谈如何打造一场拥有行业价值的TOP会议？以京东金融JDD大会为例

当企业引领某一行业时，主办行业会议往往被视为塑造企业品牌的重要途径。此外，这也应该是领先企业应该具备的能力。即使是强大的企业也可以将行业会议变成行业知识产权，形成苹果全球开发者会议、谷歌开发者会议、腾讯WE会议等持续和超级影响力。事实上，会议营销本身就是一项技术活动，主办行业会议更注重完美。一个没有扎实基础的市场人，很难举办好行业会议。目前人工智能火爆，各种会议你唱罢我出现。但目前很少有企业能做好行业会议，很多都陷入了常规：要么内容空洞，感情空洞，没有收获感；要么过程漫长乏味，主持人自言自语，客人自言自语，观众心不在焉，没有参与感。那么，我们应该如何做好行业会议，甚至把它变成行业IP呢？烧脑君以最近爆炸朋友圈的京东金融全球数据探索者大会为例，做了详细的解剖。恢复：技术与梦想的完美结合，JDD大会设定了行业标杆。会议的全称是“JDD-JDD代表京东金融，最后一个字母D具有双关性，代表了2017年京东金融全球数据探索者大会的探索（Discovery），又代表数据（Data）。会议由京东金融和红杉资本共同主办，旨在发扬开放精神，连接各方，开放合作，共同探索人工智能的无限未知，促进全球智能金融的发展，与合作伙伴共生。会场外烧脑君参加会议的第一感觉是充满科技感，可以说是我目前参加过的视听体验中最酷的行业会议。接下来，我将从四个维度帮助您介绍和分析这次会议，希望对您有所帮助。有高度，哲思短视频霸气开场。很多行业会议的开场大多是企业介绍，或者是领导讲话。但京东金融并不落俗套，在价值观上做文章。而且，纯英文开场视频，720度围绕大屏幕的震撼视听效果，简直令人难忘。开场视频描绘了科技企业的共同精神状态——好奇心、探索和打破传统，也迎合了会议的主题关键词“探索”。而且说明这次会议不是“我的事”，而是突然变成了“我们的事”——作为互联网科技行业的奋斗者，我们有着同样的梦想和追求。如此霸气的开场，稳稳地抓住了观众的心，为会议定下了高逼格的调性。有趣的是，一个含金量高的行业会议能产生多大的影响力，取决于它能传达多少含金量高的观点和想法，这往往取决于与会者的咖啡位置。京东金融JDD会议嘉宾名单明亮盲目：清华大学国家金融研究院院长、前央行副行长朱敏、中国工程院院士高文、京东集团董事长兼首席执行官刘强东、红杉资本全球执行合作伙伴沈南鹏、国际人工智能联合会主席杨强、人工智能之父托马斯•桑德霍姆、真格基金创始人徐小平、《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利(场外视频支持)...尤瓦尔·赫拉利场外视频会议的嘉宾涵盖了许多领域。投资、金融、人工智能…群贤毕至畅谈未来十年金融和人工智能的趋势。如此密集的知识点，堪称年度含金量最高的行业会议。如此密集的知识点可以被称为年度黄金含量最高的行业会议。刘强东的演讲有质感，完美的现场视听体验客人，现场也应创造积极的氛围，以确保观众的视听体验。正如我一开始所说，京东金融JDD大会在这一点上表现出了十二分的诚意。首先，舞台是圆形的，360度欢迎舞台，灯光和音效也很好，每个位置的客人都能清楚地看到舞台上的演讲。主会场的主色调是蓝色，既有科技感又有梦幻感。蓝色本身就给人一种“深邃、浩瀚”的感觉，符合会议的探索主题。坐在舞台下，仿佛进入了一次穿越时空的科技之旅，窥见了未来的奥秘。很少有企业专注于现场视听体验，认为邀请一些客人就足够了。众所周知，一个好的行业会议应该软硬结合，既要有材料，又要有视听体验，这样会议才会有质量感。有扩展能力，开始竞争来判断一个好的行业会议，但也取决于它是否有扩展能力，也就是说，它不是在开幕式结束后，而是在会议结束后，是否可以进行持续的话题发酵，更强大的是明年仍然很受欢迎。京东金融JDD大会深知这一套心法，正式启动京东金融全球数据探索者大赛——旨在更好地连接金融机构和科技公司，挖掘世界顶尖人工智能人才。这场具有国际视野的比赛将在中美两地同时举行，同时引起中外媒体的关注。JD.COM金融全球数据探索者大赛启动仪式主办方邀请国际人工智能联合会主席杨强、红杉资本中国基金专家合作伙伴车品觉、微软亚洲研究院城市计算领域负责人郑宇、TalkingData创始人兼首席执行官崔晓波担任商业组中国赛区导师，为选手提供48小时贴身辅导。不仅如此，组织者还设立了单项30万元的冠军奖金，刷新了国内奖金纪录，不仅提振了人工智能领域的士气，而且进一步为会议后期的持续热发酵铺平了道路，真的杀死了两只鸟。这就是我参加的“这就是我参加”JDD-2017年JD.COM金融全球数据探索者大会的整体感受——听了整个会议，完全没有自言自语的无聊感。科技与梦想完美结合，观众能感受到思想的传递与碰撞。JD.COM金融的理念和追求完美的精神也渗透到了与会者身上。虽然这是第一次，但我相信如果这次会议在未来继续下去，它很可能会成为下一个行业的IP。解剖学：大咖啡和内容是必不可少的。通过回顾JDD会议，我认为行业会议应满足以下条件：首先，会议应该站在前沿，抓住人们的兴奋点，以便带来自己的流量。京东JDD大会将人工智能与金融相结合，对整个金融业具有深远的意义。阿里巴巴的云栖大会和腾讯WE大会也是如此，树立了科技企业巨头的视野。香港科技大学计算机科学与工程系主任杨强，国际人工智能联合会理事会主席，其次，内容扎实，嘉宾咖啡足够，让观众有收获感，媒体会主动跟进。无论是京东金融JDD会议，还是刚刚结束的腾讯WE会议，都有大量的名人，特别是腾讯WE会议，邀请霍金教授，霍金的演讲足以刷我们的屏幕。第三，创造一种独特的仪式感的关键是会议的整体质量感和色调。举办会议很容易，但很难打开自己的风格。看看今年几家著名的互联网科技企业大会，看起来基本一样，熟悉的配方，熟悉的味道。但京东JDD的720度环绕屏和现场爆炸的视听效果，却脱颖而出，京东把这一点做到了极致。而且，会议邀请函也充满了科技感。JDD大会主会场结束时，会前、会中、会后的传播要到位，后期话题的发酵要提前规划好，才能形成IP聚力。京东JDD在会前发布了H5邀请函，广泛传播，会上有很多大咖坐镇，会后有大奖金加持的比赛继续吸引流量。经过这一套组合拳，一个行业会议IP也有了雏形。综上所述，京东金融JDD第一次会议实际上给了我们所有的市场参与者一个蓝图，通过这个蓝图我们可以找到一些值得学习的背景，即做好行业会议，至少客人、内容、视听、沟通这四个模块是必不可少的，每个模块越好，会议的质量就越高。