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小红书的11条核心运营攻略

2020-11-30 11:27:24 阅读(187 评论(0)

现在我们可以看到,许多人的手机上都有一个叫小红树的软件。它致力于建立一个以生活方式为重点的内容社区,并以“一切都可以种草”吸引了大量的年轻用户。根据官方数据,截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿。截至2019年10月,小红书月活跃用户数已超过1亿,其中新用户70%为90后。小红书声称,社区每天曝光30亿张图片和短视频内容,其中70%来自UGC内容。这些美丽的数据使小红书成为许多企业攻击的新流量池和新阵地。但树大招风,小红书这种“疯狂种草”的模式引起了麻烦。19年7月,由于社区部分内容存在问题,APP被下架,随后官方表示将对站内内容进行全面调查整改。下架77天后,小红书带着更严格的机制重新上架,非常直观的是内容审核变得更加严格。小红皮书平台还透露,“审计团队已经扩大了两三批,现在每个用户发布的笔记都将进入审计过程,首先是机器审计,然后是手动审计”。这位内部人士说:“现在团队最告诉的是随时收紧神经,绝对好放一个,”他说,“有时候一天会封几个号码。“在小红书博主和MCN机构看来,严格审核的感觉也很明显。笔记的发布时间延长了,通过率提高了,广告也没有以前多了。这一举措堵住了很多运营商之前发现的小漏洞,所以用之前的方法操作小红书是行不通的。接下来,我将结合实践经验分享一些“新版”小红书的运营经验。首先,在定位之前,小红皮书确实有点“部分科目”,美容、时尚、食品等领域的内容可能更多,但随着平台的增长,内容开始变得多样化,根据用户群体的特点,已扩展到技术数字、有趣、游戏、音乐、影视、健身等领域。因此,在定位上有很多选择,但有一点需要注意,小红树的“部分科目”领域已经有很多头部博客,竞争非常激烈。如果你没有非常核心的内容,我不建议挤进去,而不是凤凰尾巴。2.内容1.标题技巧①字数应控制在18个字以内,因为笔记标题最多显示两行,10个字可以显示在大屏幕手机上,两行是20个字,留下两个空不会显得太满。②适当添加表情符号装饰,因为很多用户都是女生,所以要尽力,但要注意表情符号占两个字。③拒绝标题党,现在平台压制越来越严格,过于夸张、虚假的标题容易被压制。④添加关键词,如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等,插入1-2个关键词,会给你带来长尾流量。2.封面/图片①封面要么好看干净,要么关键内容。例如,您可以在封面上总结标题的一些内容。②一是风格建议与封面一致,二是图片顺序与文字介绍顺序一致③加标签,小红书目前有“5” 1”根据内容添加适当的标签,即位置、品牌、商品、影视、用户和自定义标签,可以补充图片信息,增加曝光率。3.正文①字数不要太少,也不要太多,建议字数在400-500之间,用户的阅读压力恰到好处。②添加表达符号以增加文本的可读性。小红皮书不同于其他图形平台。它的文本和图片是分开的。用户阅读大量文本会很无聊。使用一些表达符号可以阅读文本。③原创,绝大多数内容平台都喜欢原创、高质量的内容。4.根据内容主题找到合适的话题,可以增加笔记的曝光率。5.发布时间平台push的时间主要集中在早上8点:00-10:00、中午的11:30-14:00、晚上19:00-21:00.这些时间流量会更大,但这并不意味着这些时间段的发布笔记会爆炸,流量可能会更低。因此,建议探索每个领域的发布时间,以便平台也喜欢错误的高峰发布。3、平台机制1。小红皮书的推荐机制与其他平台相似。唯一不同的是,在推荐之前,它有一个包含链接。如果笔记不包括在内,则无法到达推荐池。检测笔记是否包括在内的方法是搜索笔记。如果可以搜索,则表示已包括在内,否则相反。笔记收录后,将进入系统推荐池。首先,笔记将被推荐到一级流量池,约为200曝光。如果笔记的点击率、喜欢率、收藏量、评论量等评估数据较好,符合进入下一级流量池的条件,系统将自动向下一级流量池推荐笔记,曝光率约为2000,以此类推,如果笔记的评估数据不符合进入下一级的条件,然后就停止推荐了。当然,在推荐期间,如果报告了笔记,推荐量就会下降,这是很多人说之前的好笔记,突然不读,很可能会被报告。当然,在推荐期间,如果报告了笔记,推荐的数量就会下降,这是很多人说之前表现良好的笔记,突然没有上升阅读,这很可能会被报告。2.重量机制小红皮书重新上架后,营销号码压力很大,会对账户的重量机制进行一些调整。如果重量不高,推荐的笔记流量池就很小。①新注册账户权重低,如果你注册发布笔记,一定有问题,你不熟悉平台,你知道如何操作,所以很容易被判定为另一个目的营销号码,所以新号码仍然需要“维护”一段时间,权重会增加正常活跃时间和增加。②如果有个人资料、笔记内容、评论等违规行为,违规行为会降低权重,影响笔记推荐、排名。③权重由多个评估数据支撑,包括注册时间、等级、粉丝数量、笔记数量、收藏/赞数等。,所以尽量让这些数据看起来更好。④有加权账户,如一些明星号码、人才号码,平台邀请的账户必须加权,这些账户也有一些合作机构的账户,所以建议在标杆账户中不要找到这样的账户,除非你也“打开”号码。4、根据我对小红书用户分析和产品战略规划的预测,我总结了以下三个趋势,值得我们提前布局。1.鼓励发布短视频/vlog。目前,短视频的势头高于图片和文本。随着5G技术的发展,短视频显示信息在未来将更加方便。作为UGC社区,短视频的建设是未来发展的重点。从目前平台鼓励的方向来看,官方已经策划了多个短视频话题。2.内容进一步多样化的小红皮书是草,所以它的内容会倾向于美容领域,但随着用户数量的增加,内容消费需求会增加,根据Z一代生活方式新知识,工作、学习、个人成长等领域的内容需求,所以除了美容化妆已经有头博客,我们已经掌握了这些发展领域的布局,这也与上面提到的“宁做鸡头不做凤尾”的观点一致。3.男性用户小红皮书布局的主要用户是女性,男性用户不到20%。未来,小红皮书将继续吸引新用户。除了女性,男性用户也应该专注于挖掘。此外,该平台针对女性用户的内容较多,因此未来可以更深入地挖掘男性用户的需求和价值。4.除了电子商务和广告,本地化服务小红书还在探索新的实现模式。鉴于平台上旅游和商店探索的内容很多,受到用户的广泛青睐,本地化服务可能是小红书实现的方向。4.本地化服务小红书除了电子商务和广告外,还在探索新的实现模式。鉴于该平台上许多旅游和商店探索的内容受到用户的广泛青睐,本地化服务可能是实现小红书的一个方向。同时,小红书的用户主要集中在一、二线城市,因此在进一步增长用户时,他们肯定会考虑下沉市场,扩大三、四级及以下城市。结合以上两点,我们可以预测未来本地化服务也是可以提前布局的运营方向。以上是今天分享的内容,希望对大家有所帮助!

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