知识付费产品为什么要做用户激励?
2020-11-30 16:00:38 阅读(183) 评论(0)
2018年以后,知识支付成为咨询、娱乐、游戏后的第四大数字内容板块,越来越符合大众生活。即使你没有在得到和回答方面提出问题,也没有在喜马拉雅和蜻蜓FM上购买“好好说话”、《情商课》还必须知道千聊、知识星球等附属于微信入口的产品。随着越来越多的企业进入知识支付领域,这一领域的运营也开始细致化。知识支付不再像单一的销售模式那样简单,而是转向“内容” 服务的复合形式,有了服务,就有必要操作用户。为什么知识付费产品要做用户激励?如前所述,任何知识产品都是由“内容”组成的 服务由两部分组成。付费知识产品,高质量的内容是核心,但真正为用户提供的主要是服务。现在,大多数互联网知识产品都呈现了从内容到服务的三个环节:核心是高质量的内容;中间是促进用户自身行动的行动机制;外环是互动社区,用户互动。从内容到服务的趋势显示了用户操作的重要性,但目前的情况是,许多知识支付产品销售更多,使用更少,通常从用户购买的那一刻起,用户不断流失,最终给买卖双方造成损失。如何增强用户参与感?怎样引导用户采取行动?怎样促进用户之间的互动?已经成为许多知识付费产品必须面对的问题。2、知识付费产品业务形式分析1。知识付费用户在乘坐公交车的路上使用场景;午休/晚上睡觉前;当你遇到问题时需要帮助;其他场景的碎片化时间。在封闭的知识产品中,内容创作者/讲师提供的视频和音频是其长期价值,即内容的核心,而特定场景下的信息传递是产品的短期价值。如果场景不能深入细分,短期价值就不能不稳定。2.知识付费产品的商业模式大多没有外部广告,主要依靠从内容创作者/讲师的收入中获得佣金。这是一种商业模式,用户不愿意付费,但付费后使用频率相对较高。这种利润模式相对单一,需要大量的增加用户数量和支付意愿来刺激收入,即有一个大的流量入口来吸引更多的用户进入。综上所述,市场上大多数知识支付产品的问题是:知识支付场景未深入细分,短期价值不稳定;内容形式相对较薄(讲师-用户单向互动),未形成长期价值;利润模式单一,尚未形成完整的产品生态;用户质量参差不齐,社区环境混乱等。3、分析用户保留率和活动率低的原因,想象用户使用产品时的路径:登录-知识消费(包括向教师提问、学习课程等长期价值)-共享(可能不存在)-浏览信息,与其他用户互动(场景中的短期价值)-感受积极激励-退出-再次登录(可能不存在),每个节点都可能成为用户保留率和活动率低的原因,例如:用户不愿登录,登录后学习动机不强,用户流失后无召回机制等。所以,要针对每个存在的节点,提出不同的解决方案。因此,有必要针对每个存在的节点提出不同的解决方案。4、明确激励用户的具体行为解决方案是整个激励系统的基本逻辑。在此基础上,提出了更具体的用户行为指导思路。在过去,媒体、书籍和课程的重点是传递信息和知识,重点是受众的收入。现在,付费知识产品必须努力引导用户的行动,创造用户的参与感。为何越来越多的知识支付产品更接近一个社区?——学习者之间的互动与交流主要是为了创造一个空间。就像咖啡馆一样,它提供了咖啡和空间,但它提供的最重要的是用户之间的互动机会。当我们去咖啡馆时,高品质的咖啡是必不可少的,但真正买到的不是那杯咖啡,而是和朋友交谈的气氛。只有在良好的社区氛围中,用户才能完成观看、制作和共享内容的闭环,从而促进产品在用户端的自我传播,不断吸引更多的人。五、制作激励方案激励手段选择:物质激励:优惠券、红包精神激励:积分体系、奖牌成就、社区活动、排名人性激励:虚荣、贪婪、避免一次性行为损失:如登录或加入社区,可获得不同身份;如支付,可根据用户支付水平获得不同的优惠券红包。对于持续连贯的行为:如积极分享高质量的学习经验,积极参与主题讨论,分享学习成果,可以设置激励、成就、粉丝积累、活跃列表等活动。对于重复的简单行为:每天登录登录,学习时间打卡,可以设置登录点,打卡获得金币(积分或金币可以在产品中流通)。召回机制可与激励系统一起使用,如红包或代金券召回、共享或传播刺激。在这种激励系统下,用户逻辑将成为以下三个部分:最终激励结果是:用户登录动机更强,活动更活跃;构建用户生态闭环系统,开放用户之间的关系链,挖掘用户内容交易、有价值的社区活动等新的业务逻辑。对于知识支付产品,用户激励系统的主要思考点是:如何建立一个高质量的生态系统,用户愿意停留和相互交互?它需要高价值的PGC内容支持,激励系统只能锦上添花。然而,大多数知识支付产品的弱点是内容好,服务往往被忽视。无论是用户与作者的互动还是用户之间的互动,都有很大的改进空间。可以更好地将知识与实践相结合,提高用户参与感,引导用户行为,促进用户沟通,从而大大提高知识付费产品的价值。
推荐阅读
- autodesk material library可以卸载吗
Autodesk桌面应用程序有什么用,能卸载吗?Autodesk桌面应用程序这个软件其实没什么用!可以卸载! 1.退出Autodesk桌面应用程序:在系统托盘中,右键单击。单击“退出”。 2.卸载Autodesk桌面应用程序:依次单击“…查看详情
- 苏宁易购和京东商城有什么不同点?
京东买手机靠谱还是苏宁易购靠谱?个人肯定是建议买京东,因为京东的售后服务,物流配送都会非常的快,苏宁相对于京东来说,已经算一个比较小的平台,而且配送服务基本上属于外包给第三方的快递公司,配送质量和配送速度都没有保障。但话也不能说绝对很多时候…查看详情
- 推广在哪个平台推比较好?这些平台可以尝试一下
相信很多创业者都存在这样的困扰,有了项目,有了产品,却不知道怎样能让市场快速接受,正所谓“酒香也怕巷子深”,下面小编就来盘点一下推广在哪个平台推比较好这一块的内容。希望能帮助到大家!网络处处能推广,关键在于找到一个适合自己的方式,以下为…查看详情
- html怎么设置网页背景
如何在html中插入整个页面的背景图?用Dreamweaver软件编辑 一、打开Dreamweaver,然后选中html,出来了一个html标准文档。 二、在在html中插入整个页面的背景图?在html中插入整个页面的背景图的方法如下:…查看详情
- mybatis和hibernate的区别
mybatis缓存分类及实现方法?Mybatis与Hibernate一样,支持一二级缓存。一级缓存指的是Session级别的缓存,即在一个会话中多次执行同一条SQL语句并且参数相同,则后面的查询将不会发送到数据库,直接从Session缓存中…查看详情
- 2021抖音最火音乐排行榜,看有哪些是你熟悉的BGM
个别音乐歌曲备受人民群众的钟爱,在众多软件快速最火了起來,成为人人皆知的音乐歌曲,那些音乐歌曲促进了身边的开场,使人们多了点欢乐,接下去的几首歌音乐歌曲,喜爱音乐歌曲的网民适合关注起來!1.《爱人错过》是潘云安、告五人一同协作成功的一首歌,…查看详情
- efi系统分区有什么用
EFI(Exte1ibleFirmwareInterface)系统分区是计算机硬盘上的一小块空间,用于存储引导和固件配置信息。EFI系统分区:简化引导和提供固件配置 在现代计算机系统中,EFI系统分区起着至关重要的作用。它不仅简化了操作系统…查看详情
- 2017第六届蓝海基业BOSS会晚间新闻
经过120天的不懈努力,来自全国各地的英雄们克服无数艰难险阻,终于在11月1日,胜利会师总部成都,正式开启了第六届蓝海基业BOSS的旅程。 极具科技感的签到,正式拉开了本届BOSS会的序幕。 短暂休整过后,就开启了今天的重头戏——“秋实之约…查看详情
- 随机抽号app
有没有软件可以。我自己输入几个数字,然后随机选数字的软件啊?可以试一下这款抽号软件,由本人自主开发,Win8风格,多种抽取模式,系统设置里面可以任意修改抽取范围。希望你喜欢。在手机上如何设置随机抽号?登录交管12123APP,在【业务中心】…查看详情
- 如何选择简单的crm系统?这几款可以参考
随着crm系统带来的管理和销售效率,越来越多的企业开始引进crm系统。然而每个crm厂商的侧重点与目标客户群体的不同,企业在选择crm时容易混淆,不仅怕复杂的crm系统无法操控,还怕花了冤枉钱,所以接下来小万为大家介绍2019年最受欢迎的简…查看详情
- 制作图片的软件app哪个好?制作图片的软件app推荐
平时用到图片的时候就应该要对图片进行制作,通过制作才会让整个图片变得更加精致,才能够得到更好的使用,效果也是比较好的,所以说制图软件一定不能少。平时的时候使用手机的频率比较多,所以说下载一款制作图片的软件app也是非常重要的,那…查看详情
- 客户管理软件哪个好用?这几款是不错的选择
有些企业在发展的过程当中会有很多的客户,如果对客户进行记录的话,就是一个麻烦的事情,但是想要对客户进行更好的维护就应该要做好客户管理,所以说这个时候一款客户管理软件就显得十分重要,找到一款好的客户管理软件,才能够达到理想的效果,…查看详情
- 淘宝运费险是什么意思?有什么作用?
优质答案(1) 淘宝商家赠送的运险费,意思是收货后想退货(最好先和商家达成退货协议),你寄回去的运费由你先垫付后,在退货完成后由保险公司赔付你的运费。 保险公司是按投保规定赔付你的运费,可能和你实际花的运费由稍微差异。 淘宝联合保…查看详情
- 伦勃朗光怎么打
伦勃朗的绘画特点是什么?荷兰伟大的油画家伦勃朗,以其精湛的绘画技艺和独具特色的油画语言,特别是在"光"、"色"、"笔触"、"肌理"等探索方面达到了极高的水平,对后世产生了巨大的影响,特别是当前我们研究伦勃朗的艺术对提高我国油画水平有着现实意…查看详情
- 开公司好还是个体户好
对于很多人来说,开公司和成为个体户都是一种很好的工作选择。虽然两者都可以让你独立工作,但它们之间也有一些差别。在选择开公司或成为个体户之前,应该先了解两者的优缺点,然后根据自己的需求和目标来做出选择。在本文中,我们将详细描述什么是开公司…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台