接手一场线下活动,你该如何入手打造?
2020-11-30 16:59:50 阅读(157) 评论(0)
1.做好线下活动,从大方面思考以下问题:为什么要做这样的活动,目的是什么?活动的主题是什么?能带来什么效果?预算是多少?考虑投入产出吗?我认为这三个问题是一个必须仔细考虑的问题,才能进行线下活动。在这个阶段,你的角色就像一个产品经理。如果你在生活中最关键的节点,你不努力工作,毕业后进入工作场所也不愿意改变自己,也许你就像一个小学生,想到一个活动,立即是:我想做这个,我想做那个,送一个小礼物,最后说一句话,所以。没有系统思维的能力,也没有把握市场的控制。假如类比一下,我把这种人当成“贴吧产品经理之父”余军老师说的C类产品经理,只会做事,分散拼凑。你需要明确活动的目的:品牌影响力的传播?创造用户体验?补充自己的需求?还是,只是为了做一个活动,去做一个活动?假如这个你没有想清楚,或者目标太多,就会造成问题。至少在你下面的计划推广中,会有问题。2.进入写作计划的实际阶段,现在要考虑以下问题:活动在哪里,什么时候举行?里程碑事件的关键时间点是什么?活动过程是什么,需要谁,节点是什么,做什么?在这个环节,你的角色就像一个项目管理。要知道这个活动成功的关键:是钱,是嘉宾质量,还是用户数量等等。要严格控制整个活动的进度,明确在哪个时间节点输出什么样的产品,如果没有,团队成员是否需要及时跟进。我认为每个人都对“活动在哪里举行”这样的问题犹豫不决,这是一个关键问题。让我解释一下:活动场所基本上决定了活动的基调。50%以上的用户体验都是由环境组成的,环境基本上奠定了活动的背景和方向。作为活动负责人,你应该输出一个完整的活动计划,告诉团队成员你在某个节点做什么,团队中谁需要帮助你。假如一味闭门造车,闷着头搞,就不会有什么成就。3.要进入活动的线下环节,还需要考虑几个问题:用户到达前应该做什么?当用户到达时,你应该做些什么?你在活动中应该做些什么?你应该在活动结束后做些什么?以上四个问题似乎有点啰嗦,但这部分决定了前期辛辛苦苦准备了这么久的活动能否达到预期。在这个阶段,你的角色就像一个现场导演。特别是用户到达现场后,在活动过程中。你能从组织者的角度来控制观众吗。记住:你是组织者,你必须为用户服务,也许你讨厌微笑,但你必须这样做。你不应该沉浸在自己的小细节中,你应该观察,了解每个人当前的心理,及时调整。你的言行无形中影响了用户。如果活动现场突然发生一些事故,你应该尽快找到解决办法,而不是抱怨你的队友。如果你表现出凶猛和恶劣的语气,这些细节会让所有的空虚都崩溃。因为每个人都会对未完成的事情有深刻的记忆,如果活动结束后,你给用户一种感觉:“好吧,你顺从地参加活动,现在活动结束了,你不再重要了”,也许以前的建设会崩溃。从另一个角度来看,即使活动不成功,最后的节点,给用户一种关心和良好的感觉,也可能会扭转整个活动在用户心理上的感觉。回来后,当被问及时,他会说:“主办方很热情,人很好”。这可能是一个成就。4.如果你做好了以上所有部分,为这项活动创造了强大的影响力,为早期阶段奠定了基础。以上工作中的一些关键环节穿插在下一项工作中:明确本次活动的面向对象。面向对象不同,沟通渠道和沟通形式也会大不相同。以互联网圈的活动为例:行业KOL:我们经常做一些线上分流效果差或线下参与度低的活动,其中一个原因是活动嘉宾的知名度和影响力低。如果能邀请李开复、雷军等行业知名人物,自然会吸引行业的关注,形成巨大的影响力。面向新媒体:它仍然是新媒体的世界(微信、微博)。活动发布后,将有各种渠道的注册渠道。宣传渠道的选择也会影响影响结果。行业垂直领域应选择一些知名新媒体进行前期宣传。面向合作伙伴:一场含金量高的线下活动,必然会受到很多第三方的青睐。在业内选择一些知名合作伙伴,借用他们的资源和力量,可以扩大活动的覆盖范围和影响范围。面向媒体:通过活动邀请的KOL和活动包装,吸引或邀请知名媒体跟踪报道。面向用户:如上所述,做好用户服务,给用户良好的体验,用户口碑和朋友圈等自媒体平台将形成传播。
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