分享一个写文案时贴在墙上的小清单

2020-12-01 10:52:22 阅读（165） 评论（0）

如果你在网上查“文案写作技巧”或者“文案方法”，可以马上找到很多长文，但无一例外都是噪音。虽然聊天胜于无，但超级不实用。在这里，我分享一个常见的个人文案写作清单，仅供参考。1、首先，你知道，互联网时代的文案写作围绕人性展开，目的是达到“想读-想收藏-想转发”的效果。因此，相应地，文案创作需要更加个性化、社会化、娱乐化。作者需要从品牌定位出发，赋予品牌个性和个性，用邻桌朋友的语气与用户交谈，让他们快乐，激发他们参与的欲望。因此，用户肖像是首要任务。画像后，根据《文案创作完整手册》、《文案培训手册》、《尖叫感》、对于《影响力》等书籍的建议，我们可以从愤怒、恐惧、恐慌、意外四个角度来准备文章。还要预设说服读者的角度，是学习还是避害？不同角度的写作重点会有很大的不同。2、写作是一个挖掘需求的过程——给出计划。其次，毫无疑问，文案有明显的目标。大多数文案作家本质上是坐在键盘后面的指挥官，他们需要戏弄动机，激发需求，给出计划，说服用户。怎样说服？第一步是制作场景，引发需求。让用户感到明显缺乏，并告诉他为什么需要阅读这篇文章。引起需求的常见参考公式是:“怎么做？第二步是满足需求，将文案定位为问题的解决方案。告诉用户，阅读文章可以满足大多数需求。第三步是证明效果，文案是产品，指出并给出实际好处，如使用用户见证，与竞争对手进行比较，让高质量的证书证书，强调文章在其他平台上的转发、受益人群、真正的干货等。根据ELM经验规则，证明效果通常是证明效果的（elaborationlikelihoodmodel），说服用户综合中央路径和外围路径。中央路径是用逻辑推理和深入思考来说服的。即灌输麦当劳文案等各种事实、数据、证据、证书、研究报告等，已售出数十亿汉堡。外围路径需要使用语言技能来刺激用户的情感共鸣，如使用快乐的想法、积极的图像或暗示联想来说服用户。一般来说，最好从外围开始，在用户心中建立毫无疑问的形象，然后以中央路径作为事实和数据支持，有效地支持文案的核心观点，最后是一些耸人听闻的观点。也就是说，建立友谊-讲道理-玩情感。3、文案检查是重中之重，好的文章都是改出来的。多问问自己以下问题，给自己的文案打分:文章的核心观点是什么？是否逐一解释，每个观点是否提供证据？证据有深度吗？与读者密切相关吗？内容简洁有吸引力吗？主题清楚吗？是否陈述了观点？逻辑清晰吗？使用金字塔原理吗？容易理解吗？容易记忆吗？打动人否？所有的例子都是公认的吗？有没有深入的解读？是否引用权威资料或给出科学依据和干货？是否使用数据表达？有图表吗？过渡部分是否光滑？过渡词使用准确吗？最后，你总结了你的观点吗？推论是否正确？很容易记住吗？结局有情感上的呼吁吗？打动人否？4、最后，文案写作的kiss原则应该强调kiss原则—keepitsimple，stupid，也就是说，即使是傻瓜也能理解文案语言，这就要求文案避免使用一些抽象术语。例如，例如，情况/时间/希望/异常/情感/梦想/精神/。。相反，我们应该用名词/动词/感官词/数字来代替事物。例如，滴滴的副本“滴滴的用户份额达到75%，排名第一”，后来改为“四个小伙伴，三个滴滴”和西游团队的海报。这种说法非常生动和容易理解。嗯，这是个人写文案时贴在墙上的小清单，仅供参考。如果你真的试过一两次，我相信你会放不下的。

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