网易的H5连续刷屏，这些爆款可以复制吗？

这两年，每隔三差五就能看到网易制作的H5在刷屏，到处都能看到网易团队的案例。不得不说，网易现在玩H5真的很厉害，好像一年四季都在刷屏，总是有几百万几千万的流量，尤其是测试H5，越来越好。听说哪个测试H5火了，第一反应就想到了网易。这已经占据了我的心！网易《你的饲养手册》H5网易《哲学气质测试》H5网易《荣格心理学人格测试》H5网易《你的使用手册》H5也是H5，别人怎么能做一个火。所以人们经常问老贼，他们也想得到像网易这样的H5。反正也有预算。他们能复制刷屏的效果吗？学习参考一定是互联网上的常态，像素级模仿也是一种很好的操作方式，老贼推荐，一切皆有可能！但由于H5本身并不存在一些影响因素，如果只是模仿其表面形式，就很难成功，甚至完全不可能。这些爆款H5案例能复制吗？老贼仔细回顾了网易的爆款H5，有一些重要因素不容忽视:一、选题受众广，无论是《你的饲养手册》、《哲学气质测试》、《荣格人格测试》还是《你的使用说明书》、《2018年娱乐圈画传》、“立下你的新年flag”，基本上只要经常上网的年轻人都有可能被覆盖。《哲学气质测试》的结果是，如果H5案想要获得流行的刷屏效果，就不能只停留在一个小圈子里。换句话说，它应该覆盖足够广泛的人。你需要确保你的H5主题可以很容易地从一个圈子渗透到另一个圈子，如果你想在屏幕传输中间不受阻碍。例如：星座测试、心理测试、热门剧人物对比、职场能力报告、个人卡片生成等都是非常广泛的观众。网易《2018娱乐圈画传》H5网易《建立你的新年旗帜》H5主题受众广泛，难点在于如何将自己的产品、品牌调性、价值观与大众相结合。如果只是让H5大众化很简单，结合自己才是核心。因此，我们需要清楚地考虑这一点。你想通过H5直接展示你的产品还是通过沟通增加品牌曝光度，最终展示你的品牌基调和个性？很明显，前者覆盖的人会更少。特别是如果你的品牌或产品本来就很小，你也没有想到一个好的组合方式，那么从产品开始大规模刷屏也是不可能的。我们可以关注网易H5的主题选择，包括如何扩大主题的覆盖范围，什么主题更有趣，什么主题参与更强，什么主题主题更强，如何在主题选择中添加品牌元素，我们可以关注这些H5。网易“解锁你的欢乐颂”H5网易“睡姿竞争”H5网易“滑向童年”H5网易“找到10年前你使用的手机”H52，可以快速建立信任不知道你是否会有这样的心态，是看到网易H5会更愿意打开？反正我就是这样。为什么？虽然朋友圈的传播路径一直在减弱，但我们天生对熟悉和信任的东西更感兴趣和信任。很多H5或者活动在朋友圈沉入大海，真的不是因为不好。一个很大的原因是信任不能在很多信息中快速建立，结果就消失在很多朋友圈的信息中。建立信任最简单、最粗糙的方法是依靠品牌实力。一个品牌本身就是一个知名的品牌，有很多高质量的案例，它有自己的信任，这是品牌长期积累的优势。毫无疑问，网易有这样的品牌优势，可以很快在朋友圈建立信任，因为他们刷屏的案例太多了，我更有期待感。网易“测量你的合群指数”H5网易“时间迪士高”H5网易“一分钟漫游港珠澳大桥”H5网易“冷点日报”H5刷屏幕可能不会转化为品牌力量，但频繁刷屏幕在短时间内将不可避免地使网易品牌力量突然上升。因此，当你看到它的H5时，你自然会有一种信任感，你的善意会倍增，你更愿意点击和分享。而其他人的活动或H5想要得到更多的点击，只能通过一些引人注目的文案或KOL推荐。相比之下，明显弱了很多。这就是为什么大品牌案例更容易形成刷屏，因为强大的品牌力量不仅带来信任，而且带来更大的用户群基础。但是，我们学不到网易的品牌力，只能尽量积累。毕竟不是每个品牌都是网易。第三，有一个专业成熟的团队刷屏一两次可能是幸运的，但是成为一个口碑不好的H5爆款收割机，一定要有一个成熟专业的可持续运营团队。网易的运营策划团队从未让人失望。你可能会想到相同的想法，相同的主题选择，相同的游戏玩法，相同的互动形式，但在这样一个拼写外观水平的内容拼写质量拼写技术的时代，当然是不够的。专业的内容策划、庞大的文案资源、最新的互动形式、领先的技术游戏等，都会让同一个想法大不相同。你可能不知道网易做的这些爆款H5的平均生产周期是1-2个月，不断推翻策划，打磨内容，优化表现形式...不是每个人都能负担得起用产品做H5。以H5为例，它对20多个哲学术语进行了非常专业和精致的解释，有理有据，并结合了数百个测试结果。本来只是一个娱乐测试，但你还是觉得很专业很靠谱，能不转发吗？说实话，专业成熟的团队并不是说我们想学就能学，也学不到。然而，团队最终呈现的东西可以学习，如标题写作、文案表达、内容逻辑、创意呈现、互动、视觉形式等。每一个想要更多传播的H5，都需要有一个关键的分享点来刺激用户分享。许多H5可以很酷很有趣，门槛很低，但没有形成大量的转发，因为没有超级共享点，即使利益诱导转发。网易H5这一点做得很好，选题本身就很强调“与我有关”，文案也分心了。此外，除了H5本身有趣、有创意和酷的形式外，他们还使用了一个非常好的通信载体——H5生成有趣的个人标签图片，成为个人符号。当然，有了这个通信载体是不够的，我们的用户对你给他的东西不忠诚，他会分享你给他的东西。我们每个人都有社会属性。在朋友圈分享一个信息肯定会考虑别人会怎么看我，或者是否会影响我自己的形象。每个人都想展现一个“更理想的自我”，不是吗？看看网易的测试结果图片，他们会仔细写一组副本，试图让不同的人得到不同的结果，保持有趣和个性化。这些描述都是积极的，每个人都会窃喜，还有一点骄傲。通常，我们一定不好意思在朋友圈里表扬自己。有了这样一个H5，它为你创造了一个更好的形象。你认为这也是一致的。你为什么不分享一波？《解锁你的欢乐颂》和《你的饲养手册》的结果是基于“巴纳姆效应”的文案描述。老贼之前也说过:谁会从心底拒绝从天而降的“理解我”这个词？特别是它也是一个大品牌H5通过专业知识体系进行测试的。我们也可以学习这个沟通共享点的设置。网易有这么多流行的H5，涉及各种共享点。从社会货币理论的角度来看，有各种各样的东西可以提供谈话、表达观点、对他人有益、巩固自我形象和参与社会PK，值得学习。5、目的明确。网易爆炸性H5有一个明显的特点，那就是营销感很弱。你不会一下子看到产品推荐和销售入口。其目的非常明确，主要是为了不同产品板块的品牌曝光，以及品牌基调的塑造。网易“告别2017年，这可能是最酷的方式”H5网易“2019年反欺诈能力测试”H5游戏、测试、新闻和公益H5在用户接受度和沟通度方面必须具有与营销H5相比的本质优势。当然，并不是说产品介绍和销售营销H5不好，肯定可以。只有一点，你的H5目的要明确，重点要明确！什么意思？说白了，你应该选择H5。如果你是一个销售产品、服务、活动和促销的H5，如果你想实际转型，关键是转型；如果你想做品牌曝光和传播，多想想体验和传播机制，不要在里面做各种广告。我们可以学习这一点，关键在于你是否想学习。毕竟大部分品牌一旦曝光就像趁机卖货。如果你想学习，一定要弄清楚你的H5目的，好好卖货，好好传播。目的越集中，策略和打法越统一，效果越好。如果你没有做好同样的事情，你就想同时做两件事。网易应该向你学习。六、最后一点，网易有钱玩创意，玩内容，玩技术，玩传播……最重要的是，经得起无数次的失败，可以不断尝试想法，总结规则，形成方法论。真的学不到这一点！总之，这些爆款刷屏案例能复制吗？在我看来，网易不断打造爆款H5，可以提炼借鉴年轻人的洞察力、对人性的理解、选题策略、创新创意形式、文案底层逻辑、H5的互动、视觉呈现、传播共享点的包装、对H5的认真态度。网易的品牌实力、专业成熟的团队、对H5的巨额资源投入、产品本身的知名度、组织调控能力等都学不到。做运营和营销，一定要借鉴和学习。但如果只看表面，似乎每个人都能成功。只有深入分析其本质，才能产生效果。最重要的是取其精华，结合自身，反复打磨，对症下药。