从需求、渠道和创作三方面去讨论制作视频

说到视频制作，大多数人可能会直接想到技术问题。然而，与其他创意工作一样，实施只是制作的最后一步，就像冰山暴露在海面上一样。冰山下隐藏着视频内容制作背后的大部分考虑。事实上，当视频进入特定的制作环节时，工作往往在早期的反复审查和沟通中完成了大部分。电影导演对未来的影响有一个理想的轮廓，实施往往是蛋糕上的糖霜，而不是及时的帮助。那么，如果视频制作的核心不是制作，那么当我们谈论制作视频时，我们在谈论什么呢？一、 归根结底，需求视频是内容载体，大多数视频都有明确的目的——信息传播。与图文等更传统的信息载体相比，视频具有更广泛的媒体覆盖和更丰富的视听表达。对于商业宣传来说，它具有很强的实现能力，因此对视频制作有最基本的需求。品牌方关注的无非是宣传对品牌(长期)和销售(短期)的影响。因此，他们对视频效果的期望也应该如此。在这个时候，我们谈论的是品牌方的战略需求——这个视频的宣传角色——宣传企业文化、品牌价值、业务推广和产品宣传？是大而全，试图全面宣传形象，还是小而精，持续跟进品牌维护？只有明确了品牌方宣传策略的需求，才能进一步明确视频的类型、风格甚至持续时间。为了品牌的高曝光率，恒源祥和脑白金在观众耳边反复播出，最终实现品牌记忆的目标；为了定位高端，百岁山采用笛卡尔和女王的爱情故事。虽然视频编辑后晦涩难懂，但品牌价值传达准确到位，暂时占据了高端矿泉水的品牌高地。想象一下，如果改变上述案例的策略，用洗脑广告宣传高端饮料，用优雅的风格创造日常必需品，结果可能是品牌和产品的价值不平等，最终可能会击中品牌，失去市场。另一方面，品牌的宣传策略往往不是一成不变的，所以视频类型的需求也会发生变化。万事达卡可以花钱打造精良的电视广告《万事皆可达》，体现品牌勇气控制消费，以高质量的形象赢得观众的信任；也可以通过。”Priceless Surprise“一系列品牌活动以纪录片的形式讲述了品牌为普通人实现梦想的故事，传达了万事达卡无法用金钱来衡量的品牌价值和服务体验。二、 谈论渠道“媒体是人类的延伸”。随着千禧年前后互联网的兴起，人类几乎可以在家里接触到世界各地的信息。与此同时，媒体也更全面地介入了人们的生活。不同的媒体渠道有不同的特点。以电视媒体和网络媒体为代表，如果在门户时代，以电视为代表的精英文化不仅在质量或数量上完全超越了互联网，而且品牌也会在电视媒体的黄金时期花费大量资源。如今，随着视频网站和SNS的全面发展，渠道的一些特征变得模糊，如受众和内容质量，而另一些特征逐渐清晰，如成本和沟通模式。从媒体特点来看，电视资源昂贵，具有官方气质，视频质量相对较高，形式正确，观众只能被迫观看，但媒体资源的稀缺性将使内容具有媒体品牌的光环；网络资源相对便宜、多样化，视频质量水平不均匀，形式多样，观众可以主动搜索内容，具有二次沟通的潜力。因此，在产品推广中，对应的视频创意应根据不同的渠道而有所不同。SKII在各大电视台上的广告很漂亮。它利用棚拍和cg技术，充分展示了其产品的特点，并借助被动媒体的高频、广泛的覆盖，向观众“讲述”了产品的特点。相反，它在社交媒体上发布的视频更具话题性，刺激网民与热门话题的互动讨论，从而导致病毒效应，如change destiny系列关注剩女问题和梦想问题，通过故事反映品牌价值，通过网民的讨论和媒体的关注进一步曝光品牌。三、 基于之前对产品推广策略需求的把握和未来投放渠道的选择，电影创作的基本范畴就明确了。下一步是实施-创建计划。创作的核心在于创造力，创造力是形式和内容的融合，简单的解释是导演表达某种意图的形式。回到源头，无论战略需求是重复曝光还是病毒式营销，创造力的最终目标都会落根于一个地方——讲好故事，抖掉包袱——让人眼前一亮，记忆深刻。在实施过程中，其类别可以大到类型的区别，如动画或实拍；它还可以详细说明对话风格的变化，如王家卫式哲学独白或周星驰式荒诞幽默的笑话。好的想法往往别出心裁，形式新颖。比如MM豆系列活泼欢腾的糖果动画，巧合就有了。比如导演李伟然在耐克系列中，生活意外与运动紧密相连。这些奇妙的用途让产品甚至品牌深入人心。然而，一些平庸的想法似乎缺钱，比如现在出现在主要电视台不厌其烦地介绍产品特征等，但会因为太理性和无聊。对于视频制作过程来说，最重要的考虑是创作问题。毕竟，它将决定视频的最终兴趣和沟通潜力，但这并不是我们谈论视频的全部，因为它有明确的意图，并将被观众识别。从观众的角度来看，观众看到的是视频形式，评论的是品牌，利益相关的是产品。在许多情况下，视频创作与观众隔着几堵墙，孤立地谈论视频制作会有技术第一的危险，追溯到源头，宣传推广的理念会逐渐清晰。因此，当我们谈论视频制作时，我们将讨论从战略需求到执行计划的完整创作背景。