而建立情感上的无缝信任。基于此，拥有群众基础的微信官方账号孵化成社区效应，自然拥有实现商业实现的DNA。用户开始关注内容，然后关注内容中包含的商品元素，最终带来消费机会，实现良好的商业实现。目前微信官方账号具有奖励、广告等功能，可以为优质微信官方账号提供实现能力。当高质量的公共账户脱离物质生存时，你可以有更多的时间用你最初的愿望建立一个社区，继续向用户输出好的内容，用户可以更接受其衍生内容的商业推荐，从而发挥一个良好的商业循环链。例如，我们熟悉中国最具影响力的互联网知识社区罗吉思维，主要服务于80后和90后“爱智求真”需求强烈的群体。最早，以微信公众订阅号为切入点，全年365天上午6:30左右发送语音。用户可以根据语音提示的关键字互动获得相应更详细的文本材料，然后获得嵌入式商业实现DNA的应用程序、微商城产品充分发挥了两者的先天优势，在孵化社区的道路上取得了巨大的成功。微信官方账号需要走得更远的核武器  图1:有效社区核武器1、在过去的两年里，无论是传统企业还是互联网企业，无论是产品还是服务，无论是2C还是2B，无论是通过互联网还是线下渠道做生意，都很难获得用户，留住用户，进入用户是普通企业在用户消费升级的背景下遇到的吗？用户不再只是盯着马斯洛需求的底层，而是对更高层次的精神和心理需求有着深深的渴望。用户不再只关注马斯洛需求的底层，而是对更高层次的精神和心理需求有着深厚的渴望。回到作者写这篇文章的起源，我参加了一个由一只猫的官方账户发起的付费小火炉群。这个社区的定位是我们相互成长，共同进步。起初，每个人的互动都是由组织者发起的，然后每个人在不经意间的互动中慢慢升华彼此的感情。有一次，当天的话题“你遇到的最大困难是什么？“，有些人说她刚刚克服了癌症疾病，有些人说她和妻子离婚，独自照顾孩子，有些人说她刚刚失业，对生活没有感觉等等。小组里的人自发地给这些有困难的人发红包，互相鼓励。在那一刻，一个小炉子渗透到每个成员的心中。因此，在笔者看来，为了进入粉丝内心孵化社区发展的起点，微信官方账号早已覆盖了一批精准粉丝，必将得到用户的认可。只有通过心与心的沟通与碰撞，满足用户的精神需求，才能加强与用户的联系，建立深度的用户关系。2、精神核心的价值观是社区发展的加速器。它又回到了作者写这篇文章的起源。四分之一的人积极响应社区价值观的研究。可以看出，它在精神核心的价值观中起着“灵魂”的作用，就像宗教教义将每个人聚集在一起一样。这是社区发展的加速器。回到社区的本质，“用户为什么要加入社区，社区提供了什么价值，可以继续吸引用户积极讨论和互动”等等，这些也是公共账户孵化社区进一步思考。作者对社区价值研究反馈的五点进行了初步分类和整理。不难发现，高质量的公共账户在个人魅力和意见领袖方面自然具有优势。在社区中，我们一起成长，愿意付出是起点，可以开阔视野，更新理解；互相帮助，共同进步是每个人的目的，也是一个展示平台。群体朋友之间的价值链接是对资源和商业模式的探索。(1)价值1:意见领袖就像舵主  群主就像舵主，有灯塔的作用，带领大家在成长的道路上行动；向牛人学习，响应群主的号召，与朋友近距离学习；俗话说“师傅带门，修行靠个人”，有优秀的老师指导，有个人努力，有良好的学习氛围激励，让成长的步伐更加踏实有力；追求成长的伙伴那么多，有一种齐头并进的快乐。（2）价值2：一起成长，愿意在成长过程中遇到问题，可以讨论一起成长，相信自己不孤独；在适当的时候，愿意帮助一些需要帮助的人；遇见一群志同道合的朋友，在自我成长的道路上不孤单；社区就像一面激励的镜子，可以看到别人的进步和成长，也可以看到自己与他人的距离，以加速成长，行动力增强（3）价值3：拓宽视野，更新理解一个人视野有限，看到更有特色的不同生活；了解不同的人，扩展知识，看到更多的差异；每个人都知道不同的世界，每个人都有不同的想法，从别人的想法，思维可以看到差异，更新理解；交流和讨论，思维碰撞（4）价值4：互相帮助，一群积极的同志一起鼓励，不嘲笑，互相支持，在成长困难的道路上走得更远；群体的力量会特别大，核力量的概念也会激励许多人做事；一个人走，可能走得很快，一群人走得更远；遇见有共同爱好的朋友，见识群体进步的力量(5)价值5:展示平台和价值链接 社区是一个能量库，为每个人展示个人能力提供了一个平台。每个人都提供一个价值链，每个人的价值链都可以连接；这是一个千里马和伯乐共存的平台。每个人都是千里马和伯乐，这取决于每个人的能力和洞察力。3、品牌个性化塑造是有效社区可持续发展的魅力。品牌意味着知名度和影响力，意味着巨大的商业价值。拥有一个备受关注的品牌一直是企业的梦想，无论是微信官方账号还是微信官方账号孵化社区。3、品牌个性化的塑造是有效社区可持续发展的魅力。品牌意味着知名度和影响力，意味着巨大的商业价值。拥有一个备受关注的品牌一直是企业的梦想，无论是微信官方账号还是微信官方账号孵化的社区。过去，风靡全球的“定位”理论抢占了用户的心智，让用户在需要某个品类的时候自然会想到品牌。现在呢？金融专家、吴晓波频道社区创始人吴晓波在一次演讲中总结和预测，所有品牌都将个性化作为互联网时代商业社会的呈现。品牌人格化是什么？它是为了提高品牌的温度和亲和力，赋予品牌各种个性化特征，如代言人、Slogan、LOGO、吉祥物等。其中，核心是品牌的价值观、态度和风格。王石、万科、董明珠、格力、雷军、小米、罗吉思维、罗振宇、吴晓波频道、吴晓波都是品牌个性化的成功案例。正如罗吉思维的罗振宇所说：我认为这句话值得进一步思考。以品牌人格化为价值创造的起点，以魅力人格为品牌塑造的目标，提高粉丝的品牌忠诚度和消费力。现在我们可以看到，在品牌人格化方面做得更好的大尺寸有咪咪、秋叶叔叔、凶猛的猫等。咪咪是毒鸡汤领袖的代表。秋叶是一位温暖而知识分子的叔叔。一只凶猛的猫就像他的名字，是鼓舞人心的大哥的代表，他勇敢而不懦弱，能够承受辗转反侧和自燃，俘获了数百万粉丝。最后，微信官方账号孵化成有效社区不是一蹴而就的。这是对不确定时代有趣进化的探索。社区经济的红利属于内容，高质量的公共账户自然具有“我们媒体”的属性，积累内容，然后孵化成社区，让粉丝沉淀。其中，粉丝不仅是盈利者，也是贡献者。他们发现自己的需求与社区的初衷是一致的。他们具有先发优势，具有门槛基础和商业实现DNA优势。如果你能结合进入粉丝的内心，产生与粉丝的情感联系，产生精神核心的价值观，聚集和留住粉丝，通过品牌个性化的塑造，散发出人格魅力，与粉丝和合作伙伴的深度联系，将这三者打造成核武器般的力量，你将能够在不确定的商业时代走得更远，更有效地实现你的商业目标，成为商业史上独一无二的风景线。